北京時間11月10日，根據Sportspro Media的消息，切爾西足球俱樂部將和新浪微博建立戰略伙伴關系，此次合作將專注于為粉絲提供更多中國獨家原創的新內容。
目前，切爾西在微博平臺上共擁有800萬粉絲。截至8月底，他們是關注人數第四多的俱樂部，僅次于巴塞羅那，曼城和曼聯（擁有超過1000萬粉絲數）。同時，切爾西還是上賽季微博粉絲數增長最快的歐洲足球隊。
此外，切爾西是第一家專門為中國球迷制作本土化的賽前轉播室節目的歐洲足球俱樂部。在疫情期間，切爾西為球迷提供了六場線上活動，累計觀看次數達5800萬。
為了提供更好的內容，切爾西將在其訓練基地——科巴姆訓練中心派駐一位中國球迷記者，以便拍攝更多中國化的常規內容。同時，俱樂部還開通了切爾西中國電視臺（Chelsea FC China TV），這是一個本土化的常規電視節目，收錄了現役球隊成員，曾在球隊效力的球員，KOL和生活方式方面的新聞。
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