2020年9月初，SPORTFIVE(原拉加代爾體育)受邀參加上海電競協(xié)會主辦首期內(nèi)部沙龍分享會——上海電競圓桌派，該會議在上海浦東·康橋順利舉行。在一場三小時的閉門討論中，SPORTFIVE(原拉加代爾體育)與電競產(chǎn)業(yè)意見領(lǐng)袖、相關(guān)政府代表、媒體專家、行業(yè)品牌主等27位代表一起展開深度交流，聆聽來自電競市場和業(yè)務(wù)一線的真實聲音，探討疫情背景下電競營銷機(jī)遇，探索電競賦能品牌營銷。
在本次圓桌派上，SPORTFIVE大中華區(qū)董事總經(jīng)理兼全球高級副總裁李瑩(Echo Li) 與嗶哩嗶哩電競總裁陳悠悠、耐克體育（中國）大中華區(qū)高級活動市場總監(jiān)林思穎、合鯨資本創(chuàng)始合伙人霍中彥進(jìn)行了主題分享，從電競、傳統(tǒng)體育行業(yè)與資本行業(yè)探討“疫情之下電競產(chǎn)業(yè)的回血之道”。 在對于日漸火熱的電競產(chǎn)業(yè)動態(tài)的分析基礎(chǔ)上，探討如何將傳統(tǒng)體育資源導(dǎo)入電競行業(yè)，通過電競合作推廣，實現(xiàn)品牌營銷核心增長等。
SPORTFIVE(原拉加代爾體育)擁有超過半個世紀(jì)的體育營銷經(jīng)驗，具備全球化的視野和網(wǎng)絡(luò)，從品牌策略咨詢，到贊助服務(wù)再到創(chuàng)意激活，可提供全方位的體育營銷服務(wù)。公司現(xiàn)擁有從游戲發(fā)行商、賽事推廣方、戰(zhàn)隊、在線直播平臺、到品牌的完整電競資源閉環(huán)，業(yè)務(wù)范圍涵蓋電競生態(tài)咨詢服務(wù)、贊助策略咨詢服務(wù)、品牌合作創(chuàng)意激活、賽事媒體版權(quán)等。SPORTFIVE不僅是電競俱樂部 T1 的全球獨家商務(wù)合作伙伴，還是英雄聯(lián)盟歐洲賽區(qū)和大洋洲賽區(qū)的全球獨家戰(zhàn)略及商務(wù)合作伙伴，與全球領(lǐng)先的游戲發(fā)行方和賽事方保持長期密切溝通，如EA SPORTS、拳頭公司、暴雪公司、Valve，WCG等。
在宣講環(huán)節(jié)上，李瑩圍繞品牌面對電競營銷的不同態(tài)度和考量，結(jié)合SPORTFIVE在全球成功的電競營銷案例進(jìn)行了深入淺出的分享： SPORTFIVE曾幫助全球頂級石油品牌殼牌達(dá)成與英雄聯(lián)盟歐洲賽區(qū)的跨界營銷，幫助殼牌邁出踏入電競的第一步。殼牌通過定制電競特別贊助權(quán)益包，高度結(jié)合賽事內(nèi)容定制了標(biāo)語“Shell V-Power”，并通過鼓勵用戶進(jìn)行殼牌線下加油站的消費行為，獲得英雄與皮膚的兌換碼，促成殼牌在賽事期間斬獲超高社交媒體活躍度；為助力寶馬在全球重點市場進(jìn)一步擁抱Z時代的年輕人，SPORTFIVE全球電競團(tuán)隊自2019年9月起為寶馬總部量身定制專屬電競營銷戰(zhàn)略，最終甄選T1、Fnatic、G2、FPX、Cloud9等一系列區(qū)域市場頂尖戰(zhàn)隊，助力寶馬成功打造旗下五家頂級戰(zhàn)隊之盟的電競營銷佳話。
在分享的最后，李瑩表示：“自從2017年布局電競營銷以來，我們在全球已經(jīng)為超過123個品牌達(dá)成了超過145項電競營銷合作，即便在今年疫情環(huán)境下，SPORTFIVE也促成了16項電競營銷業(yè)務(wù)，我們深切地感受到電競營銷已不再是未來時，而是助力眾多品牌擁抱年輕一代的的重要推手。在后疫情時代，我們將憑借豐富的電競營銷經(jīng)驗，持續(xù)為品牌客戶匹配、甄選最佳電競營銷資源，打造定制化權(quán)益內(nèi)容，通過豐富的創(chuàng)意策劃和執(zhí)行實力，助力品牌打造深入人心的電競跨界營銷內(nèi)容。”
其余參會嘉賓囊括了電競頭部廠商、知名俱樂部、電競設(shè)備知名品牌、國際咨詢公司、銀行、汽車、電商、地產(chǎn)、搜索引擎、電器等各個領(lǐng)域，包括騰競體育、網(wǎng)易暴雪、QG俱樂部、羅技電子、畢馬威中國、百度、上海電信、雅居樂、拼多多、餓了么等。知名品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人均現(xiàn)場參與討論，從各自角度出發(fā)，探討電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及應(yīng)對，以及與自身產(chǎn)業(yè)融合的前景。來自上海市體育局、上海市科技體育運動管理中心、浦東新區(qū)商務(wù)委員會、浦東新區(qū)區(qū)委宣傳部文體旅局等政府相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)全程參與，現(xiàn)場應(yīng)答。
（LXS）
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