北京時間9月24日, 數裹華裳-DAS服飾品牌數字營銷峰會在中國上海五角場凱悅酒店舉辦。此次峰會匯聚了來自DECKERS BRANDS、Allbirds、 Farfetch、INTERSPORT、Rothy’s、TED BAKER、百麗國際、Fossil、MAIA ACTIVE、On昂跑、NIVOSE、YIN隱等服飾品牌的市場營銷官以及來自值得買科技、微博、天貓、BCG、Canva、發點力等數字科技及媒體公司高層前來分享品牌營銷實踐。

今年DAS峰會聚焦數字賦能服飾品牌營銷及增長。疫情給服飾品牌帶來了前所未有的挑戰和壓力, 中國消費者正越來越快的推動服飾品牌走向數字化。越來越多的品牌意識到數字化是生存的關鍵。各種規模的公司已經在探索新的商業模式和技術可能性，如私域流量、KOL/KOC、電商直播等。在這樣的背景下，“數裹華裳”成為今年活動的主題。相應地，DAS2020也吸引來服飾行業最具增長機遇的品牌前來分享。

上海美國商會會長Ker Gibbs首先致開幕詞, Ker先生闡述了當前疫情下復雜的社會及營商環境, 比如中美關系政策對于企業的發展影響, 表示中美商會將持續的支持品牌在零售、數字化、技術賦能等方面的發展, 也對疫情后的投資、中美企業、品牌合作等方面持積極樂觀態度和期待。

大道至簡—后疫情時代品牌如何做個“好商人”

DECKERS BRANDS(UGG, HOKA ONEONE, TEVA) 中國區電子商務和零售高級總監Orris Wu給大家闡述了商業和做品牌的本質, 特別是像面臨疫情等重大的挑戰后做生意做品牌最重要的還是要回歸本源—商業人本主義，以客戶為中心不止是簡單的技術、營銷這些, 可持續的生意和品牌也來自用真心對待消費者, 這樣才會在暴風雨來臨的時候做好準備。

BCG X Tmall: 服裝行業的數字化轉型: 品牌營銷3.0和數字化人貨場

BCG董事總經理/全球合伙人丁佳川、天貓品牌營銷事業部高級專家添綺、以及BCG的合伙人Allen Zhang 給大家做了聯合分享,  詳細闡述了BCG的行業生態體系如何跟天貓合作，最大化品牌價值，如何用自有數據提升精益運營的效率。BCG和天貓一起利用大數據，利用BCG在服飾行業里的方法論、經驗，數字化人貨場的品牌營銷3.0的工具。

如何和消費者做“好朋友”, 創造深層品牌記憶？

作為一個新興的女性運動時尚品牌的主理人, MAIA ACTIVE創始人歐逸柔從MAIA品牌是什么、品牌如何做到快速增長和如何通過和消費者做朋友打造品牌記憶點。Lisa希望MAIA可以給大家提供適合亞洲人、適合中國女性的運動品牌并持續用心跟消費者鏈接和溝通。

“值得買”模式下的品牌新增長

值得買科技高級總監程天泓給大家闡述了值得買如何作為重力決策平臺，如何通過千人千面、數據庫垂直選品能力幫品牌客戶解決口碑種草和新品推廣，真正的幫助品牌主形成品效合一的閉環。

以更好的方式追求產品和未來

Allbirds中國區營銷總監丁怡廷從個人的經歷開始分享了思考產品和品牌到底是什么, 引述出Allbirds如何將可持續發展的品牌理念深入到品牌血液, 也從Allbirds的產品方面分享如何做到簡約、保證設計和舒適度、品牌如何尋求消費者認同的同時, 建立良好的溝通和消費者的信任度。

社交場景下的品牌數據化營銷

微博華南品牌營銷總經理曾嶸分享了微博作為中國領先的社交平臺, 如何從社交數據挖掘整合，到數據幫助精準觸達消費者。如何進行熱點話題營銷及營銷場景匹配, 以及微博的產品設計創新如何幫助品牌提高影響力及營銷效果轉化。

中國市場對奢侈時尚和運動休閑品牌與日俱增的重要性

Farfetch大中華區商業化總監黨約翰分享了奢侈品牌在中國的增長趨勢、中國消費者的變化、疫情中Farfetch如何轉型利用最新的營銷方式如直播等與中國消費者互動。他認為奢侈品牌持續增長需要四大支柱：體驗、線上賦能、無縫的服務、恒定的品牌品質。

設計營銷：新消費時代的品牌數字化轉型

Canva中國區企業解決方案負責人吳林從Canva如何作為一個領先的設計平臺賦能品牌營銷升級、新時代的新消費。他認為設計扎根于品牌本質的價值才能帶來消費者持續認同。

Fossil中國的數字化戰疫實踐

Fossil Group高級運營經理文思眉分享了在中國這幾年快速數字化進程中，FOSSIL一直在積極探索和應對，分享了品牌所經歷的挑戰、解決方案以及品牌的思考。建議品牌多從消費者體驗、數字化布局、與服務商伙伴共贏的角度進行數字化轉型。

心有所“系”

Rothy’s中國區總經理唐穎分享了Rothy’s因愛而系以及可持續發展的品牌理念。Rothy’s的價值觀體現在供應鏈、產品，以及品牌本身，企業和員工關系、商品和消費者關系，以及品牌和責任的關系。用這樣的價值觀與消費者建立持續的信任關系并與消費者相互成就。

入圈！出圈？運動KOC與圈層內容營銷的力量

灰熊互動及發點力創始人林森先生給大家帶來怎么讓運動圈影響我們更多想影響的那些人。如何發揮圈層影響力、流量和KOC資源給品牌帶來更好的護城壁壘。

后互聯網時代的品牌電商

On昂跑電商總監Lauren Yang分享了On昂跑的品牌歷史理念及高端跑鞋的定位，分析了疫情帶來的中國消費者心態需求的變化以及昂跑如何提高品牌認同感。他認為如何回歸本源, 360度的引導消費者、抓住消費者是品牌需要關注的核心。

（LXS）