▲海沃德因傷只出戰了一場季后賽。
隨著丹佛掘金在搶七中戰勝洛杉磯快船，NBA東、西部決賽的兩組對決終于出爐，而在余下賽程中能將國產品牌籃球鞋帶上季后賽舞臺的球員，可能只剩戈登·海沃德（Gordon Hayward）這一株“獨苗”了。
這個賽季，國產品牌球鞋在季后賽缺乏曝光的背后，是核心代言人的供給不足。而且近年來，越來越多的國際運動品牌都在積極爭奪NBA的年輕球員資源，比如早些年的安德瑪以及最近重啟籃球業務的彪馬、匡威和New Balance等。國產品牌的NBA代言陣容相較以前更為“單薄”，再加上球員資源的爭奪又愈發激烈，逼迫著國產品牌需要盡快實現NBA代言陣容的更新換代。
通過上述表格不難看出，傷病和成績是影響國產品牌球鞋今年季后賽曝光度的主要因素。隨著分區決賽的四支隊伍出爐，國產品牌的代言人僅剩海沃德和烏杜尼斯·哈斯勒姆（Udonis Haslem）兩人。洛杉磯湖人隊球員拉簡·隆多（Rajon Rondo）在季后賽期間一直穿著耐克的球鞋上場比賽，經懶熊體育確認，他已經與安踏解約。
在哈斯勒姆大概率不上場的情況下，腳踝有傷的海沃德就成了國產品牌球鞋出戰季后賽的最后希望。自季后賽首輪第一戰受傷下場后，海沃德已經連續缺席了10場比賽。
過去幾年，國產品牌球鞋在NBA季后賽的舞臺上頻頻出鏡，去年還在西部決賽上演了“中國品牌德比”，今年卻盛況不再。隨著德懷恩·韋德（Dwyane Wade）和托尼·帕克（Tony Parker）的退役，李寧和匹克在NBA賽場上都少了一個重要的代言人。再加上克萊·湯普森（Klay Thompson）因傷賽季報銷，導致了國產品牌NBA核心代言人集體缺席本賽季的情況出現，也讓代言人資源儲備短缺的問題更為凸顯。
目前，國產品牌在NBA的主要代言人并不多，而且處于“新老交替”的階段。湯普森、海沃德等中生代球員肩負為品牌宣傳和帶貨的重任，而德安吉洛·拉塞爾（D'Angelo Russell）、阿隆·戈登（Aaron Gordon）等新生代球員的帶貨號召力還有待觀察。
因此，國產品牌也亟待補充一批有實力、有話題度的球星代言人，所以他們此前也積極參與了揚尼斯·阿德托昆博（Giannis Antetokounmpo）和錫安·威廉姆森（Zion Williamson）的爭奪戰。
▲國產品牌希望簽下阿德托昆博和威廉姆森以完成換血計劃。
2017年9月25日，李寧籃球運動營銷部總監郭非向懶熊體育確認，阿德托昆博已經接受了李寧的報價。但耐克最終選擇匹配報價，將阿德托昆博留住。根據ESPN和福布斯當時的報道，耐克的球鞋合同年均價在700萬到1000萬美元之間，阿德托昆博還將擁有自己的簽名鞋款。
而在2019年7月，多家運動品牌開始爭奪威廉姆森，李寧和安踏也參與其中。據懶熊體育當時從美國得到的獨家消息，李寧的報價為10年2.5億美元，而安踏的報價年限短一些，總金額也接近1億美元，兩家的報價在所有報價中大幅領先。可威廉姆森最終還是與JORDAN品牌簽約。據ESPN記者阿德里安·沃納羅斯基（Adrian Wojnarowski）報道，JORDAN品牌給出了一份5年7500萬的球鞋合同，年均價為NBA新秀球鞋合同歷史第一，總額僅次于勒布朗·詹姆斯（LeBron James）的新秀球鞋合同。
從球鞋合同的金額不難看出，外界對于威廉姆森的商業價值十分肯定。據Sportspro Media統計，在選中威廉姆森的兩周內，新奧爾良鵜鶘隊就賣出了超過1萬張季票。此外，JORDAN品牌、佳得樂、2K、激浪等品牌先后與威廉姆森達成合作，其受追捧程度可見一斑。
李寧、安踏等國產品牌愿意出高價爭取威廉姆森，一方面是因為他本身具備很高的商業價值，另一方面也是希望為品牌的NBA代言陣容補充新鮮血液。
實際上，年輕有潛力、代言費相對低廉的新秀球員本該是運動品牌實現代言陣容更新換代的極佳資源，但高順位的潛力新秀球員往往會受到多家運動品牌的競相追逐。而且對于國產品牌來說，他們在NBA新秀球員中的知名度和影響力也不如耐克、阿迪達斯等運動品牌，在簽約代言方面的競爭力不算太強。
