5月28日，法國傳媒巨頭拉加代爾集團(tuán)旗下的拉加代爾體育與娛樂公司宣布，正式更名為SPORTFIVE，該變更即時生效。此次官宣也是這家著名的全球體育營銷機(jī)構(gòu)于今年早些時候被H.I.G資本收購之后，第一次發(fā)布官方進(jìn)展。
事實(shí)上，SPORTFIVE這個名字也是多年來拉加代爾集團(tuán)收購的數(shù)十家機(jī)構(gòu)中最頭部的一家體育公司的名字。
2006年，拉加代爾集團(tuán)收購了歐洲體育版權(quán)代理公司SPORTFIVE100%的股權(quán)，并于2007年被并入拉加代爾體育。SPORTFIVE成立于2001年，是歐洲頭部的體育版權(quán)代理商，當(dāng)時其主要業(yè)務(wù)是歐冠和歐洲杯賽事的足球轉(zhuǎn)播權(quán)代理。
除了在足球營銷領(lǐng)域發(fā)揮主導(dǎo)作用外，這家SPORTFIVE還涉足許多其他國際職業(yè)體育領(lǐng)域，如手球、籃球、鐵人三項(xiàng)、網(wǎng)球和賽車。此外，國際奧委會曾任命SPORTFIVE為其2014年俄羅斯索契冬奧會和2016年巴西里約熱內(nèi)盧夏奧會的官方媒體授權(quán)代理，負(fù)責(zé)歐洲市場所有平臺的賽事發(fā)行。
時隔14年，SPORTFIVE這個名字再度回歸主舞臺，多少讓人意想不到，同樣這也意味著拉加代爾體育與娛樂公司的歷史使命將告一段落。
當(dāng)然，在十?dāng)?shù)年之后再度啟用這個名字，必然要賦予新的內(nèi)涵。在這個全新的SPORTFIVE里，“SPORT”代表了體育商業(yè)化的內(nèi)核，而后面的“FIVE”則代表了由品牌、體育IP、媒體平臺、體育迷和SPORTFIVE團(tuán)隊(duì)的每一個成員所組成的體育生態(tài)體系。除此之外，SPORTFIVE在新公布的logo當(dāng)中還著重強(qiáng)調(diào)了“V”的元素，即勝利（Victory）和開墾精神（Thrive），相比以往在“V”的下方多了一個下劃線。
推動這次更名的一個大背景來自資本市場。
今年4月，H.I.G資本正式完成對拉加代爾體育與娛樂公司75.1%的股份收購，拉加代爾集團(tuán)則保留了剩下的24.9%股權(quán)。
H.I.G資本是一家來自于美國邁阿密的私募公司，當(dāng)前管理的股權(quán)資本價值超過370億美元。投資領(lǐng)域涵蓋私募股權(quán)、成長型股本、房地產(chǎn)、信貸和生物健康等等，目前業(yè)務(wù)范圍主要覆蓋北美，歐洲和拉丁美洲。除了在美國數(shù)個大城市都有布點(diǎn)，H.I.G資本在倫敦、漢堡、巴黎、圣保羅等地設(shè)有海外辦事處。
值得一提的是，此次對SPORTFIVE的投資是H.I.G資本首次投資體育營銷機(jī)構(gòu)。盡管體育版權(quán)和代理市場競爭激烈變動頗大，但從拉加代爾集團(tuán)此前2018和2019兩年的財報看，拉加代爾體育與娛樂都保持了營收和利潤的增長。加上其較為悠久的歷史和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，這也是H.I.G資本看重的地方。
從公開信息看，H.I.G資本在2020年上半年有不少動作，包括1月向美國金融數(shù)據(jù)公司MX Technology投資1億美元，4月向位于巴西的現(xiàn)代物流公司（Modern Logistics）投資了6500萬美元。整體來看，在今年這種疫情特殊階段，仍然保有著相對充足的財力。
更名之后，SPORTFIVE的總部也將從原來的英國倫敦搬到德國漢堡。H.I.G資本在提供資金之外，也有機(jī)會提供其遍布全球的強(qiáng)大資源網(wǎng)絡(luò)。
這次收購除了帶來新的名字外，還帶來一位新的CEO，斯蒂芬?費(fèi)爾辛。費(fèi)爾辛實(shí)際上是一名老面孔，他擁有超過20年的體育管理行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾在2005年至2008年期間擔(dān)任當(dāng)時的SPORTFIVE的執(zhí)行副總裁兼董事會成員。任職期間，費(fèi)爾辛統(tǒng)領(lǐng)了2008年歐洲杯的媒體版權(quán)銷售。在2015年，費(fèi)爾辛被任命為拉加代爾體育全球媒體執(zhí)行副總裁。
