作者 | 周豐寸 李靜林
9月本該是中超漸入賽季尾聲，決出冠軍、亞冠資格和保級的沖刺階段，不過在特殊的2020賽季，歷史正在被改變。在剛結(jié)束的第一階段比賽中，首次采用小組賽和賽會制賽程的中超，無論是比賽質(zhì)量，還是觀感，都與傳統(tǒng)截然不同。除了疫情，足改和薪資帽正在重新洗牌中超格局，根據(jù)第一階段的比賽動態(tài)，懶熊體育總結(jié)了10個(gè)與中超發(fā)展相關(guān)的觀察。
數(shù)據(jù)
2020賽季過半，對絕大多數(shù)球迷來說，今年的中超無法去到現(xiàn)場看球，轉(zhuǎn)播成了他們唯一的選擇。
本賽季，中超聯(lián)賽新媒體版權(quán)方PP體育將轉(zhuǎn)播全部免費(fèi)向球迷開放，加上自始至終都免費(fèi)的央視，球迷看球幾乎沒有了成本，這對收視率顯然是個(gè)利好消息。
據(jù)《體壇周報(bào)》報(bào)道，首輪廣州恒大對陣上海申花，央視直播該場比賽的收視率達(dá)到了4.69%，僅次于央視新聞頻道的資訊類節(jié)目《共同關(guān)注》，這檔節(jié)目的主持人，是如今央視當(dāng)紅的朱廣權(quán)。
半程過后，轉(zhuǎn)播方PP體育也發(fā)布了收視數(shù)據(jù)。第一階段賽事的總觀賽人數(shù)超過8.83億，場均達(dá)到了790萬人，同比增長14.7%。其中，在移動端觀賽的球迷占比為65%。
可以說，封閉的賽事加上免費(fèi)的轉(zhuǎn)播，造成了半賽季中超較高的收視率。不過對于轉(zhuǎn)播方來說，如何真正將收視率數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化、變現(xiàn)，以及當(dāng)聯(lián)賽恢復(fù)正常秩序后如何保持現(xiàn)有用戶，才是第二階段真正需要思考的問題。
賽事
當(dāng)新賽季中超確定了以賽會制形式進(jìn)行后，關(guān)于比賽質(zhì)量的質(zhì)疑和討論就一直不停。無欲無求的球隊(duì)會不會消極比賽？大局已定后會不會出現(xiàn)“垃圾賽事”？這些都是球迷關(guān)心的焦點(diǎn)。不過現(xiàn)在回頭再看，這些顧慮基本被打消。
絕殺、逆轉(zhuǎn)、大比分，這些衡量比賽精彩程度的指標(biāo)，本賽季多次出現(xiàn)。
第6輪，山東魯能憑借費(fèi)萊尼在比賽第83分鐘的進(jìn)球，艱難戰(zhàn)勝河南建業(yè)；第11輪，北京國安在3：1領(lǐng)先的情況下被河北華夏幸福最后時(shí)刻逼平。這還不是國安這賽季遭到的唯一一次絕殺，第9輪，國安上半場兩球領(lǐng)先，下半場被武漢卓爾連進(jìn)兩球扳平比分，對陣青島黃海，他們更是在3球領(lǐng)先的情況下被扳平比分。
這些比賽，都成為本賽季被球迷津津樂道的話題。尤其是北京國安多次葬送好局，主帥熱內(nèi)西奧遭遇到各方質(zhì)疑。
關(guān)注度
雖然中超收視率有所上漲，但從整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)輿論觀察，中超的聲量與接近同期復(fù)賽的CBA，還有一定差距。
