繼丹麥俱樂部Astralis去年搶下首家上市電競(jìng)俱樂部頭銜、貝克漢姆投資的Guild Esports今年在倫敦上市之后，來自加拿大的Enthusiast Gaming也在本月月初官宣，公司正在準(zhǔn)備提交40-F申請(qǐng)表，計(jì)劃美股上市。
根據(jù)Enthusiast Gaming官宣中的內(nèi)容，公司選擇上市是為了能在擴(kuò)大投資人基礎(chǔ)的同時(shí)打響自身品牌。更主要的是，他們看中美國(guó)的電競(jìng)市場(chǎng)，希望從中尋求更多合作機(jī)會(huì)。
一年之內(nèi)，三家電競(jìng)公司上市，尤其是三家以電競(jìng)俱樂部/戰(zhàn)隊(duì)為主要資產(chǎn)的公司，各家情況雖截然不同，但這可視為電競(jìng)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要信號(hào)。
我們先看看這三家的質(zhì)地如何。
老牌職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)Astralis2016年成立于丹麥，在到2019年的4年時(shí)間當(dāng)中，Astralis在CS:GO這個(gè)項(xiàng)目上所向披靡，總共拿到4座Major冠軍獎(jiǎng)杯，并在FACEIT、卡托維茲、柏林三站Major上達(dá)成三連冠。
從榮譽(yù)角度看，Astralis幾乎拿下CS:GO賽事中可能拿到的全部冠軍。根據(jù)電競(jìng)獎(jiǎng)金統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站Esports Earning公布的數(shù)據(jù)，Astralis建隊(duì)至今總共參加過92項(xiàng)CS:GO賽事，獲得835萬美元的總獎(jiǎng)金，在全球電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)中排名第17位。借著這個(gè)勢(shì)頭，Astralis先后又建立了英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)Origen和FIFA分部Future FC。
通過4年的摸爬滾打，Astralis已經(jīng)證明了他們過硬的賽場(chǎng)成績(jī)就是吸引資本的關(guān)鍵。三連冠期間，Astralis曾收獲功能性飲料Nocco、汽車品牌奧迪、電競(jìng)椅品牌SecretLab、博彩公司Unibet、耳機(jī)品牌Turtle Beach等多個(gè)品類的贊助。贊助商的青睞也為Astralis之后上市打下一定基礎(chǔ)。
根據(jù)Astralis上市前公布的公司財(cái)務(wù)信息，2019年Astralis年度營(yíng)收約為710萬美元，其中獎(jiǎng)金收入占比36%，占比最高的依然是贊助收入約54%，而剩下的10%營(yíng)收則來自于周邊產(chǎn)品售賣。
在盈利能力上，Astralis仍面臨虧損，這主要來自于英雄聯(lián)盟項(xiàng)目上的擴(kuò)張。2019年，CS:GO項(xiàng)目為Astralis帶來總收入的81%（575萬美元），而英雄聯(lián)盟分部Origen僅僅創(chuàng)收16%。與此同時(shí)，為了入局LEC，Astralis當(dāng)時(shí)為Origen戰(zhàn)隊(duì)支付了天價(jià)席位費(fèi)，而Origen戰(zhàn)隊(duì)在2019年卻入不敷出，最終共計(jì)虧損200萬美元。
為了支持Origen戰(zhàn)隊(duì)繼續(xù)在LEC征戰(zhàn)，僅靠CS:GO分部和贊助商資金的支持遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，上市集資成了Astralis的一條明路。
2019年12月，Astralis戰(zhàn)隊(duì)母公司Astralis集團(tuán)宣布在哥本哈根納斯達(dá)克交易所上市，成為世界首家上市電競(jìng)公司。根據(jù)ESPN當(dāng)時(shí)報(bào)道，Astralis此次IPO只在丹麥進(jìn)行，以每股1.33美元的價(jià)格發(fā)行了超1675萬股，這些股票均在交易開始之前就通過預(yù)售成交，Astralis估值達(dá)到7500萬美元。而根據(jù)雅虎財(cái)經(jīng)報(bào)道，去年11月Astralis上市之前股票已超額認(rèn)購(gòu)。
Astralis上市至今已有一年，雖未擺脫虧損的現(xiàn)狀，股價(jià)也一路走低。但就從今年來看，上市仍給Astralis帶來一些積極影響。
