2021年4月13日，中國國家女子足球隊絕地反擊，在奧預賽附加賽中以兩回合4：3擊敗韓國女足，晉級東京奧運會！女足奧預賽圓滿落幕，距離中國足協中國之隊的下一個大賽——世界杯預選賽亞洲區四十強賽也日益臨近。同一天上午，四十強賽中國賽區商務合作交流會在蘇州舉行。中國足協、福特寶公司相關部門負責人邀請各企業嘉賓們共聚一堂，為中國足球加油助力，共謀合作與發展。
交流會上，中國足協副秘書長赫曉峰首先介紹了四十強賽中國賽區基本情況，中國隊所在小組的剩余8場比賽采用賽會制形式，將于5月30日至6月15日舉行，中國隊坐鎮主場蘇州奧體中心，先后迎戰關島隊、馬爾代夫隊、菲律賓隊和敘利亞隊。
從去年初開始受到疫情影響，國內外體育賽事受到很大沖擊，尤其是在國內舉辦國際性賽事變得非常難得和稀有，而史無前例的賽會制方式，更使得比賽極具價值、萬眾矚目。中國國家男子足球隊在家門口迎來最后決戰，這不僅是中國球迷的喜訊，也是中國成功抗擊疫情向世界的最好展示。隨著國家加強對疫情的常態化精準防控和局部應急處置，以及疫苗投入使用、廣泛接種，為更多觀眾重回球場也提供了有力保障。在女足奧預賽、中超聯賽的預熱和刺激下，重頭戲世預賽四十強賽必將在全國掀起中國足球最高熱潮，有望成為過去一年多來國內上座觀眾最多、影響力最大，最具價值的大型國際賽事。
交流會上，四十強賽商務負責人還詳細介紹了賽事贊助合作機會及賽事傳播價值。在2019年進行的四十強賽前幾輪比賽中，中國隊的比賽就頗受關注，其中中國隊主場迎戰關島的比賽，現場觀眾近4萬人，CCTV5的收視率為0.91%，市場占有率高達10.36%，是當天全類型直播節目中關注度最高的。同時，這場比賽一度沖上了微博熱搜前四名，讓很多習慣在微博上看娛樂新聞的網友，見識到了中國足球的熱度。
中國足協中國之隊和世界杯預選賽在國內的號召力是無需贅言的，每到大賽都會成為全民關注的焦點。這在本次女足奧預賽的傳播上也足以彰顯。中國女足在蘇州主場13533名球迷的助威聲中頑強拼搏，摧堅決勝挺進東京奧運會。這是疫情之后在國內舉行的首次國際性賽事，鏗鏘玫瑰絕地反擊、永不放棄的精神，令國內各界感到振奮。賽后，媒體和大眾對中國女足的關注度達到高點，相關新聞和信息瞬間刷屏。#中國女足晉級東京奧運會#的微博話題迅速沖上微博熱搜榜首，同時共有11個“女足”相關話題登上微博熱搜榜。電視轉播方面，本場比賽成為同時段央視收視率最高的節目，并且創下了近兩年同時段收視高峰，CCTV5本場比賽轉播覆蓋電視觀眾超過2千萬，在工作日的下午時段，此收視數據非常之高。據統計，截止賽后12小時，有關中國女足的新聞報道數量達到35萬余條之多，中國之隊的影響力和關注度可見一斑。
對于品牌客戶來說，中國之隊比賽的合作正是破圈傳播的絕佳機會，本次四十強賽更將迎來繼續擴大傳播的良機。賽事將全力打造“轉播國家隊”，以央視電視平臺為首，疊加多種新媒體平臺聚合傳播，實現多端分發，助力賽事贊助品牌擁抱更多受眾群體。同時，贊助商權益也將得到更加充分的多維度展示，場地LED廣告、3D地毯、內場實物展示、賽事背景板、體育場環廊等可對贊助品牌進行多角度曝光，實現高頻、高效傳播。密集的主場賽會制比賽將持續貢獻熱度和關注度，十分有利于品牌的集中曝光，對于商業價值的提升將作用明顯。此外，結合賽會制的特點，將給予贊助商一些特定的權益呈現，達到更為理想的贊助效果。這對于國內的品牌和贊助商來說，無疑將是一次難得的機會。
交流會其間，中國之隊的贊助商也通過視頻向大家介紹企業與中國足球合作后發生的變化，呼吁更多的企業加入中國之隊大家庭。四十強賽中國賽區商務組更是精心為已有贊助商設計了一些融入環節，怡寶在現場展示包括功能飲料，咖啡，奶茶，乳酸菌等全品類產品，很多客戶都是第一次知道怡寶除了飲用純凈水之外還有這么多其他產品。海瀾之家為大家提供伴手禮。大家都覺得中國足協應該多舉辦這樣的活動，就如同朋友的一次聚會，很親近，沒有距離感，給客戶提供了一個交流的平臺。應邀出席的各位嘉賓與主辦方交換了關于激活營銷的建議和想法，代理公司負責人也表示會從多渠道向客戶推薦四十強賽。
最后隨著曾參加過02世界杯，現中國國家男子足球隊教練組成員的區楚良出現在活動現場，將活動引向高潮。與以往在賽場和訓練場運動裝扮不同，區楚良此次身著海瀾之家為國家隊量身定制的正裝亮相，與現場嘉賓展開互動，不僅回憶了當年沖進2002年世界杯的高光時刻，也分享了從國家隊門將到守門員教練的心得體會。對于國家隊的備戰情況，他十分肯定的表示，目前全隊上下充滿信心，斗志昂揚，有信心取得理想成績。
交流會后，主辦方組織了女足奧預賽觀賽體驗，很多嘉賓表示是第一次現場觀看足球比賽，現場氛圍、廣告效果、球迷聲勢以及國家隊精神給他們帶來了很強的沖擊力，讓他們對足球有了新的認識，紛紛表示期待在四十強賽的賽場上，讓自己的品牌助力中國男足。
6月這個盛夏，將是中國足球的盛宴，讓各品牌與中國男足戰在一起，共同分享足球帶給全國人民的喜悅與激情。
（LXS）
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