從過去90日的微信指數(shù)觀察，中超的熱度較CBA相差不少，以9月28日為例，中超指數(shù)為698301，而CBA為2967224，相差甚遠(yuǎn)。這樣的數(shù)據(jù)差，還是在CBA已提前結(jié)束賽季，中超進(jìn)入爭奪爭冠組關(guān)鍵時(shí)刻出現(xiàn)的。
從百度數(shù)據(jù)來看，中超在進(jìn)入9月后一直高于CBA，這也與CBA在8月15日就已經(jīng)結(jié)束有很大關(guān)系。
▲中超裁判正在觀看VAR。
復(fù)賽后，CBA屢次登上微博熱搜，總決賽、選秀大會、林書豪告別CBA，乃至負(fù)面事件勞森被終身禁賽，都上過熱搜榜。相比之下，在微博上以“中超”為關(guān)鍵詞搜索，幾乎看不到有條目登上過熱搜，倒是“國安向足協(xié)申訴”一事，在事發(fā)當(dāng)時(shí)上了熱搜。本賽季中超裁判屢屢引發(fā)爭議，上半程已經(jīng)有包括國安、申花、大連人在內(nèi)的6家俱樂部因裁判問題想足協(xié)申訴。
可以看出，中超在復(fù)賽后的話題運(yùn)作強(qiáng)度并不大，以至于往往登上熱搜的是負(fù)面、爭議事件。這對于聯(lián)賽形象的塑造是不利的。
當(dāng)然，中超在前半段關(guān)注度不如CBA，或許還有賽程等客觀因素的存在。疫情后，中超聯(lián)賽是全新開始，而CBA進(jìn)行的則是后半段賽程和最終的決賽，比賽的重要性上，CBA要更勝一籌。同時(shí)，由于比賽場地等因素的不同，CBA可以集中時(shí)間、高密度比賽，但中超卻無法做到這點(diǎn)。
相信在聯(lián)賽后半段開始后，爭冠組和保級組捉對廝殺，加上蘇州賽區(qū)已逐步開放，中超的關(guān)注度會再上一個(gè)臺階。
傳播
由于本賽季從空場比賽開始，轉(zhuǎn)播效果就成了中超作為產(chǎn)品，最主要的傳播出口。
與歐洲聯(lián)賽的技術(shù)手段相似，中國足協(xié)與版權(quán)方體奧動力在轉(zhuǎn)播中，為看臺增加了虛擬觀眾，并采集了此前聯(lián)賽中球迷的吶喊音效，做成了虛擬聲音，根據(jù)不同場景使用。“國安、國安，北京國安”，這句北京球迷熟悉的口號出現(xiàn)在轉(zhuǎn)播中，正是靠著上述的虛擬聲音實(shí)現(xiàn)的。
轉(zhuǎn)播方還專門向球迷征集了助威歌曲，在球隊(duì)熱身時(shí)使用，為身處空蕩蕩球場的球員，也營造一種主場的氛圍。
此外，大連體育中心和蘇州奧體中心都在現(xiàn)場架設(shè)了大屏幕，球迷通過與央視連線，出現(xiàn)在大屏幕之上。而且，為了讓更多球迷參與進(jìn)來，大屏幕采用了輪換上屏的方式，每次16人，確保更多球迷通過線上的方式加入比賽。
保障
球員集中封閉，球迷隔離在外，這樣的氛圍，如何保證球員的身心愉悅，對球隊(duì)、聯(lián)賽的后勤保障提出了很高的要求。
在大連賽區(qū)，舉辦了乒乓球挑戰(zhàn)賽，每隊(duì)派出三人參賽，包括大連人主帥貝尼特斯也參與其中。
除了賽區(qū)外，各球隊(duì)、包括球員自己也帶了不少娛樂設(shè)備進(jìn)駐賽區(qū)，其中游戲機(jī)是出現(xiàn)最多的。而電競，也幾乎成為球員甚至教練員業(yè)余時(shí)間最好的消遣方式。大連賽區(qū)還舉辦了FIFA電競大賽，甚至恒大主帥卡納瓦羅還聊到過一段逸聞趣事，當(dāng)年他在意大利的隊(duì)友內(nèi)斯塔曾缺席了一場重要的比賽，原因竟然是頭天晚上玩游戲，手指骨折了。
