航空公司首次贊助電競戰(zhàn)隊，耳機品牌Hyper X表現(xiàn)強勢，四月下11起電競營銷一覽

2021-05-10 電競商業(yè)Meta孟橋

1. 虎牙20億拿下LPL未來五年獨家轉(zhuǎn)播權(quán)

合作類型：版權(quán)合作

合作年限：5年

合作概要：，中國直播平臺虎牙直播與騰競體育簽訂5年媒體版權(quán)協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，虎牙直播將獲得未來5年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）、英雄聯(lián)盟發(fā)展聯(lián)賽（LDL）、LPL全明星周末及頒獎典禮有關(guān)內(nèi)容的獨家使用權(quán)（直播權(quán)和點播權(quán)）及相關(guān)內(nèi)容的分銷權(quán)，其中直播權(quán)益覆蓋2021-2025年，點播權(quán)益時限為3年，適用范圍為中國大陸地區(qū)。根據(jù)虎牙直播的20-F文件，該交易總金額達20.13億人民幣。

Meta提要：值得一提的是，除了直播權(quán)和點播權(quán)，虎牙直播還將獲得英雄聯(lián)盟相關(guān)內(nèi)容二次編輯的權(quán)益。

2. IOC+5個單項協(xié)會合作賽事方DreamHack，首屆“虛擬奧運會”將在5月中旬開賽

合作類型：賽事合作

合作年限：短期

合作概要：國際奧委會（IOC）將聯(lián)合世界棒壘球聯(lián)盟（WBSC）、國際自行車聯(lián)合會（UCI）、國際賽艇聯(lián)合會（World Rowing）、世界帆船運動（World Sailing）和國際汽車聯(lián)合會（FIA）這5個國際單項體育聯(lián)合會開發(fā)的體育游戲為內(nèi)容，為世界各地的體育游戲愛好者提供首個虛擬奧運系列賽事（Olympic Virtual Series，OVS）。電競賽事公司DreamHack Sports Games將負責該賽事的落地和推廣。

Meta提要：從體育類電競賽事入手舉辦虛擬奧運會，即使IOC在疫情之下對觀眾們的一種補償，也表達了他們對電子競技的妥協(xié)。

3. 拳頭游戲中東-北非分部與英特爾、羅技達成合作

合作類型：賽事合作

合作年限：未知

合作概要：拳頭游戲（Riot Games）中東-北非分部與羅技(Logitech)和英特爾(Intel)建立了新的合作關(guān)系，羅技與英特爾成為2021年Valorant半職業(yè)賽事贊助商。

Meta提要：通過贊助電競賽事Valorant，羅技與英特爾進一步擴展了與拳頭游戲之間的合作。在此之前，這兩個品牌已經(jīng)是英雄聯(lián)盟賽事的贊助商。

4. ESL續(xù)約英特爾

合作類型：賽事合作

合作年限：4年

合作概要：北美電競賽事公司ESL與英特爾完成續(xù)約。根據(jù)雙方公布的消息，雙從的新合約將從2022年開始，直至2025年結(jié)束。此次續(xù)約之后，英特爾與ESL的合作時長將達到20年。除此之外，雙方還承諾將共同向ESL賽事投入1億美元，具體用途并未透露。

Meta提要：20年的合作總長，可能是電競歷史上最長的賽事合作了。

5. 紅牛車隊電競部與HyperX達成合作

合作類型：戰(zhàn)隊贊助

合作年限：未知

合作概要：紅牛車隊旗下的電競（Red Bull Racing Esports）分部近日宣布，已經(jīng)與耳機品牌HyperX達成合作，HyperX將成為Red Bull Racing Esports的官方外設(shè)合作伙伴。作為合作伙伴關(guān)系的一部分，HyperX將為紅牛競技電競團隊提供游戲鼠標、鍵盤和HyperX云游戲耳機。

Meta提要：事實上，HyperX和紅牛這兩個品牌之前早就有過多次合作。HyperX曾合作過紅牛的線下電競場館Red Bull Esports Arena，并為紅牛的線下活動Red Bull Rise Till Dawn提供過外設(shè)產(chǎn)品。

6. HyperX成為美國社區(qū)電競賽事UPREC贊助商

合作類型：賽事贊助

合作年限：短期

合作概要：由電競平臺公司Mission Control主辦的美國社區(qū)電競賽事U.S. Parks and Recreation Esports Championship（UPREC）和電競外設(shè)品牌HyperX達成協(xié)議，HyperX成為UPREC贊助商。

Meta提要：UPREC是一項社區(qū)性質(zhì)的民間電競賽事。比賽期間全美多個城市的業(yè)余電競愛好者們將以社區(qū)為單位進行海選，最終代表各自的城鎮(zhèn)參賽。稱帝方面，UPREC將以美國各地的公園等娛樂場所作為比賽場地參賽。

7. Monster能量飲料連續(xù)第11年與Evil Genius俱樂部續(xù)約

合作類型：戰(zhàn)隊贊助

合作年限：續(xù)約

合作概要：北美電競俱樂部Evil Geniuses與能量飲料品牌Monster Energy完成續(xù)約，雙方的合作關(guān)系將延續(xù)到第11年。為了突出10年的合作關(guān)系，Evil Geniuses將通過其社交渠道分享回顧內(nèi)容。

Meta提要：2021年至今，EG俱樂部已經(jīng)簽下了多份合作協(xié)議，其中包括比特幣交易平臺Coinbase、服裝品牌POINT3、酒類品牌Bud Light和Elysian Brewing等。

8. 阿聯(lián)酋航空贊助DOTA2戰(zhàn)隊Nigma

合作類型：戰(zhàn)隊贊助

合作年限：多年

合作概要：阿聯(lián)酋航空公司依提哈德（Ethihad）航空近日宣布，與知名DOTA2電競戰(zhàn)隊Team Nigma建立了多年的合作伙伴關(guān)系。Nigma也就此成為首支接受航空公司贊助的電競戰(zhàn)隊。

Meta提要：如今已經(jīng)有不少航空公司已經(jīng)在航班中推出了游戲服務(wù)，這些機載游戲是否能成為航空公司與電競俱樂部、游戲廠商合作的載體？

9. 蘭博基尼贊助火箭聯(lián)盟冠軍賽（Rocket League Championship）

合作類型：賽事合作

合作年限：短期

合作概要：Psyonix Studios工作室和蘭博基尼汽車公司(Automobili Lamborghini)宣布了一項新的合作。根據(jù)合作協(xié)議，蘭博基尼將冠名Psyonix旗下火箭聯(lián)盟X系列公開賽和Battle of Bulls兩項電競賽事。除此之外，蘭博基尼的Huracán款跑車也將成為火箭聯(lián)盟游戲中的可選車輛。

Meta提要：2021年起，包括名爵、美孚、領(lǐng)克在內(nèi)的大量汽車行業(yè)相關(guān)品牌入局電競。其中蘭博基尼應(yīng)該是至今入局電競品牌中最大的玩家了。

10. 華納音樂亞洲與Esports Player League達成合作