過去的一周，體育產業領域的大新聞并不算特別多，暴風進軍體育產業、與中超和CBA合作，以及中國資本注入法甲尼斯俱樂部等等算是比較惹眼的，從趨勢上看，這并沒有什么新奇，一個是傳媒巨頭想分中國足球、籃球優質IP的蛋糕，另一個則是中國資本投資國外優秀俱樂部以求增值，這兩個都是體育產業巨頭們（華人文化、騰訊、樂視在購買版權，萬達、蘇寧在入股國外俱樂部）玩兒剩下的，并不值得驚訝。

當然，好的IP很多，根本買不完，這樣的大手筆估計以后也會繼續出現，但這么多想搞體育產業的都逃不出這兩個圈子，的確很值得玩味一下。

買版權、買俱樂部，這兩個投資方向有諸多共同的特點：

1.資源優秀，看得見摸得著，風險低。

2.規則簡易，交易透明，簡單粗暴

3.受眾廣泛，容易變現

除了這三點以外，還有一個特點很有意思，那就是兩者的主要對象都是“觀看者”，而不是“參與者”。

隨便找個人，問問中國到底是看球的多還是踢球的多，恐怕得到的答案基本上是一致的，中國人可以凌晨熬夜起床為千里之外的隊伍吶喊助威，卻不愿意約幾個朋友到旁邊球場出一出汗。體育知識在增長，身體素質卻在下降，現在歐洲杯激戰正酣，熬夜的瞌睡的亢奮的疲勞的大伙兒，在看了幾場焦點戰之后，是否覺得身體有點兒扛不住了？

資本是很聰明的，看球的市場大，踢球的市場相對小，那么資本一定流向看球的市場，很合理，也很無奈。

為什么說無奈？因為如果體育想要真正的強大，必須擴大參與者的人數，而這個長期的工作，很難通過簡單粗暴的投資或者短期的政策達到效果。體育產業從學術上把體育人口分為實質性體育人口和間接性體育人口，也正是這個道理，只有實質性體育人口達到一定的數量，體育和體育產業才能擁有前進的動力。所以，當我們大量的資金涌入間接性體育人口時，難道不是一種無奈么？

說到這，就不得不說一個問題，那就是體育在人們日常生活中的地位。我在此前曾提到過易劍東老師力推的“體育前置”概念，針對的就是我們體育在日常生活地位不高的現實。這種地位不是誰給的，不是說單位一把手重視乒乓球，體育的地位就提高了；也不是說我作為一個體育記者天天說體育重要，體育就重要了，而是貌似跟體育毫不相關的人，也能把體育當做生活必不可少的一個部分，具體點說，就是孩子打球不再被家長苛責、主項練體育的年輕人不再被“主流”歧視，大部分人都有規律的鍛煉習慣、體育成為主流的社交話題（這個并不遙遠，美國社會從總統到演藝明星都喜歡談體育，因為這樣才能接地氣）等等等等，只有這樣，體育的地位才算真正提高了起來。

還在老家的時候，看到一對母子往家走，孩子在地上拍籃球，母親罵他：“你拍什么拍，沒看見地下那么多煙頭，下回不許拍。你看你衣服埋汰的……”一臉嫌棄，很難想象這個孩子以后打球會遇到什么樣的刁難。南京理工大學教授王宗平曾引用過一組數據，美國60%的孩子癡迷體育，80%的孩子有擅長的體育項目，體育鍛煉的習慣已經從小養成。他表示：“我們不一樣，孩子即使有時間也不去鍛煉，真正鍛煉身體的孩子不到10%。”王教授長期從事學校體育，在采訪他的時候他對于青少年體質下降的現實痛心疾首。

是的，孩子們不愛動、不能動、不想動、不敢動，難道沒有誰出來負這個責任么？

體育算哪根蔥？做體育記者7年，對這個問題始終沒有明確的答案，因為我見過很多地方把文化、體育合并成“文體局”之后，體育工作基本上沒人干了；我見過太多學校反映體育老師不好招，因為他們在招聘競爭中考不過文化、音樂、美術老師；我見過太多空蕩蕩的體育場，除了給專業隊訓練就大門緊鎖。跟政治、經濟、教育、醫療、社會、文化相比，體育能排在哪？

所以，體育到底算什么？體育的地位到底是什么樣的？希望在體育事業、體育產業蓬勃發展若干年后，我不再會問這個問題。

（言論僅代表個人，與供職單位無關，若轉載請聯系本人，郵箱ldrsopm@163.com）

作者簡介：林德韌，新華社體育部體育產業專項記者，參與過2014年巴西世界杯、2012年倫敦奧運會等數十項國際、國內賽事現場采訪報道，從2015年開始進行體育產業深度調研。

聲明：文中觀點僅代表作者本人觀點，不代表懶熊體育。