阿里體育在北京召開戰略發布會，會上CEO張大鐘首次向媒體與在座嘉賓發布公司的“天”字戰略，將“天”字按結構拆分成五個部分，代表五個相互交錯的業務思路，從而表明阿里體育以天下之心做體育的愿望，目標不在于“大”，而是做“天”。

阿里巴巴的年度活躍買家超過4億，占到整個中國網民總數的6成。這些用戶在阿里巴巴提供的平臺上不僅進行購物，還有社交、搜索、視頻、娛樂等行為，涉及到生活的方方面面。而阿里體育在進入到阿里巴巴的這個體系之后，“萬能的淘寶”還將新增加一能，就是運動。6月1日當天，阿里體育已在上海地區開放使用支付寶輕應用，據悉下周也會在全國上線，而且很快會完成與淘寶的對接。未來阿里體育的會員不僅將與淘寶用戶和支付寶用戶互相打通，而且可以四通八達鏈接到國際足聯、國際泳聯、國際拳聯等等各個協會，可以期待一個在體育運動領域縱橫捭闔的風貌。簡單來說，用戶一旦注冊成為阿里體育的會員，就可以自然使用到淘寶和支付寶的服務，完成在各個協會、官方或民間的賽事組織方的信息索取和兌現，包括參賽報名、衍生品購買、賽事觀賞等，進而將淘系的用戶轉化為親身參與到體育運動的人，從買買買變成練練練，通過體育消費帶動運動的發展。

對于這樣一個“天”字，張大鐘表示它代表了阿里帶著信仰做體育的虔誠之心，他說：“阿里體育的目標是做‘天’——不是獨步天下的天，也不是一步登天的天，而是天道酬勤的天，天道無私的天。” （阿里體育）