在我們絕大多數人的生命中，9月1日都是個有特殊意義的日子——開學。不管是曾經、現在還是將來，這一天反復成為我們走向更高級別的新起點。疫情劇變之下，體育產業更需要這樣的新起點，懶熊體育也不例外。
在2020年的這個開學日，我們將正式迎來一次重大更新，如果說在過去5個學年里，懶熊體育為您提供的體育商業內容主旨是「一切向“錢”看」，那么接下來，我們將和大家一起進入新科目學習——「新體育」。
關注我們的用戶應該已經發現，過去幾周，我們在版式上做了微調，配圖會經常出現“新設計”、“新科技”、“新營銷”、“新XX”的標識。
懶熊體育想做一些新的事情，朝著新體育的方向。
前段時間懶熊體育五周年，公司的同事討論了一個問題：過去五年，中國體育產業最大的改變是什么？最終，答案統一在了“理解了商業與資本”。換句話說，大家更懂“錢”了。
而回顧懶熊體育過去五年做的事情——商業報道、峰會活動、管理培訓、投融資服務等，也都圍繞著商業與資本這個主題，同事開玩笑說，我們是“一切向‘錢’看”。話糙理不糙，這五個字的確準確概括了懶熊體育與整個行業過去五年的主題。
問題來了，下一個五年呢？整個行業與懶熊體育會以什么為主題？
尤其是，上個五年的風起云涌在2020年中斷的是如此戛然干脆。
行業面臨的問題顯而易見：
· 行業的整體利潤極低；
· 當下體育文化的培育才剛開始；
· 體育的付費意識才覺醒，付費規模遠未形成；
· 即便以最保守的態度估計，這個行業未來也蘊含巨大的商業價值，一切待開發；
· 體育商業史告訴我們，即使你理解了商業和資本，體育產業在達到這個“未來“之前，還有無法繞過的漫漫長路。
那我們如何度過這漫長的孕育發展期？
唯有“創新”，這是我們認為懶熊體育和整個行業未來需要關注的最大主題。
也許因為“創新“這個詞過于陳舊，過于樸實無華，以至于我們產業很少有人真的去思考，過去五年，這個行業有多少真的新品牌、新賽事、新產品、新模式、新……出現，整個行業的基礎設施跟五年前有多大區別？
有扎實的進創新進步，但太過稀少。從業者似乎太在意體育的文化傳承屬性，總是在乎保持過往，但忘記了體育商業史其實就是一部創新史，需要的是不斷的改變。
在討論體育商業的發展時，人們習慣于討論美國深厚的民眾體育文化基礎所帶來的令人羨慕的市場規模，孕育出了商業價值巨大的四大體育聯盟。但如果把時間的跨度放長一些，會發現這一切并非必然。無論是職業賽事還是大眾健身，他們所植根的體育文化，是被長達近一個世紀體育商業創新塑造出來的。而這創新的背后，是社會、政治、商業、科技的變革，是所有商業價值的根本，是這些創新吸引到了越來越多的信徒，皈依到體育這個宗教之下。（限于篇幅，不能一一列舉，懶熊體育將會在未來做一些體育商業史的欄目來還原這些歷史進程）
是不斷的創新，讓歐美國家的體育產業市場“積攢”成了現在的規模。
現在輪到我們來深入創新了。虎撲的創始人程杭2016年在懶熊商業課講了一次創業心得，他的一個觀點我們記憶猶新：“歐美體育產業發展的路徑很有研究價值，值得認真學習。但中國體育產業很可能要走出自己的成長路徑，和歐美完全不同的路徑。”這句話換個方式理解就是，照搬不可能解決所有問題，自己的體育商業史還得自己來寫。
這段話放在當下紛繁復雜的國際局勢中，會顯得更有意義。
從一切向“錢”看，到從“新”開始，懶熊體育將在下一個五年系統化的關注體育產業的創新。
未來一段時間，懶熊體育將會重點關注這幾個主題：
體育·新設計
從鞋服到器材，從專業場館到商業地產，從俱樂部的標識到賽事的視覺系統，設計正改變著體育產業進化的速度。
體育·新科技
科技元素在中國體育行業內的存在感非常低，我們會在關注國外相關科技成果的同時，重點關注國內體育科技方面公司、產品、技術的最新動態，各位創業者和新公司，如果你對你們的技術和產品足夠有信心，請第一時間找到懶熊。
體育·新娛樂
娛樂本就是體育不可或缺的屬性，從業態融合到粉絲經濟，我們確信現在體育產業的娛樂屬性還遠未被有效開發。順便提一下，懶熊體育在電競商業領域也會有所動作，“電競商業Meta”（微信號：esportsbiz-meta）未來一段時間將會承載懶熊深耕電競商業領域的想法，歡迎點擊訂閱。
體育·新營銷
體育本身就是一種營銷的優質媒介，我們需要更多有趣有效的新玩法，不要把目光僅僅放在明星代言、賽事贊助上。媒體技術和市場環境都在巨變，體育營銷需要彎道超車。
體育·新產品
這里的產品并不僅僅涉及實物硬件，新賽事、新活動、新IP都在我們的“產品”范疇。我們想和從業者一起尋找，到底什么才是體育行業的“產品思維”。
未來，還有更多的“新”等著我們去挖掘，新模式、新價值、新公司、新趨勢、新人才……
你會看到懶熊體育線上線下產品在未來一段時間一系列的進化，我們期待用一種更加銳利的角度，讓行業內外的從業者關注并理解這個行業的進化和升級。
當然，對于“新體育”的關注并不意味著懶熊體育移開了對商業和資本的關注，相反，這次調整是從更深的層次上關注“資本”。我們相信未來，體育產業不再會出現資本推動資本，資本流動的動力必然來自于圍繞著行業內外的創新。我們堅信，未來在這個行業，無論是公司還是個人，如果沒有創新能力，商業機遇和資本都回對你繞行。
同時，我們熱切地希望從同行者你們的口中聽到，你是怎么看“新體育“這個事情的。你在做什么新鮮的產品和賽事，你的模式又有什么不一樣，找到懶熊體育，我們一起把事情做大，文章下面有我們的各類微信，讓體育產業高效連接。
關注懶熊體育，關注產業創新。
聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。