▲SPORTFIVE新任CEO斯蒂芬?費(fèi)爾辛
據(jù)懶熊體育了解，費(fèi)爾辛在今年年初H.I.G對拉加代爾體育的收購中起到至關(guān)重要的作用。
另一方面，在出售拉加代爾體育與娛樂公司并對業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整后，拉加代爾集團(tuán)將會把更多的精力和資源投入到拉加代爾出版和旅行零售兩大業(yè)務(wù)板塊中。
可以說，在此次交易和更名完成后，SPORTFIVE獲得了對體育領(lǐng)域更有愿景的資本助力，尤其在今年臨時停擺的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，相對于諸多求自保的體育公司來說，這次重組已經(jīng)算得上一注強(qiáng)心劑。
▲觀看上方視頻以了解SPORTFIVE的品牌理念
對SPORTFIVE來說，接下來的重點(diǎn)便是如何整合好旗下的資源，并能協(xié)同借助兩大股東，H.I.G.資本和拉加代爾集團(tuán)的資源與力量，以進(jìn)一步拓展其在體育營銷領(lǐng)域的版圖和實(shí)力。
接下來它們會如何運(yùn)作，也可以在今天的官宣文件中窺探一二。這份文件中提到，更名后SPORTFIVE 將成為主品牌，并將涵蓋旗下大多數(shù)子公司及分支機(jī)構(gòu)。
這不得不說起此前在拉加代爾體育的發(fā)展過程中，收購和整合優(yōu)質(zhì)公司一直是它們的一大戰(zhàn)略，這也使得其旗下最多時擁有十多家子公司。
舉例來說，成立于2017年的拉加代爾PLUS就是其中的代表。拉加代爾PLUS是拉加代爾體育旗下的全球咨詢品牌，該品牌一直和拉加代爾體育及其位于倫敦的子公司Brave進(jìn)行合作，為寶馬、EA Sports、喜力和現(xiàn)代汽車等全球化品牌制定創(chuàng)意方案。
而此次更名后，拉加代爾PLUS和旗下來自德國體育版權(quán)營銷機(jī)構(gòu)U! Sports都將被整合到主品牌SPORTFIVE中，以提升其全球影響力。
而其它的一些子公司，包括體育娛樂賽事體驗(yàn)機(jī)構(gòu)Rooftop2 Production、奧運(yùn)及大型賽事咨詢管理機(jī)構(gòu)Event Knowledge Services (EKS)、倫敦廣告創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Brave、歐洲足球賽事執(zhí)行機(jī)構(gòu)Onside等等，這些公司仍將歸于SPORTFIVE旗下并以自有品牌運(yùn)營。
值得注意的是，原拉加代爾體育旗下的一家子公司 VIP Sportstravel可能會在體育和旅游資源的融合上扮演相對重要的角色。VIP Sportstravel于2008年在德國柏林建立，是一家面向全球市場的體育款待公司，其業(yè)務(wù)范圍包括為體育組織和賽事安排行程、住宿、票務(wù)，并制定旅行計劃。VIP Sportstravel曾在2018俄羅斯世界杯上為可口可樂公司、現(xiàn)代汽車、海信等公司提供過全方位的體育款待服務(wù)。
這家公司將會在SPORTFIVE的體育旅游業(yè)務(wù)上提供較多的資源，也會和拉加代爾集團(tuán)旗下主力的旅游業(yè)務(wù)產(chǎn)生一定聯(lián)動。