在飲食方面，球員入駐賽區(qū)的酒店、各隊(duì)后勤組也是想盡辦法。火鍋，幾乎是中國普及程度最高的美食，不少外國人來華后，也會喜歡上火鍋。
9月26日，華夏幸福外援高拉特就在微博上發(fā)布了球隊(duì)的火鍋日照片，從一張他自己調(diào)蘸料的照片看，還真挺像樣的。
PP體育曾專門探訪過球隊(duì)的餐廳，詳解球隊(duì)的飲食情況。除了要保證餐單勤更換、口味好，還要保證飯菜少油、少鹽、少辣，保護(hù)球員的腸胃健康等。而且根據(jù)PP體育記者介紹，在國安的餐廳里，球員還可以向廚房申請自己想吃什么，進(jìn)行私人訂制。
爭議
爭議是賽事的組成部分之一，和往年相比，本賽季中超的爭議集中在了裁判的判罰。
賽季剛過半，申花、國安、大連人、深足在內(nèi)的多支球隊(duì)曾因?qū)Σ门胁粷M，向足協(xié)提出過上訴，而第一階段中超的大部分爭議，集中在判罰以及對VAR的使用。例如國安0比 1負(fù)于上海上港的賽后，#張雷爭議判罰#的話題上了微博熱搜，并且國安球迷協(xié)會御林軍官博介紹，3名會員前往中國足協(xié)，針對比賽中的一些傾向性判罰進(jìn)行檢舉。
▲恒大蘇寧球員比賽中言語交涉。
值得注意的是，在球員和教練員層面，2020賽季第一階段進(jìn)行的14輪比賽中，中超沒有出現(xiàn)一張相關(guān)罰單，這話與上賽季情況截然不同。根據(jù)足協(xié)官網(wǎng)公示，中超2019賽季共出現(xiàn)了15張與比賽相關(guān)的罰單，涉及人員包括球員、教練員以及現(xiàn)場球迷秩序，球員加教練員總計(jì)禁賽65場，罰款累計(jì)為85萬元。相比之下，2020年至今足協(xié)僅出示過3張罰單，均與中超無關(guān)。
球迷
較之歐洲五大聯(lián)賽，中超是首個(gè)允許球迷入場的聯(lián)賽，第6輪上港對陣國安起，中超為各隊(duì)球迷提供了到現(xiàn)場看球的機(jī)會，根據(jù)德轉(zhuǎn)中國區(qū)負(fù)責(zé)人朱藝統(tǒng)計(jì)，國安上港的比賽，到場球迷人數(shù)為1588人。申花對陣魯能，魯能對陣恒大的比賽，到場人數(shù)均為2000人，為第一階段之最。隨著賽事含金量升級，和疫情形勢逐漸趨于穩(wěn)定，第二階段的球迷到場人數(shù)，還會繼續(xù)上漲。
鄰國的韓日聯(lián)賽也都先后開放了球迷入場政策，不同的是，日本J聯(lián)賽廣島三箭與名古屋鯨巴的比賽，客隊(duì)陣中出現(xiàn)多例新冠肺炎確診病例，被迫無限期推遲，東京的確診病例也在復(fù)賽后屢創(chuàng)新高。據(jù)韓聯(lián)社消息，由于8月末韓國第二波疫情爆發(fā)，K聯(lián)賽的多家俱樂部已經(jīng)宣布將會禁止球迷入場觀賽。
相比之下，雖然中超的賽季開幕時(shí)間晚于日韓，但作為三國中，唯一采取賽會制復(fù)賽的聯(lián)賽，中超過去2個(gè)多月的比賽周期，包括到場球迷在內(nèi)，沒有受到任何疫情的影響。
管理