首先，上市后的第一個(gè)半年，Astralis頂著疫情實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)，半年?duì)I收達(dá)到317萬美元，高于去年同期275萬美元；其次，由于賽事獎(jiǎng)金收入在Astralis總營(yíng)收中占比頗高，所以疫情期間的停賽、空?qǐng)霰荣愐矊?duì)Astralis的獎(jiǎng)金收入產(chǎn)生較大影響。客觀來說，Astralis上市后的虧損有一部分原因來自于疫情，并非全部來自公司運(yùn)營(yíng)；最后，Astralis在上市后獲得了多家贊助商入駐，其中就包括外設(shè)品牌羅技G系列、電競(jìng)資訊網(wǎng)站GLHF、惠普Omen系列和丹麥酒類品牌UniBrew等多個(gè)品牌。
與久負(fù)盛名的Astralis不同，貝克漢姆投資的Guild Esports完全就是一個(gè)新面孔。
Guild Esports于2019年9月3日成立，其前身是一家叫The Lords Esports的英國(guó)電競(jìng)俱樂部，主要參與Fortnite、火箭聯(lián)盟和FIFA這三個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目。The Lords Esports在今年4月17日更名為Guild Esports，同時(shí)也迎來了英國(guó)足球名宿大衛(wèi)·貝克漢姆的投資。
2020年10月2日，Guild Esports正式在倫敦交易所掛牌上市，繼Astralis之后成為第二家上市的電競(jìng)公司。Guild Esports上市后共募集2000萬英鎊，市值約為4120萬英鎊。上市后貝克漢姆持股4.78%，成為第四大股東。
從成立到上市，Guild Esports只花了一年的時(shí)間，這家初創(chuàng)電競(jìng)公司并沒有Astralis那樣的榮譽(yù)和底蘊(yùn)，卻仍拿到超過5000萬美元的估值。雖然這家電競(jìng)公司剛上市，既沒有時(shí)間經(jīng)受考驗(yàn)，也沒有太多財(cái)務(wù)方面的數(shù)據(jù)可供參考，但從上市前后一些舉措中仍能看出它未來一些發(fā)展方向。
與傳統(tǒng)體育一樣，要打造一個(gè)成功的電競(jìng)品牌，需要的無非也是過硬的成績(jī)+優(yōu)秀的品牌文化。
賽事成績(jī)方面，GUILD ESPORTS選擇性地避開了英雄聯(lián)盟、DOTA2這類競(jìng)爭(zhēng)激烈的大眾電競(jìng)項(xiàng)目，而重點(diǎn)圍繞火箭聯(lián)盟、FIFA這類的小眾項(xiàng)目，以及拳頭游戲今年新推出的射擊類游戲Valorant進(jìn)行建隊(duì)。
Guild Esports或許無法在短期內(nèi)在大眾化主流電競(jìng)項(xiàng)目中與那些建隊(duì)已久的老牌俱樂部搶奪榮譽(yù)，但在這些小眾、新生的電競(jìng)項(xiàng)目中，Guild Esports打出成績(jī)的機(jī)會(huì)大了很多。更重要的是，選擇避開主流電競(jìng)項(xiàng)目的同時(shí)，Guild Esports也避免了巨額席位費(fèi)。
根據(jù)Guild Esports上市后公布的信息，此次所得資金主要將用于組建上述三個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目的職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，雇傭球探，并建立青訓(xùn)項(xiàng)目。目前為止，Guild Esports沿用了傳統(tǒng)體育的球探模式，已經(jīng)為這些項(xiàng)目招募了20名職業(yè)選手。
而在品牌文化方面，建立剛滿一年的Guild Esports在短期內(nèi)基本和底蘊(yùn)二字絕緣。想要建立自身品牌文化，要從別的方面入手。
打開Guild Esports的主頁，觀眾會(huì)產(chǎn)生一種“誤入時(shí)尚潮牌網(wǎng)站”的錯(cuò)覺。Guild Esports網(wǎng)站主頁的正中央就是SHOP NOW按鈕，主頁上背景板是穿著俱樂部時(shí)尚品牌Patch 0.0.1的模特，主頁上三個(gè)動(dòng)態(tài)視窗中兩個(gè)都在推Guild Esports新推出的時(shí)尚穿戴品牌。官網(wǎng)的前3頁也都是周邊服飾產(chǎn)品相關(guān)信息，直至滾動(dòng)到第4頁才有俱樂部戰(zhàn)隊(duì)的介紹。
雖說像C9、Astralis這樣的歐美電競(jìng)俱樂部都會(huì)在官網(wǎng)顯眼處推自家的周邊商品，但像Guild Esports這樣做得如此徹底的目前僅此一家。周邊服裝產(chǎn)品將會(huì)是俱樂部未來的主要方向之一，這點(diǎn)在他們的招股書中也有提到。