而對于對我們最關(guān)注的中國市場，據(jù)懶熊體育了解，H.I.G.資本在與拉加代爾談判初期，就對拉加代爾體育大中華區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展給予高度評價。相較于已經(jīng)發(fā)展成熟的德國/法國/英國團(tuán)隊(duì)，拉加代爾體育中國團(tuán)隊(duì)相對年輕。此次更名后，原拉加代爾體育大中華區(qū)董事總經(jīng)理李瑩將擔(dān)任SPORTFIVE大中華區(qū)董事總經(jīng)理兼全球高級副總裁。李瑩（Echo Li）于2016年從新加坡被調(diào)回中國，全面負(fù)責(zé)拉加代爾體育業(yè)務(wù)在大中華區(qū)的落地。短短四年，李瑩和其年輕的團(tuán)隊(duì)在中國的成績讓人無法忽視。
在中國市場，拉加代爾體育的傳統(tǒng)強(qiáng)勢領(lǐng)域在于足球。因其在全球足球領(lǐng)域擁有30年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，與100家以上的歐洲足球俱樂部有合作關(guān)系，曾在2010年和2014年兩屆世界杯上安排超過15000次VIP賽事款待，并參與了多屆世界杯和歐洲杯的營銷工作，所以足球是其最初進(jìn)入中國市場的重點(diǎn)，將其手中的歐洲足球俱樂部資源和中國品牌、贊助商架橋連接。
據(jù)悉，李瑩于2013年加入拉加代爾體育與娛樂公司位于新加坡的亞洲總部，當(dāng)時她所負(fù)責(zé)的是以東南亞政府項(xiàng)目為主的商務(wù)團(tuán)隊(duì)。2016年隨著拉加代爾體育大中華區(qū)總部搬至上海，她也走馬上任，帶領(lǐng)中國團(tuán)隊(duì)促成了多項(xiàng)體育資產(chǎn)和中國品牌之間的合作。其中足球的就包括青島啤酒、怡寶與亞足聯(lián)冠軍聯(lián)賽的合作、抖音與多特蒙德俱樂部之間的合作，尤其在2018年，拉加代爾體育成功成為俄羅斯世界杯官方贊助商海信的全球品牌創(chuàng)意激活機(jī)構(gòu)。
相比于傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，電競業(yè)務(wù)是拉加代爾體育近年來投入的新領(lǐng)域。
2019年6月，韓國英雄聯(lián)盟著名戰(zhàn)隊(duì)SKTT1指定拉加代爾體育成為其獨(dú)家商務(wù)代理和贊助營銷機(jī)構(gòu)。而作為近年來在電競市場上表現(xiàn)活躍的體育營銷機(jī)構(gòu)，拉加代爾體育先后服務(wù)過Fnatic、Team Liquid、G2、SK Gaming等超過10支著名戰(zhàn)隊(duì)，同時他們也給英特爾、SAP、寶馬在內(nèi)的全球品牌提供了電競贊助咨詢。
此前李瑩曾向懶熊體育表示公司對電競領(lǐng)域的期待。李瑩認(rèn)為，以英雄聯(lián)盟為代表的電競賽事和傳統(tǒng)體育有著一樣的商業(yè)價值，而擁有明星選手Faker的T1戰(zhàn)隊(duì)就像電競領(lǐng)域的皇馬、巴薩，影響力遍布全球。
2019年12月，接手了T1戰(zhàn)隊(duì)營銷工作的拉加代爾體育全權(quán)負(fù)責(zé)了T1戰(zhàn)隊(duì)的中國行活動，為T1戰(zhàn)隊(duì)在中國地區(qū)做了一波品牌推廣。而就在5月27日，拉加代爾體育還剛剛促成了三星與T1戰(zhàn)隊(duì)的合作，三星正式成為T1戰(zhàn)隊(duì)的游戲顯示設(shè)備官方合作伙伴。
突發(fā)的疫情使得全球各項(xiàng)重大體育賽事陷入長期停擺或延期，體育營銷行業(yè)不可避免地受其波及，但另一方面，這也給了SPORTFIVE這個新品牌一定的磨合籌備期，能否盡快整合好旗下的各方面資源，也將決定它能否在明年可能的體育大年中搶得先機(jī)。
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H.I.G.資本完成對拉加代爾體育75%股權(quán)收購，戰(zhàn)略重組不會對大中華區(qū)業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響
拉加代爾體育大中華區(qū)董事總經(jīng)理李瑩：每個品牌都愿意去聊電競
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