在2021的開年階段，各大賽區的電競比賽即將拉開序幕，電競營銷市場也呈現出十分精彩的局面。大型企業紛紛入局，其中不乏像麥當勞、必勝客這樣的餐飲品牌，也有像Lidl和ALDI這樣的連鎖超市，甚至還有阿迪達斯和凱迪拉克之類的行業龍頭。
新賽季即將到來，搶占先機似乎成為了這些大型企業的一致共識，也從側面說明了電競賽事如今的巨大價值。下面是「電競商業Meta」梳理的2021年1.1-1.15的10起贊助案例：
1. 強強聯合，阿迪達斯將贊助G2
合作類型：服裝贊助
合作年限：兩年
合作概述：歐洲電競俱樂部G2宣布與阿迪達斯達成合作。從2021賽季開始，阿迪達斯將成為G2的服裝供應商，在新款隊服中加入很多獨特功能和領先技術，雙方也將合作推出一系列生活休閑服飾。這也是阿迪達斯自贊助法國俱樂部Vitality之后第二次試水電競市場。
Meta提要：G2是歐洲地區實力最強勁的電競俱樂部之一，他們的贊助商名單中已經擁有Domino、Pringles、Mastercard和寶馬等龍頭品牌。隨著阿迪達斯的加入，G2將進一步鞏固自己在商業開發方面的領先地位。
2. 麥當勞成為2021賽季LCK聯賽贊助商
合作類型：賽事贊助
合作年限：一年
合作概述：韓國英雄聯盟賽區LCK宣布麥當勞將成為2021賽季的贊助商之一，雙方將展開多種特色營銷活動。麥當勞曾在2020年的夏季賽中與LCK有過合作，當時推出了“英雄聯盟”系列商品，頗受歡迎。
Meta提要：在奪得S10全球總決賽冠軍后，LCK賽區的贊助形勢一路向好。DWG戰隊獲得起亞汽車贊助，SB戰隊獲得韓國國民銀行贊助，DYN戰隊也獲得了大型食品生產集團農心集團的贊助。聯盟層面，除了麥當勞之外，LCK還吸引了友利銀行、Secrectlab、Logitach、HP Omen 等大型企業。
3. 必勝客贊助新加坡戰隊RSG
合作類型：戰隊贊助
合作年限：一年
合作概述：新加坡的英雄聯盟戰隊RSG宣布與必勝客簽訂為期一年的贊助協議。雙方將在社區參與活動和視頻內容方面開展合作。這是必勝客在2019年與游戲發行商EA Sports合作后的第二筆電競交易。而必勝客也是RSG自聯想、PVP Esports、電競椅制造商Secretlab和電信公司Singtel之后的第五家合作伙伴。
Meta提要：餐飲企業在體育贊助中一直扮演著重要角色。作為與體育迷生活息息相關的元素，必勝客贊助電競戰隊的這一舉措將有助于電子競技成為更多年輕人的一種生活方式。
4. 凱迪拉克首次入局，將攜手北美電競戰隊TSM
合作類型：戰隊贊助
合作年限：未知
合作概述：北美的英雄聯盟戰隊TSM宣布與著名的汽車品牌凱迪拉克達成贊助合作，雙方將展開一系列體驗活動，并發力社交媒體的內容傳播。值得一提的是，這是凱迪拉克首次參與電競贊助。
Meta提要：2021年北美賽區LCS對賽制做出了巨大調整，全年將分為五個賽段進行，季后賽名額將由春夏季成績共同決定。在這種情況下，俱樂部的比賽增多，也為贊助商提供了更多機會。
5. 美國送餐品牌Grubhub贊助LCS
合作類型：賽事贊助
合作年限：一年
合作概述：北美英雄聯盟賽區LCS宣布與美國第二大的送餐公司Grubhub達成合作，后者將成為2021賽季LCS比賽的贊助商。雙方聯合制作了一個名為“ Delivering the Win”的視頻片段，將在LCS春季賽期間播出。其他類型的營銷活動還包括為英雄聯盟粉絲提供折扣等。
