疫情顯然沒有阻擋品牌們對(duì)于頂級(jí)體育資源投入的步伐。1月22日，尤文圖斯俱樂部官宣了其2021年在中國區(qū)的第一筆簽約。來自于意大利的熱舒適行業(yè)品牌阿里斯頓成為了俱樂部在中國區(qū)的合作伙伴。這是尤文圖斯俱樂部在新賽季開始后，全球簽下的第九家合作伙伴，亞洲范圍內(nèi)的第四家。
在上海舉辦的有關(guān)此次合作的官方新聞發(fā)布會(huì)上，尤文圖斯亞太區(qū)董事總經(jīng)理Federico Palomba，俱樂部品牌大使大衛(wèi)·特雷澤蓋和阿里斯頓熱能集團(tuán)主席Paolo Merloni由于疫情的緣故無法親臨現(xiàn)場，但是他們通過視頻連線，交換真摯的祝福。阿里斯頓中國區(qū)總裁鄭昭敏抵達(dá)現(xiàn)場為合作啟幕。
擁抱中國市場
新冠疫情仍在全球肆虐，兩家意大利品牌選擇在中國成為合作伙伴，顯示了他們對(duì)于中國市場長期繁榮穩(wěn)定的信心，雙方的管理層都提到了這一點(diǎn)。
“我們很榮幸地歡迎阿里斯頓加入尤文圖斯的合作伙伴大家庭。這兩個(gè)品牌在真正的意大利傳統(tǒng)和創(chuàng)新方面有著巨大的協(xié)同作用。中國是一個(gè)充滿活力的地區(qū)，對(duì)兩個(gè)品牌都起著至關(guān)重要的作用。我們的合作將在這個(gè)繁榮的市場中創(chuàng)造出更多成就。”尤文圖斯亞太區(qū)董事總經(jīng)理Federico Palomba非常看重中國的市場活力。自2019年以來，尤文圖斯設(shè)立了香港辦公室，在中國、韓國參加季前熱身賽，利用訪華契機(jī)在上海打造尤文圖斯小鎮(zhèn)，在亞洲尤其是中國市場不斷發(fā)力，提升品牌。
對(duì)于從1986年就已進(jìn)入中國市場的阿里斯頓來說，與尤文圖斯的合作則代表著這家有著六十年歷史的品牌進(jìn)一步深耕中國市場的決心。阿里斯頓熱能集團(tuán)主席Paolo Merloni這樣看待這次合作：“很高興與尤文圖斯攜手合作。兩家品牌有著共同的目標(biāo)，與尤文圖斯在中國的合作重申了我們對(duì)中國市場的承諾——希望成為中國熱舒適領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌之一。我們的合作伙伴關(guān)系植根于意大利，但是具有全球視野和影響力。”
成為一個(gè)生活方式品牌
作為一家擁有百年歷史的足球品牌，尤文圖斯在過去幾年開始跨出舒適區(qū)，力圖拓展成為一個(gè)以足球商業(yè)為中心的生活方式品牌。
2017年，從對(duì)隊(duì)徽做出創(chuàng)造性改變之后，這家俱樂部開始了品牌變革之路。同年，尤文圖斯在球場周邊打造的“J Village”竣工。其后幾年，生活方式品牌“尤文圖斯”在時(shí)尚、藝術(shù)、電競等領(lǐng)域都有動(dòng)作，從根本上改變了其品牌及商業(yè)生態(tài)。
從商業(yè)角度來看，這次合作是尤文圖斯品牌變革策略的一次具體延伸。阿里斯頓產(chǎn)品本就立足于用戶的日常生活。同時(shí)，這家意大利品牌一直致力于技術(shù)突破：AUTO自動(dòng)變頻功能、歐洲尖端冷凝科技，智能控制......阿里斯頓也在通過自己對(duì)于創(chuàng)新的投入，改變著所在產(chǎn)業(yè)。合作的雙方都在彼此的身上找到了用創(chuàng)新的方式成為一個(gè)優(yōu)秀的生活方式品牌的能力和決心。
新商業(yè)環(huán)境下的體育營銷
2020年的新冠疫情給全球帶來了巨大的不確定性。諸多賽事停擺，各類體育公司損失嚴(yán)重，但是尤文圖斯仍然逆勢簽下了包括阿里斯頓在內(nèi)的9家合作伙伴。新簽約的贊助商還包括萬方家族、歐寶體育、Capex.com、Cygame、Lavaza、Wings Mobil、Parimatch、Bose，涵蓋了咖啡、科技、娛樂等品類，向全球化商業(yè)布局發(fā)展。俱樂部還與球衣贊助商Jeep續(xù)約至2023/2024賽季，年贊助費(fèi)用增加至4500萬歐元。在特殊形勢下，尤文圖斯依然保持著巨大的商業(yè)活力。
支撐眾多簽約的背后，是俱樂部強(qiáng)大的運(yùn)營能力。疫情期間，尤文圖斯通過直播、綜藝秀、H5游戲等線上活動(dòng)與球迷保持互動(dòng)，最大程度滿足球迷需求。
與阿里斯頓合作的達(dá)成，意味著尤文圖斯俱樂部在中國市場又前進(jìn)了一步，但這個(gè)意大利足球俱樂部在中國的發(fā)展決心顯然不止于此，在接下來一段時(shí)間，也許我們還將看到他們更多的品牌與商業(yè)上的進(jìn)展。
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