目前為止，Guild Esports已經(jīng)和英國(guó)街頭服裝設(shè)計(jì)師Fergus Purcell達(dá)成合作關(guān)系，由他設(shè)計(jì)俱樂部首批周邊服飾。Fergus別名Fergadelic，致敬的是美國(guó)70年代P-Funk樂隊(duì)FUNKADELIC。Fergadelic曾為街頭品牌Palace、Vans的設(shè)計(jì)師，曾設(shè)計(jì)過耐克的Slam Jam系列，還曾和Vans聯(lián)名推出過Fergadelic聯(lián)名款。而從Guild Esports以他作為品牌周邊設(shè)計(jì)師這一步來看，這家電競(jìng)公司給自己打上了街頭文化和年輕的標(biāo)簽。
Guild Esports打造品牌文化的另一步，就來自貝克漢姆本人。除了是股東之外，貝克漢姆還是俱樂部的形象代言人。俱樂部將獲得貝克漢姆本人的形象、姓名使用權(quán)。作為回報(bào)，貝克漢姆將在未來5年內(nèi)從俱樂部獲取至少1978萬美元的報(bào)酬。除此之外，他還將獲得協(xié)議期間所有相關(guān)收入的15%。
有趣的是，由于版權(quán)的問題，貝克漢姆從未出現(xiàn)在FIFA的游戲當(dāng)中。而根據(jù)FIFA 21 官方4天前發(fā)布的推文，貝克漢姆將重新回歸FIFA 21，屆時(shí)玩家將可以在游戲內(nèi)的轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)中找到貝克漢姆。介于FIFA 21正是Guild Esports目前三支職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)之一，貝克漢姆在此時(shí)重回FIFA游戲的確值得玩味。
與之前上市的Astralis和GuildEsports兩家以電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)為主體的公司不同，Enthusiast Gaming的業(yè)務(wù)布局顯然更廣，格局也要大得多。
Enthusiast Gaming于2014年成立，總部位于加拿大多倫多。除了旗下守望先鋒聯(lián)賽的溫哥華泰坦（Vancouver Titans）和使命召喚聯(lián)賽戰(zhàn)隊(duì)西雅圖洶涌（Seattle Surge）等共7支職業(yè)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，Enthusiast Gaming還在電競(jìng)媒體、會(huì)展領(lǐng)域均有布局。
電競(jìng)媒體方面，在過去三年，Enthusiast Gaming接連收購(gòu)了電競(jìng)資訊網(wǎng)站Destructoid、在線電競(jìng)雜志公司Omina Media和The Escapist。目前為止，Enthusiast Gaming集團(tuán)運(yùn)營(yíng)著100個(gè)電競(jìng)內(nèi)容網(wǎng)站，在Youtube上有超過1000個(gè)電競(jìng)游戲相關(guān)的頻道。
而Enthusiast Gaming在電競(jìng)會(huì)展上的起步則更早。自從2016年起，這家公司就開始主辦加拿大最大的電競(jìng)游戲展EGLE（Enthusiast Gaming Live Expo），2019年的EGLE吸引了3萬名觀眾參展。除此之外，公司還在全球各地舉辦了30個(gè)手游展會(huì)，其中最著名的是歐洲最大的手游展Pocket Gamer。
雖然一年下來，第一個(gè)吃螃蟹的Astralis仍未擺脫虧損的命運(yùn)，股價(jià)也跌破發(fā)行價(jià)，但這未能阻止其他電競(jìng)后來者上市的腳步。可以看到，這些選擇上市的電競(jìng)公司體量在接連走高：先是幾個(gè)選手創(chuàng)立的Astralis，再到貝克漢姆的DB Venture和藍(lán)星資本共同投資的Guild Esports，最終Enthusiast Gaming這樣已成規(guī)模的電競(jìng)公司開始入局。
上市能幫助這些俱樂部募得資金，擴(kuò)大知名度，也能逼迫俱樂部及背后的公司在營(yíng)收方式上去想更多辦法，同時(shí)將財(cái)務(wù)和管理規(guī)范化。
有理由相信，在未來必定有更大的資本參與進(jìn)來，尤其北美和歐洲市場(chǎng)有那么多融過幾輪的俱樂部們——這些先行者算是為那些舉棋不定的電競(jìng)公司們開辟了一條新路，當(dāng)然，大家也都在盯著這3家的一舉一動(dòng)，畢竟只有他們其中哪怕只有一家發(fā)展上去拿出漂亮的業(yè)績(jī)單，接下來進(jìn)場(chǎng)的人才有故事和估值可講。
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