Meta提要：由于相對特殊的業態，無論是電競參與還是觀看比賽，居家的粉絲都占據了絕大多數，送餐也是他們常見的一種需求。Grubhub此前已經贊助過TSM和Liquid兩支戰隊，這種方式或許可以直接促進消費，實現轉化。
6. 德國大型連鎖超市Lidl贊助SK Gaming
合作類型：商品贊助
合作年限：未知
合作概述：德國的大型連鎖超市品牌Lidl將成為德國英雄聯盟戰隊SK Gaming的贊助商，為該俱樂部的選手提供新鮮食品及其他生活用品，雙方拍攝的商業廣告也將在幾家電視臺上播出，這也是Lidl在電競領域中邁出的第一步。
Meta提要：除了SK之外，Lidl還通過食品贊助的方式與德國國家手球隊達成了合作，并且將營銷重點轉移到了年輕一代身上。而對于SK來說，Lidl的新鮮食品供應將有助于打造“健康”的形象，改變人們對于電子競技的刻板認知。
7. 大型連鎖超市ALDI贊助法國戰隊Vitality
合作類型：戰隊贊助
合作年限：三年
合作概述：法國的CS:GO戰隊Vitality宣布與大型連鎖超市品牌ALDI的法國分部達成合作，雙方將共同推廣健康多樣的食品。值得一提的是，雙方此前從未試水過對方的領域，這將是一次全新的合作。
Meta提要：類似于Lidl與SK的攜手，這次合作的底層邏輯同樣是電競戰隊希望打造健康的形象、超市品牌希望通過贊助獲得更多年輕受眾的關注。
8. 奧地利電競戰隊Wave Esports與設備制造商羅技達成合作
合作類型：設備贊助
合作年限：短期
合作概述：奧地利電競戰Wave Esports宣布與瑞士的計算機周邊設備制造商羅技（Logitech）建立合作伙伴關系。在2021年，羅技將協助Wave Esports為選手們組織訓練營，并將提供一系列外圍設備。這也是該戰隊的第一家合作伙伴，他們在無畏契約（Valorant）、荒野亂斗（Brawl stars）、堡壘之夜（Fornite)中都有布局。
Meta提要：這種類型的合作在電競領域中非常常見。Wave成立于2019年，如今已經迅速成為歐洲地區非常知名的堡壘之夜和無畏契約戰隊，對于此前一直活躍在英雄聯盟賽場的羅技來說，這也是一次“破圈”的良好機會。
9. LCK與設計公司合作推出新的品牌形象
合作類型：品牌設計
合作年限：未知
合作概述：韓國英雄聯盟賽區LCK宣布與設計公司DesignStudio合作，推出新的品牌形象。DesignStudio成立于2009年，在倫敦，紐約和悉尼等地都有分公司，以幫助大公司設計品牌形象為主要業務，此前曾創建Airbnb和Deliveroo品牌并幫助英超聯賽完成Logo升級。
Meta提要：近年來各類俱樂部、聯盟更換Logo已是熟悉的操作，LCK的這一決定無疑也是希望從視覺效果和品牌形象上打造更高標準的電競聯賽。
10. 北美電競戰隊eUnited與非營利組織RAD達成合作
合作類型：咨詢服務
合作年限：未知
合作概述：北美電競戰隊eUnited宣布與非營利心理健康組織Rise Above the Disorder（RAD）建立戰略合作伙伴關系，在合作期間，eUnited的選手和員工將獲得RAD組織提供的心理健康咨詢服務。
Meta提要：這是一次非常有意義的合作，不僅可以呼吁社會對電競選手的心理健康狀況予以關注，更能夠傳遞出應當主動擁抱電競，而非因為健康問題將其拒之門外的信號，一定程度上可以改變人們對于電競與健康相悖的傳統印象。
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