第一階段足協(xié)沒有開出一張罰單，并且沒有球員、教練或是球隊(duì)人員出現(xiàn)確診病例，與中超的管理機(jī)制掛鉤。舉例而言，在蘇州賽區(qū)的昆山體育中心，部分球隊(duì)球迷發(fā)現(xiàn)通過入住球場區(qū)域內(nèi)的昆山體育國際大酒店，可以變相觀看比賽，但與此同時(shí)，這與中超當(dāng)時(shí)防疫制定的“無觀眾”環(huán)境中進(jìn)行比賽的規(guī)定相左。根據(jù)北青報(bào)報(bào)道，足協(xié)在第3輪后，與賽區(qū)、酒店及當(dāng)?shù)卣归_溝通，推出相應(yīng)整改措施。昆山體育國際大酒店隨即出臺新管理規(guī)定，所有面向體育場的客房窗戶被封牢。
并且采用封閉式管理的政策，為球員流動帶來了便利性，董學(xué)升本賽季從華夏幸福租借加盟卓爾，因兩隊(duì)均處蘇州賽區(qū)，且所在樓棟距離僅100米左右，因此球員不存在出賽區(qū)的風(fēng)險(xiǎn)。此外在2個(gè)多月里，16支球隊(duì)的球員，沒有在社交媒體發(fā)表過任何爭議性的言論，場外也沒有出現(xiàn)過爭議事件。2020年的中超，可謂是近年最為“清凈”的一季。
外援
2020年至今已經(jīng)經(jīng)歷兩個(gè)轉(zhuǎn)會窗口，但各隊(duì)在外援的選擇上，無論質(zhì)量和數(shù)量都創(chuàng)造了新低，這與外援薪資政策的正式實(shí)行，因取消主客場制而導(dǎo)致的門票收入流失，以及各隊(duì)背后控股公司的實(shí)際經(jīng)營狀況，皆存在干系。
引援方面，除了上港先后引入了巴西人洛佩斯和澳洲國腳穆伊，以及申花購得厄瓜多爾國腳馬丁內(nèi)斯，恒大、國安、魯能等多隊(duì)的動作有限。
▲球迷陸續(xù)回到球場。
此外，薪資政策對外援在中超踢球的影響，正在浮出水面。本賽季剛過半，已經(jīng)有多位外援離開了中超母隊(duì)，卡拉斯科、扎哈維、薩巴、沙拉維，包括據(jù)《足球報(bào)》報(bào)道，很可能離隊(duì)的特謝拉、胡爾克等人，可以說薪資政策有效的緩解了金元足球在中國市場的發(fā)展。
而在特殊的2020賽季，由于賽制原因，也出現(xiàn)了進(jìn)入上半?yún)^(qū)的球隊(duì)，在提前完成保級的任務(wù)情況下，向其他球隊(duì)推薦外援，以此賺取租借費(fèi)保證日常運(yùn)營的做法。例如重慶斯威已經(jīng)將組織核心阿德里安，租借給下半?yún)^(qū)的廣州富力，而陣中其他外援的本賽季去向，也將是短暫休賽期的看點(diǎn)。
歸化
9月29日，足協(xié)公布了新一期國家隊(duì)集訓(xùn)名單，共有28人入選，其中加上費(fèi)南多以及入籍球員蔣光太，名單內(nèi)共有4位歸化球員。
隨著2020年漸入尾聲，意味著2022世界杯預(yù)選賽和2023亞洲杯愈發(fā)臨近，作為提升男足實(shí)力的最快路徑，歸化球員的工作進(jìn)展一直為人關(guān)注。新華社在9月評價(jià)道歸化政策：“中國當(dāng)前的歸化政策只是權(quán)宜之計(jì)，是短期之內(nèi)補(bǔ)充短板的一個(gè)特殊手段，而不是大面積采用的長效機(jī)制。如今，國際足聯(lián)放寬一定的歸化限制，大開方便之門，這對中國來說，與其說是機(jī)會，不如說是考驗(yàn)。”
在第一階段的比賽中，歸化球員已經(jīng)成為了中超的一股常備力量，以恒大為首的多支球隊(duì)，首發(fā)陣中都有固定的歸化球員，而在即將開始的第二階段，這依然會是主要看點(diǎn)之一。
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