疫情下的第二個新年，健康依然是公眾關(guān)心的主題。去年以來，越來越多的人在家里辟出一塊角落，擺上各類健身器材，就地解決直接在家健身。
智能健身市場也出現(xiàn)了量速齊升的“井噴”現(xiàn)象。除此之外，拼顏值、拼占空間小、拼智能互動、拼AI私教……從硬件到生態(tài)的亮點層出不窮，讓消費者目不暇接之余，深深地意識到，家庭健身不僅僅是疫情下的“權(quán)宜之計”，未來身材管理可能真的不用去健身房了。
圖源：東方IC
2021年春節(jié)，天貓超級品類日推出“宅家享瘦專場”活動，通過“流量明星+時尚雜志+全民參與”的傳播鏈路，倡導(dǎo)“智能健身+健康膳食”的宅家健身自由理念，也將家庭健身的風(fēng)潮進一步推向浪尖。
風(fēng)起云涌的智能健身江湖：當(dāng)“宅”文化遇到健康剛需
隨著“好吃懶宅”的90后、95后青年紛紛關(guān)注起自身的健康問題，如何“又宅又健康”地活著，讓許多消費者動足了腦筋。
由于對私有化和私密空間的追求，加之健身時間靈活可控，“把家變成健身房”已經(jīng)成為越來越多消費者的選擇。
圖源：CBNData
根據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)，近3年來，線上健身市場呈現(xiàn)質(zhì)、量雙增的態(tài)勢。居家健身的消費群體迅速擴大，推動線上健身器材消費穩(wěn)步增長。
自2018年以來，春節(jié)期間的健身需求就一路呈上升趨勢，近一年以來，一線城市消費者引領(lǐng)家庭健身新趨勢，使得線上健身器材增速更為明顯。其中，年輕女性消費者已經(jīng)成為家庭健身消費的主力。
圖源：CBNData
疫情使得“人與家”的聯(lián)系更為緊密，進一步激發(fā)出了居家運動的需求。CBNData消費大數(shù)據(jù)顯示，一線城市疫情期間居家健身熱情最高，消費者愿意花更多的錢在購買跑步機和筋膜槍上面，而原本在健身圈內(nèi)較為小眾的呼啦圈、俯臥撐架等由于適合家庭使用，消費增速顯著。
與傳統(tǒng)的器材訓(xùn)練相比，隨著智能健身生態(tài)的成熟，智能健身設(shè)備能帶給我們的遠比想象得更多。根據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)，智能健身設(shè)備行業(yè)策略向高價值器械傾斜，家庭智能健身設(shè)備的消費者中，一二線城市人群占比提升。
圖源：CBNData
從人群代際來看，90后人群占比持續(xù)提升，Z世代消費者消費金額增速領(lǐng)先整個行業(yè)。需求方面，精致媽媽、新銳白領(lǐng)等都市高消費力群體青睞智能產(chǎn)品。已婚已育人群消費金額占比接近八成，而95后單身群體購買金額超過5成。
三維進擊的智能健身設(shè)備：要美要小還要高科技
要想滿足Z世代需求的健身產(chǎn)品，在設(shè)計感、便捷性、智能性三大方面是缺一不可的。這樣的消費趨勢也與行業(yè)定位相吻合，天貓運動戶外從2020年主打”潮“到2021年邁入”潮+科技“的行業(yè)主張，結(jié)合運動的專業(yè)屬性和消費潮流趨勢，夯實”運動科技潮我看”的行業(yè)定位。
從設(shè)計上來看，“顏值為王”的90、95后們，偏好與風(fēng)家居風(fēng)格相配的健身器材。近年來，智能健身設(shè)備在色彩修煉上不斷進階，根據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)，健身器材的顏色消費趨勢中，灰色、白色、莫蘭迪色增速較快。
圖源：CBNData
而在便捷性上，健身器械經(jīng)歷了體態(tài)的進化。為了適應(yīng)家庭環(huán)境，大型健身器械如跑步機、劃船機等產(chǎn)品變得更加輕量化，且可折疊，減少居家空間的占用。
而越來越多的小型健身器械可隨身攜帶，比如獲得2020年度迷你筋膜槍銷量榜首的麥瑞克筋膜槍，僅有兩支口紅大小，成為了消費者的“囊中之物”，也是健身家用多場景下的“按摩師”。
圖源：麥瑞克微博
對“健身房社恐過敏癥”患者而言，更加智能化的高科技健身設(shè)備無疑是新的福音。
Fiture智能魔鏡就在實現(xiàn)高度的人機交互方面動足了腦筋。其AI攝像頭的算法引擎可捕捉識別用戶運動中的姿態(tài)，提供監(jiān)督、訓(xùn)練動作糾正及訓(xùn)練后的效果分析，為用戶帶來沉浸式體驗，通過與“AI私教”的互動，用戶可以深入了解身體狀況及健身需求，從而量身定制適合的訓(xùn)練計劃和課程。一經(jīng)推出，被諸多健身人士納入種草清單。
圖源：小紅書
多元化的線上運動社區(qū)：連接每一個不羈的靈魂
健身人群不同類型的需求帶來健身產(chǎn)品市場化的細分。在疫情影響下，“云健身”迅速崛起。
ClassPass發(fā)布2020年的用戶行為報告，其中“健身運動線上化”成為報告中最大的趨勢，根據(jù)《2020年中國運動健身市場研究報告》顯示，我國目前的“云健身”用戶預(yù)計已達2.61億。
