在這個(gè)因疫情坎坷復(fù)賽的賽季，中超首輪北京國(guó)安與重慶的比賽進(jìn)行到11分鐘，主裁判沈寅豪有些狼狽地跑向場(chǎng)邊，手中和后背沾滿了類(lèi)似男性刮胡子時(shí)使用的白色泡沫。原來(lái)，是裁判劃線噴霧發(fā)生了爆罐。
2016賽季中超首次引入劃線噴霧技術(shù)以來(lái)，這樣的突發(fā)情況還是首次發(fā)生。
裁判劃線噴霧技術(shù)，對(duì)于足球世界也算新生事物，從真正普及到如今也不過(guò)6年時(shí)間。不論在實(shí)際操作還是商業(yè)推廣領(lǐng)域，這一新技術(shù)都經(jīng)歷過(guò)一段曲折的適應(yīng)期。
此前的足球比賽中，每當(dāng)罰任意球時(shí)，裁判總會(huì)因?yàn)槿藟妥闱蛑g9.15米的距離與防守球員“糾纏”一番，甚至?xí)霈F(xiàn)馬上就要罰球，裁判吹停比賽重新劃定人墻位置的情況發(fā)生。
而在裁判噴霧誕生后，這一問(wèn)題幾乎得到了完美的解決。
2000年，巴西人阿萊曼內(nèi)（Allemagne）在看足球賽事轉(zhuǎn)播時(shí)受到啟發(fā)，“比賽中，電視解說(shuō)一直在說(shuō)著‘讓人墻退后’?！边@一句話，讓阿萊曼內(nèi)產(chǎn)生了用一條線規(guī)范人墻位置的想法。但根據(jù)國(guó)際足聯(lián)的規(guī)定，球場(chǎng)上不能出現(xiàn)任何額外的標(biāo)識(shí)，因此劃出的線必須能夠自動(dòng)消失，阿萊曼內(nèi)想到了剃須泡沫。當(dāng)時(shí)正處于失業(yè)狀態(tài)的阿萊曼內(nèi)得到一家化妝品工廠的幫助，發(fā)明了一種可以在兩分鐘內(nèi)消失的泡沫配方，而且還不會(huì)傷害皮膚，阿萊曼內(nèi)將新產(chǎn)品定名為“Spuni”，這個(gè)詞源于葡萄牙語(yǔ)單詞“espuma”，意為泡沫。隨即，他就把新研發(fā)的產(chǎn)品推銷(xiāo)到巴西的一些低級(jí)別賽事中。
但這個(gè)新點(diǎn)子并沒(méi)有讓阿萊曼內(nèi)馬上發(fā)財(cái)，新的產(chǎn)品在推銷(xiāo)和變現(xiàn)過(guò)程中遭到了困難，他還欠下了5000美元的債務(wù)。
無(wú)獨(dú)有偶，當(dāng)阿萊曼內(nèi)在巴西推銷(xiāo)著自己的創(chuàng)新時(shí)，在鄰國(guó)阿根廷，也有一個(gè)人做著相同的事情。2004年，一個(gè)名叫巴勃羅·席爾瓦的記者，作出了和阿萊曼內(nèi)相同的產(chǎn)品，他給這款劃線噴霧命名為“9·15公平競(jìng)賽”。
為了得到國(guó)際足聯(lián)的認(rèn)可，兩人在2006年將彼此的公司合并，他們還打趣道，這是巴西、阿根廷這對(duì)球場(chǎng)宿敵的第一次合作。此后，他們便開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)6年的游說(shuō)、推銷(xiāo)。
2013那年土耳其U20世青賽，裁判噴霧技術(shù)第一次在世界大賽中使用，該年的世俱杯也采用了這一技術(shù)。真正讓裁判噴霧技術(shù)在足球世界普及的標(biāo)志性事件還是2014年巴西世界杯，當(dāng)這項(xiàng)新發(fā)明第一次出現(xiàn)在世界杯的舞臺(tái)時(shí)，阿萊曼尼流下了激動(dòng)的淚水。世界杯結(jié)束后，德甲、英超、西甲和歐足聯(lián)紛紛宣布將會(huì)引進(jìn)裁判噴霧，并在新賽季中投入使用。
