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UCLA“瘋3”高奏凱歌UA卻很尷尬,最多將損失3500萬美元媒體價值

2021-03-30 快訊何丹

UCLA“瘋3”高奏凱歌UA卻很尷尬,最多將損失3500萬美元媒體價值


今年,NCAA精英八強中有7支隊伍由耐克贊助和1支遮蓋服裝合作伙伴標志的球隊。該隊伍是加州大學洛杉磯分校(UCLA)的棕熊隊,他們正與安德瑪就NCAA歷史上最大的服裝合同之一展開訴訟。該官司的重點不是合作是否會結束,更多的是討論如何結束。去年12月,UCLA已經與耐克簽訂了新的合作伙伴關系,將于7月1日生效。

 

與此同時,棕熊隊在球衣上遮住了安德瑪的標志,許多球員穿著耐克鞋,這使得安德瑪在全美最受矚目的NCAA中失去了寶貴的曝光機會。Apex Marketing Group數據顯示,雖然在短褲和一些邊線服裝上仍然可以看到UA的標志,但安德瑪在UCLA的賽程運營中已損失了大約價值1200萬美元的媒體曝光。如果棕熊隊獲得冠軍,這個數字可能會增加到到3500萬美元以上。

 

2020年6月,安德瑪準備終止與NCAA傳統名校UCLA的2.8億美元服裝贊助合同。該合同于2016年簽署,為期15年。受疫情影響,安德瑪通知UCLA表示希望通過援引不可抗力條款來終止雙方的高額服裝贊助合同。彼時Under Armour也在減少旗下各業務線的重大體育營銷。根據安德瑪2020財報顯示,合約超過5年的贊助費用支出從2019年的14.1億美金,下降至1200萬美金。

 

2020年8月,UCLA表示安德瑪未能按期付款或按承諾交付產品,屬于違約。UCLA就解約問題提起訴訟,向安德瑪索賠2億美元,后調解嘗試未果。該訴訟將在洛杉磯法院進行,聽證會定于4月15日舉行。


延展閱讀:


安德瑪有意終止與UCLA的合作,曾是NCAA有史以來最大運動品牌贊助交易


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