圖源：微熱點大數(shù)據(jù)研究院
而隨著健身直播課程的興起，健身內(nèi)容向?qū)I(yè)多元、個性互動的方向進一步發(fā)展。內(nèi)容，不僅是傳統(tǒng)健身房的核心，也是線上運動平臺的核心。
在“云健身”領(lǐng)域，美國互動健身平臺Peloton的市值已經(jīng)超過470億美金。Peloton以“硬件+內(nèi)容”開辟了居家健身的新模式，用戶購買硬件，聯(lián)網(wǎng)以后，即可參與各類課程，并且在APP上顯示用戶的鍛煉成果，給予即時反饋。
國內(nèi)云健身鼻祖Keep，在這條路上也已經(jīng)耕耘多年。其運動內(nèi)容始終是其核心優(yōu)勢，自研訓(xùn)練課程超過1200套，還拿下帕梅拉等超級IP課程，2020年推出的家庭運動領(lǐng)域產(chǎn)品——Keep 智能動感單車，集硬件、內(nèi)容、數(shù)據(jù)、教練和用戶社群于一體，也已形成自有生態(tài)閉環(huán)。
圖源：微熱點大數(shù)據(jù)研究院
多元的線上運動社區(qū)彌補了孤單健身的弊端，給用戶帶來更強的陪伴感與聯(lián)結(jié)感。國內(nèi)健身群體中口碑很好的Keep的健身社交社區(qū)，以劃船機起家的莫比健身app等，都著力開發(fā)實時在線互動體驗和健身打卡群社交屬性等功能，不但能夠激勵用戶堅持健身，建立起運動社群的歸屬感，也提供了社交價值，增強了用戶黏性。
萬物互聯(lián)：智能健身生態(tài)的下一個大趨勢
在數(shù)字經(jīng)濟和智能經(jīng)濟時代，隨著越來越多的事物、人、數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)的相聯(lián)系，“萬物互聯(lián)”的力量正呈指數(shù)增長。不同設(shè)備互相聯(lián)動，貫穿全運動鏈路的極致智能化思維已經(jīng)成為智能健身的一大趨勢。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
智能終端在貫穿運動設(shè)備中的重要性正在凸顯。智能化從大型健身器材向小器材普及，跑步機、動感單車等借助天貓精靈步入智能2.0，消費呈現(xiàn)出增長趨勢。例如莫比的智能劃船機、億健的智能跑步機都搭載了“天貓精靈”，能夠?qū)崿F(xiàn)語音操控、運動計劃提醒、健康監(jiān)測等功能。
圖源：CBNData
與此同時，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用在智能健身領(lǐng)域也有長足的發(fā)展。從最早的智能穿戴設(shè)備、智能健身器械到運動健身app，都在智能數(shù)據(jù)的應(yīng)用上迎來新一輪變革。通過用戶健康數(shù)據(jù)的獲取、監(jiān)測及分析，可以定制訓(xùn)練方案，未來或?qū)⒃卺t(yī)療、康復(fù)等領(lǐng)域探索更多可能。
在健身由傳統(tǒng)線下健身房模式轉(zhuǎn)向家庭“云健身”模式，并逐步打造智能健身生態(tài)的變遷過程中，除了有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新、傳統(tǒng)運動硬件品牌的不斷數(shù)字化升級，互聯(lián)網(wǎng)獨角獸、頭部電商平臺的運動鏈路探索也不容小覷。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
今年春節(jié)，天貓超級品類日推出的“宅家享瘦專場”活動，就是從互聯(lián)網(wǎng)端開始引領(lǐng)，將流量、時尚、話題等與智能健身硬件及生態(tài)緊密相連。
活動將出道男團-ONER作為活動代言人，通過明星流量和粉絲經(jīng)濟制造出話題熱度。ONER以“又宅又瘦的代表”、“鮮肉界的健康教練”等形象觸達90、95后目標用戶；他們與《芭莎男士》拍攝的大牌海報和TVC，以未來感的視覺效果沖擊用戶眼球，也傳遞出宅家健身的未來趨勢。
此外，“宅家享瘦專場”活動還在微博、小紅書、抖音等社交內(nèi)容平臺發(fā)聲。ONER組合發(fā)起的抖音挑戰(zhàn)賽，通過專屬貼紙和KOL，引發(fā)用戶花式健身變裝的UGC內(nèi)容，進一步推動“宅家健身”的熱潮。
圖源：抖音
在頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺、品牌和消費者的共同助推下，智能健身“萬物互聯(lián)”的時代正在來臨。
在未來，隨著硬件、內(nèi)容、服務(wù)在科技互聯(lián)、人工智能的加持下持續(xù)融合，為用戶打造出更具個性化的健身體驗?zāi)酥粮鼮榻】档纳罘绞剑瑢⒊蔀槲磥碇悄芙∩淼内厔菟凇?/span>
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