不過(guò)，裁判噴霧出現(xiàn)在世界杯并沒(méi)有給兩個(gè)發(fā)明者帶來(lái)經(jīng)濟(jì)回報(bào)，世界杯上的噴霧也是他們免費(fèi)提供的，作為回報(bào)，他們只得到了兩張世界杯決賽門(mén)票。阿萊曼內(nèi)本指望世界杯可以幫他們打開(kāi)銷(xiāo)路，但他們的“9·15公平禁賽”噴霧，始終沒(méi)能成為國(guó)際足聯(lián)官方指定商品。
2014年，前國(guó)際足聯(lián)副主席、阿根廷足協(xié)主席格隆多納承諾，世界杯后，國(guó)際足聯(lián)官方賽事都將使用“9.15”產(chǎn)品，并將為此支付4000萬(wàn)美元。但很快，格隆多納去世，國(guó)際足聯(lián)貪腐案爆發(fā)，讓原本的承諾就此擱置。更糟糕的是，市場(chǎng)上出現(xiàn)了不少同類(lèi)產(chǎn)品，其中瑞典的TimeLimit占領(lǐng)了歐洲市場(chǎng)，RefSpray則基本壟斷了美國(guó)市場(chǎng)。整個(gè)2015年，“9·15”產(chǎn)品在全球只賣(mài)出了不足15萬(wàn)罐。
2018年世界杯，國(guó)際足聯(lián)使用的劃線噴霧仍然是“9·15”商標(biāo)產(chǎn)品，這一行為也徹底激怒了阿萊曼內(nèi)，他以專(zhuān)利侵權(quán)的名義，起訴了國(guó)際足聯(lián)，要求對(duì)方賠付超過(guò)1億美元。官司還在進(jìn)行中，但“9·15”失去的市場(chǎng)，恐怕已很難奪回。
新發(fā)明的商業(yè)化之路艱難，球員和裁判適應(yīng)新發(fā)明也需要一定的過(guò)程。
2014年，日本裁判西村雄一成為第一個(gè)在世界杯賽場(chǎng)上體驗(yàn)劃線噴霧的裁判員。裁判會(huì)在身上掛一個(gè)套子放噴霧劑，然而第一次接觸新鮮事物的西村雄一將掛套放在了后背處，導(dǎo)致每次使用完想插回噴霧罐時(shí)，他都找不準(zhǔn)位置。此后，吸取了西村教訓(xùn)的裁判都將噴霧掛在腰間，這樣就不會(huì)出現(xiàn)看不到后背、插不準(zhǔn)位置的搞笑情況了。
▲2014年，裁判噴霧第一次在世界杯賽場(chǎng)亮相。
除了裁判，球員也需要適應(yīng)這個(gè)新事物的出現(xiàn)。2018年，凱爾特人與雅典AEK的歐冠資格賽中，球員在進(jìn)攻過(guò)程中一腳踩爆了從裁判身上掉落的噴霧罐，等完成射門(mén)后回過(guò)頭來(lái)一看，白色泡沫散落一地。
在中國(guó)，一家來(lái)自廣東中山的公司——威習(xí)科技成為了該領(lǐng)域的主導(dǎo)品牌。
威習(xí)科技總經(jīng)理陳冠斌也是在觀看世界杯時(shí)受到了啟發(fā)。世界杯結(jié)束后四個(gè)月，他就組建團(tuán)隊(duì)投入研發(fā)，成功將裁判噴霧技術(shù)國(guó)產(chǎn)化，并申請(qǐng)了專(zhuān)利。世界杯上的裁判噴霧，價(jià)格高達(dá)40美元一罐。這一價(jià)格對(duì)于職業(yè)足球機(jī)構(gòu)或許還能承受，但對(duì)于草根足球和業(yè)余比賽來(lái)說(shuō)的確過(guò)于昂貴。總經(jīng)理陳冠斌正是從這里看到了商機(jī)。
被定名為“綠茵神器”的裁判劃線噴霧在威習(xí)科技的官網(wǎng)和天貓旗艦店上均售價(jià)108元一罐，幾乎是巴西世界杯使用的噴霧價(jià)格的1/3。盡管售價(jià)不高，但裁判噴霧對(duì)市場(chǎng)而言終歸是小眾產(chǎn)品，足球場(chǎng)是唯一的使用場(chǎng)景，想要拓展銷(xiāo)路也并不容易。
國(guó)外生產(chǎn)的裁判噴霧價(jià)格十分昂貴，又缺乏國(guó)內(nèi)的贊助商，因此這一新技術(shù)直到歐洲賽場(chǎng)使用兩年后才在中超賽場(chǎng)上出現(xiàn)。威習(xí)科技在這個(gè)時(shí)間差內(nèi)，通過(guò)免費(fèi)贊助俱樂(lè)部和賽事的方式，逐漸打開(kāi)了市場(chǎng)。
