隨著體育賽事數量和種類的增多，體育與城市正在緊密結合，國內的很多城市也都提出了建設體育之都、賽事之都的目標。體育也在中國的城市更新中扮演著重要角色，而體育公司正是其中重要的參與者。

在1月12日的第五屆中國體育產業嘉年華中，在魔盒M.BOX創始人、上海市產業轉型研究院首席策劃師荊超的主持下，迪卡儂中國副總裁王亭亭、阿里體育COO穆旸、融創文旅集團冰雪中心總經理伊力、萬科集團酒店與度假事業部合伙人&北京市滑雪協會副主席李堯對體育與城市的問題進行了討論。

王亭亭，迪卡儂中國副總裁：

盡管受到疫情影響，但是迪卡儂在2020年卻受到了新的啟發，特別是護目鏡和潛水面鏡被發現可以當作防疫用具使用，于是當時就將所有庫存捐贈出去，這是迪卡儂第一季度主要在做的事。王亭亭表示：“疫情也會帶給我們很多新的東西，平常大家在規律化的運營的時候，不會看到有這樣的契機。”

王亭亭認為，體育概念在城市中的作用就是賦予城市特色。迪卡儂也根據城市特色打造了很多不同的運動場景。她指出：“迪卡儂是唯一一個做80個以上的運動企業，我們希望讓運動觸手可及，讓價格觸手可及。”

穆旸，阿里體育COO：

阿里體育在2020年主要致力于推進全民健身數字化進程。穆旸認為，全民健身數字化首先離不開場館和場地的支撐；其次需要特別聚焦在大眾參與類賽事。這兩點都離不開城市主管部門的支持。而在他過去一年與當地政府的合作中，他很驚訝主管部門的角色也在向具體、務實的方向轉變。

阿里體育一直在做的智慧場館，但至今在國內還沒有完全發展起來，穆旸也給出了三點原因：

（1）對于從事體育、空間數字化的人，找到第一客戶是很難的事情，但是第一客戶決定著產品架構、模塊、價格；

（2）中國大部分體育場館還沒有真正進入市場化階段，制約場館發展的仍然是機制問題；

（3）以前從業者更多聚焦于比賽、演出等大型場館的數字化，往往忽視了全民健身等老百姓真正常去的場館，這類的產品是比較單薄的。

伊力，融創文旅集團冰雪中心總經理：

融創文旅從2017年開始發力，經營室內滑雪場項目，如今已經布局了全國6座城市，特別是廣州、成都這些南方城市。通過這些項目，伊力也發現，冰雪運動結合目前的冬奧窗口，老百姓熱情非常高。

他說：“我們其實也是不斷更新我們的產品，提供一個對南方人來說比較方便去體驗冰雪的場景，這是我們在體育和城市結合方面比較重要的一點。”

在伊力提及的產品中，他表示未來將進一步做好客戶研究。根據他們的不同需求配置賽道和設施設備。最終目的仍是實現導流，將客戶導流到萬科、崇禮這種大的滑雪目的地，讓他們持續愛上滑雪。

李堯，萬科集團酒店與度假事業部合伙人&北京市滑雪協會副主席：

萬科在2019年完成了整個地產業務從冰雪事業部的剝離，從那時候開始專注于獲取跟冰雪運動有關的山地和度假資源，去建立在這個業務方面的核心能力。

李堯也表示：“在資源落地的層面，我們不是像做地產開發一樣是高頻的、極大范圍的投資舉措，在開始做冰雪這件事情的時候，初衷其實是聚焦和務實的思路，把一個項目做細做好。”

隨著企業的逐步發展，萬科的冰雪業務也變得相對成熟，開始跟隨冬奧會的節奏聚焦頂級資源。李堯表示將直接參與到冬奧會當中去，負責冬奧會媒體中心的規劃設計，以及冬奧會結束以后作為運營方牽頭，改造冬奧村，讓它成為“冬奧遺產”。