10月29日，新英體育發布公告，宣布與西甲聯盟延長版權周期，由現有的6個賽季（2019-2025）再延長4個賽季。到2028-29賽季前，新英將會擁有西甲聯盟中國大陸地區的全媒體版權。

達成版權續約協議后，新英體育CEO接受了媒體采訪，分享了自己關于西甲聯賽和足球版權市場的見解。

國際版權市場通常的規則是三年為周期，為什么新英能夠與西甲達成10年的協議？

之前新英做英超，也是突破了他們常規的做法，簽了6年長約，在全球來說，在當年也是第一次。這次和西甲簽約，這么長時間的合約在西甲歷史上也是首次，西甲歷史上從未有過的。

站在西甲角度上，2020年整個賽事組織方、版權方壓力很大，很多比賽從3月份開始全面停止。盡管6月份幾大聯賽相繼復賽，但目前為止也沒有恢復到完全正常的狀態。歐洲疫情目前也看不到結束的希望。疫情給體育賽事肯定會帶來比較長時間的影響，預計在3-5年。對于體育產業來說，在不確定性中找確定性，是很重要的事情。

對西甲來說，中國市場非常重要，而目前，因為疫情帶來了諸多不確定性，中國的企業經營狀況、媒體平臺都面臨著很大的不確定性。所以站在西甲的角度來說，他們需要找到一個穩定的合作伙伴。

新英體育和上游之間的關系，是共同開拓中國市場的合作伙伴，而不是簡單的買賣關系。新英起到很重要的角色是幫助賽事方開拓中國市場。所以，長期戰略是新英一直堅持的，要與賽事方形成長期的合作伙伴關系。只有這樣，才能為賽事在中國的運營做長期的規劃。

如何看待版權市場回歸理性的說法？

我并不認可“回歸理性”的說法。

價值是由供需關系決定的。2010年新英以100萬美元的價格給互聯網平臺分銷版權，在當時被認為是天價，如今單賽季1000萬美元的價格，被認為便宜。

體育版權不能看今天的價格，體育版權生意在于預測未來。體育版權買的是“期貨”，而影視劇、綜藝都是現貨。買期貨，需要更高的市場預測能力。

行業的特點是，風險永遠存在，需要精準地預測市場。面對2020年疫情這個“黑天鵝”，企業的應變能力是最重要的。

如何看待球星對西甲商業開發的影響力？

武磊降級對西甲的影響是比較大的。原本武磊帶動了很多非西甲球迷關注，但降級后，關注度確實有所下降。至于梅西的離隊，由于他的年紀擺在這里，他的離開或者退役是可預見的。

這是一個聯賽常規要面臨的問題。比如C羅的離開會離開皇馬的關注度，但幾年，皇馬的關注度還是有所回升。短期內，巨星的離開對球星的關注度會產生波動，但長期來看，并不會有很大的影響。對足球來說，俱樂部的品牌影響力還是要高于個體球星。西甲在去年就與中國足協簽訂過引進中國球員去西甲的協議，相信未來人們將能看到有更多的中國球員登陸西甲。

未來，我們會用多重手段提升西甲在中國的價值。

如何應對中國球迷市場不蓬勃的問題？

中國體育人口占比非常小，加上盜版猖獗，傳統歐美市場的變現模式在中國很難施行。過去幾年，中國體育處在“虛假繁榮”的狀態，主要原因是高估了中國體育消費人口的數量。

所以我們要突破歐美市場的邏輯，畢竟他們處在一個穩定的市場中。但中國做不到，如果只是以三年為周期簽約，在中國是不夠的。

至于中國的體育人口，未來需要依賴生活方式的轉變。體育人口是社會文明發展的標志，參與運動、關注體育，一定是將來中國人生活方式的一部分。在中國，哪怕只要改變1%，就會形成一個巨量的市場。

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