此外，安德瑪、彪馬、匡威和New Balance等運動品牌近年來也先后入局，他們同樣鎖定了一批NBA年輕球員。這也意味著國產品牌對NBA代言陣容進行“換血”的路上又多了幾重阻礙，球員爭奪戰的競爭會更加激烈。
以2019屆NBA新秀為例，在首輪30名球員中，有13位球員與耐克或JORDAN品牌簽約，而且前5順位中有4名球員與這兩大品牌簽約。國產品牌想在余下的球員中“淘到寶”，其難度可想而知。
而且運動品牌與新秀們簽訂的球鞋合同年限一般是3-4年，與他們的新秀合同年限相匹配。如果這批新秀里有球員打出了名堂，運動品牌也有報價匹配權，極大地保證了自身的主動權。
但如果原本的贊助商不續約，那這名球員就會流入“自由市場”。對于耐克和JORDAN品牌而言，他們擁有的NBA代言人資源比較豐富，在續約時也會考慮資源傾斜和分配的問題，一些有實力的球員在球鞋合同到期時也會權衡這一點。在這個情況下，國產品牌的機會也來了。在2012年和2015年，李寧和安踏就把握住了球鞋合同到期的契機，成功簽下韋德和湯普森，后來這兩名球員也成為各自品牌籃球產品線的核心代言人。
簽下韋德和湯普森也標志著國產品牌與NBA代言人的合作進入新階段，品牌開始圍繞這些球員打造一系列專屬產品，甚至還設計了支線產品。這和早期的“人海戰術”有明顯區別。
2006年，李寧簽下達蒙·瓊斯（Damon Jones），成為首家與NBA球員簽約的國產品牌。隨后，匹克和安踏等國產品牌也開始組建自己的NBA代言人陣容。當時他們采取的是“人海戰術”，將目標放在人氣球隊的主要角色球員身上，以更具“性價比”的方式實現品牌宣傳和產品曝光，例如匹克的“冠軍定律”。
▲帕克和巴蒂爾的三個冠軍延續著匹克的“冠軍定律”。
2009年至2014年期間，當賽季的NBA總冠軍隊伍中一定會有一位與匹克簽約的球員，這個梗當時也在球迷群體中得到了廣泛傳播。通過這種簽約策略，匹克既能讓自己的產品在總決賽舞臺上亮相，也不用像與巨星簽約那樣花費重金。
后來隨著國產品牌在NBA的影響力和知名度逐漸提升，靠簽下大量球員而獲取曝光的策略收效也沒那么明顯了。因此，國產品牌也開始轉向知名度更高的球員，嘗試打造一個有產品力的爆款。
除了尋找球星代言人之外，針對耐克等品牌“包攬”新秀的局面，國產品牌也在嘗試新策略——在選秀大會前與球員們簽約。
近年來，NCAA模式飽受詬病。聯盟通過比賽獲取大量利益的同時，球員們卻因為需要保持學生運動員的“業余性”，分文不取，還得冒著受傷影響后續職業生涯的風險參加比賽。因此，一些在高中就小有名氣的球員會選擇繞過NCAA，去其他職業籃球聯賽打一年球，然后再去參加選秀。
▲李寧率先鎖定漢普頓。
這批球員擺脫了學生運動員的身份，可以提前與運動品牌簽約，而且提前押寶這些球員也能盡可能地避免與其他品牌的激烈競爭。2019年7月，據ESPN記者尼克·德波拉（Nick Depaula）報道，李寧與高中生球員RJ·漢普頓（RJ Hampton）達成一份為期五年，總額為數百萬美元的球鞋合同。而且據CBS Sports報道，如果漢普頓在2020年選秀大會上躋身前十順位，還將觸發合同中豐厚的獎勵條款。設置獎勵機制也為李寧增加了一道保險，如果漢普頓最終表現不如預期，他們付出的代價也會小一點。
除了漢普頓之外，李寧旗下品牌韋德之道此前還簽下了年僅24歲的拉塞爾，使其籃球代言人陣容的平均年齡降低了不少。
其他國產品牌也在著手解決籃球代言人年輕化的問題，361°今年就簽下了25歲的戈登，并在全明星扣籃大賽上完成了一次成功的宣傳。戈登在扣籃大賽中穿著361°的球鞋出場，最終惜敗對手，再度無緣冠軍。此事讓許多中國球迷也感到惋惜，不少人甚至表示愿意買一雙戈登的新球鞋，以示支持。
此外，今年8月，金州勇士隊球員安德魯·維金斯（Andrew Wiggins）有一段訓練視頻流出，他上腳的卻是匹克的一款球鞋。值得一提的是，此前拉塞爾和CJ·麥科勒姆（C.J. McCollum）與李寧簽約之前也是頻頻上腳李寧的球鞋。
匹克最終是否會與維金斯簽約還不得而知，但可以肯定的是，國產品牌NBA代言陣容換血計劃已經提上日程了。
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