不過(guò)這家企業(yè)此前一直不太為人熟知，直到這次爆罐的事件，通過(guò)直播讓廣大球迷看到，威習(xí)科技的名字也出現(xiàn)在了人們的視野中。陳冠斌也是通過(guò)電視轉(zhuǎn)播看到了這個(gè)稍顯尷尬的全過(guò)程，在接受澎湃新聞采訪時(shí)他表示，問(wèn)題主要出在噴頭被卡住了，他也坦誠(chéng)這一產(chǎn)品確實(shí)不夠完美。威習(xí)科技連夜更換了噴頭裝置，并且將新產(chǎn)品送到了大連和蘇州兩個(gè)賽區(qū)。如今中超第六輪已經(jīng)結(jié)束，裁判噴霧并沒(méi)有繼續(xù)出現(xiàn)問(wèn)題。
就在中國(guó)職業(yè)足球引進(jìn)裁判噴霧的第一個(gè)賽季，中甲貴州恒豐外援米西莫維奇也因此鬧了個(gè)笑話。
貴州恒豐與北京人和的比賽中，米西莫維奇在球員與裁判理論的過(guò)程中，趁亂從裁判背后“偷”走了劃線噴霧。面對(duì)爭(zhēng)議判罰后的混亂局面，當(dāng)值主裁判并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)米西莫維奇的小動(dòng)作，也沒(méi)有在比賽中對(duì)他進(jìn)行處罰。但賽后，米西莫維奇還是沒(méi)能躲過(guò)中國(guó)足協(xié)的追加處罰，一個(gè)小動(dòng)作，造成了禁賽兩場(chǎng)，罰款一萬(wàn)元的后果。
這樣一個(gè)處罰，讓在比賽中并不起眼的裁判噴霧成為了新聞焦點(diǎn)。威習(xí)科技自然沒(méi)放過(guò)這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的好機(jī)會(huì)，他們直接給米西莫維奇寄去了一整箱噴霧。米西莫維奇的一紙罰單無(wú)意中給他們做了一回廣告。
除了中國(guó)各級(jí)別職業(yè)聯(lián)賽的贊助，威習(xí)科技還贊助了多家職業(yè)俱樂(lè)部。最近的一次合作是與泰州遠(yuǎn)大俱樂(lè)部，7月16日，泰州遠(yuǎn)大官方發(fā)布聲明，2020賽季，威習(xí)科技將為俱樂(lè)部一線隊(duì)和預(yù)備隊(duì)運(yùn)動(dòng)防護(hù)裝備。此外，長(zhǎng)春亞泰、梅州客家、南通支云等中甲俱樂(lè)部都與威習(xí)科技簽訂了合作協(xié)議。
雖然威習(xí)科技選擇了一個(gè)看上去很小的業(yè)務(wù)切口，但他們的產(chǎn)品都是足球從業(yè)者的必需品。如今，他們已經(jīng)成為中國(guó)各級(jí)別職業(yè)聯(lián)賽裁判噴霧的供商，僅以中超為例，正常情況下一個(gè)賽季就有240場(chǎng)比賽。此外，威習(xí)科技還贊助一些草根賽事，2020年6月，他們與泛足球達(dá)成協(xié)議，為小李子·2020泛足球全國(guó)大賽提供運(yùn)動(dòng)醫(yī)療方面的支持。
早早地占據(jù)了國(guó)內(nèi)職業(yè)、草根足球市場(chǎng)，憑這一罐小小的劃線噴霧，也足以讓一家小型制造企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。
延展閱讀：
虹口足球場(chǎng)改建方案曝光，計(jì)劃增加1.5萬(wàn)個(gè)座席
國(guó)安徽章盲盒熱賣(mài)，激活年輕一代球迷的好奇心法則
聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明www.atttc.com。
