對(duì)于一些男性球迷而言，看球和喝酒是無(wú)法割裂的兩件事，在微醺的狀態(tài)下看球，這才是人生贏家。也許正是基于此，才讓眾多啤酒品牌成為了體育賽事及球隊(duì)的贊助商。

我們耳熟能詳?shù)南擦ζ【疲℉eineken），一直是歐冠賽事的友好伙伴，而嘉士伯啤酒（Carlsberg）贊助了利物浦長(zhǎng)達(dá)18年，和無(wú)數(shù)擁躉一同見(jiàn)證了紅軍的起起伏伏。

這些酒品牌是如此的深入人心，以至于孩子們都覺(jué)得這是自己生活中的一部分。

一項(xiàng)對(duì)800名英國(guó)小學(xué)生的調(diào)查結(jié)果顯示，比起一些著名的餅干、薯片、冰淇淋品牌，他們對(duì)某些啤酒的品牌更加熟悉。據(jù)BBC報(bào)道，進(jìn)行該項(xiàng)調(diào)查的慈善機(jī)構(gòu)稱，孩子們之所以如此熟悉啤酒品牌，與重大體育賽事中的廣告密切相關(guān)，當(dāng)孩子們興致勃勃地為主隊(duì)加油時(shí)，酒精廣告已經(jīng)不知不覺(jué)地印在了他們的腦海當(dāng)中。

▲埃弗頓隊(duì)的胸前廣告屬于啤酒品牌。

在目前所有的英超球隊(duì)中，埃弗頓是唯一把胸前廣告給了酒品牌的，泰國(guó)的第一大酒業(yè)公司“Chang Beer（象牌啤酒）”自2004年開(kāi)始便與埃弗頓隊(duì)合作，直到今天。

出于擔(dān)心啤酒廣告可能對(duì)孩子們產(chǎn)生不良影響，一家位于埃弗頓主場(chǎng)古迪遜公園球場(chǎng)附近的理發(fā)店老板Sean和他的兒子一起在眾籌平臺(tái)上發(fā)起了眾籌，希望能以他們的理發(fā)店標(biāo)識(shí)作為埃弗頓隊(duì)的胸前廣告贊助商，從而取代這家泰國(guó)的酒業(yè)巨頭。

Sean希望能夠鼓勵(lì)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的居民一同來(lái)做這件事，并倡議全世界的埃弗頓球迷一起努力，在未來(lái)的競(jìng)標(biāo)中擊敗Chang Beer。埃弗頓和Chang Beer最近3年的贊助協(xié)議費(fèi)用接近1600萬(wàn)英鎊，因此Sean把眾籌的目標(biāo)也定在了這個(gè)數(shù)字。

“我們熱愛(ài)我們的球隊(duì)，愛(ài)我們的社區(qū)，球隊(duì)是孩子們的英雄，我們相信相對(duì)于酒精廣告，球隊(duì)有更好的選擇。”Sean說(shuō)。

Sean能否如愿，目前尚不得而知，至少他的理由是站得住腳的。

在十年前的美國(guó)，酒精飲料在電視、廣播、戶外、平面等媒體上的花銷已達(dá)到20億美元。另有數(shù)據(jù)表明，美國(guó)青少年比成年人所看到的啤酒廣告多45％，烈性酒廣告多27％。此外，美國(guó)青少年平均每年會(huì)看到超過(guò)2000條酒精飲料的電視廣告。有研究表明，與接觸酒類廣告較少的年輕人相比，接觸酒類廣告較多的年輕人更容易過(guò)早和過(guò)量飲酒。

▲啤酒廣告在CBA賽場(chǎng)中的亮相。

同樣的問(wèn)題也出現(xiàn)在了澳大利亞，澳大利亞的莫納什大學(xué)（Monash University）進(jìn)行的一項(xiàng)研究表明，2012年，澳大利亞體育電視節(jié)目中出現(xiàn)了6049條酒精廣告，每小時(shí)出現(xiàn)的酒精廣告的頻率遠(yuǎn)高于非體育節(jié)目。“澳大利亞的孩子們喜歡體育，但不幸地是他們要觀看大量的酒精廣告，”主要負(fù)責(zé)研究的副教授凱里·奧布賴恩說(shuō)。

仔細(xì)想一下，目前中國(guó)也是如此，通過(guò)電視或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看體育比賽時(shí)，總能看到啤酒的品牌，中超比賽和CBA比賽，也不缺少酒元素，這對(duì)中國(guó)青少年的影響同樣不可小覷。

埃弗頓球迷的做法，給所有的廣告商和酒精公司們提了個(gè)醒，歐洲一些國(guó)家限制酒類廣告時(shí)間段的做法，似乎是一個(gè)可行的方案。

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