世界職業體育的中心在歐美，但他們的移動端觀賽轉變卻進行得最慢。或許大家對這個結論有過耳聞，但你們應該不知道，全球體育迷移動端觀賽比例最高的國家是——越南。
近日，全球知名數據分析機構輿觀調查（YouGov）發布了一份研究報告，通過對全球38個國家和地區的體育迷進行訪談，分析了各地移動端觀賽的比例差異。
數據顯示，亞洲是體育迷使用移動端觀賽比例最高的地區，其中越南排名全球第一，傾向于小屏觀賽的球迷比例接近一半（48%），印度以44%排名第二。而中國大陸的這一數字為21%，在報告涉及的亞太國家/地區里排名中后。
相比之下，美國和歐洲體育迷的普及率相對較低，美國為13%，而歐洲的數字從德國的7%到西班牙的18%不等。而在亞洲，日本（6%）和臺灣地區（7%）的比例也非常低，前者甚至在所有38個國家和地區中排名墊底。
數據還顯示，年輕人更傾向于在移動端觀賽，但數據差異并不十分明顯。例如英國年輕群體的數據為16%（整體為12%），美國年輕人的比例為19%（整體為13%）。
輿觀調查分析認為，5G網絡的普及度是影響各國移動端觀賽比例的重要因素。近年來，東南亞已成為各大電信巨頭爭先布局的重要市場，華為、諾基亞、LG等公司紛紛在東南亞建廠或與當地機構合作落地。據《日經新聞》消息，日本電子設備巨頭京瓷已經投資4500億日元（約合人民幣269億元），在越南等東南亞國家擴建廠房，主攻5G設備生產。
而印度市場的觀賽方式轉變也十分迅速。輿觀調查表示，印度有數十家流媒體服務商正在爭奪體育版權市場。此外，印度的數據價格是世界上最低的，這推動了移動流媒體使用的爆炸式增長。
相比之下，歐美目前的移動端觀賽比例不高，可能是由于其酒吧大屏觀賽等傳統方式所致，但轉變的趨勢也十分明顯。以美國影響力最大的體育賽事“超級碗”為例，根據美國媒體FOS公布的數據，美國共有9162萬人收看了今年的超級碗，低于去年的1.03億，但與此同時，流媒體收視紀錄卻創了新高，平均每分鐘有570萬觀眾在線觀賽，照去年同期增長超65%，這也是超級碗在流媒體上收看總時長首次超過10億分鐘。
NFL在3月簽下的全新轉播合同也印證了觀眾轉向流媒體平臺的勢頭。亞馬遜旗下的流媒體平臺Prime Video獲得周四夜賽的獨播權，迪斯尼的ESPN+、Paramount+（CBS）、Tubi（Fox）和Peacock（NBC）也獲得不同數量的流媒體轉播場次。Sportico甚至在今年1月報道稱，美國國家廣播公司NBC已經計劃在年底之前關閉其體育有線網絡NBCSN，全力推流媒體平臺Peacock。
▲Amazon Prime Video獲得NFL周四夜賽版權。
把視線放回國內，懂球帝也在今年首次拿下中超部分場次的版權，這也是國內移動端App進行比賽轉播的新嘗試。
隨著賽事向移動端遷移，再加上5G的發展，移動端觀賽還有更多新體驗等待觀眾解鎖，例如自定義攝影機角度、VR，甚至現場投注功能。流媒體平臺如果能把握住這些潛在機會，體育消費市場有望被更深度地開發。
不過，大屏觀賽對觀眾在現實場景中的聚攏作用依然獨一無二，這一場景下的情緒交融也是觀看體育比賽最大的魅力之一。移動端的小屏觀賽雖然順應技術的進步，也符合人們注意力越來越碎片化的趨勢，但也意味著體育正在被科技重新解構。
轟轟烈烈的“歐洲超級聯賽”革命暫告一段落，皇馬主席弗羅倫蒂諾的發言卻無情地指出了一個事實：越來越少的觀眾能注意力集中地看完一整場足球比賽了。
聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。
延展閱讀：
