超新星這次上熱搜的話題，終于不是#相親大會(huì)#了。
今年辦到第三屆的《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》，收官當(dāng)天，有關(guān)“王藝瑾摔倒”、“王藝瑾道歉”的詞條在微博熱搜榜上停留了近16個(gè)小時(shí)，而“王藝瑾道歉”的詞條更是占據(jù)了熱搜榜第一長達(dá)14個(gè)小時(shí)。其原因是在節(jié)目團(tuán)體接力賽跑賽事中，剛剛從《創(chuàng)造營2020》舞臺出道的硬糖少女成員王藝瑾由于沒有助跑，在交接棒時(shí)發(fā)生失誤跌倒，隨后她在自己的微博上對失誤表達(dá)了歉意。在熱搜詞條的討論中，要求節(jié)目組“普及體育知識”的呼聲也相當(dāng)高。
▲#王藝瑾道歉#熱搜詞條的數(shù)據(jù)信息。
對于一檔以明星為主角的競技體育賽事綜藝，很難說這條明星為標(biāo)簽，核心卻是體育知識普及不到位的熱搜第一，究竟是好事還是壞事。但這樣的熱度和討論，也的確達(dá)到了節(jié)目組所想要的效果。截至8月22日，“王藝瑾道歉”這個(gè)微博詞條的閱讀量達(dá)5.2億，討論量達(dá)8.7萬。
從微博出現(xiàn)以來，“熱搜榜”就是微博一項(xiàng)重要的功能和板塊，而隨著用戶對熱搜榜的關(guān)注越來越多，許多綜藝節(jié)目都將熱搜榜的數(shù)據(jù)作為輿情監(jiān)督中重要的信息留存。其主要原因是，目前的贊助商對節(jié)目商業(yè)價(jià)值的評判缺少直觀的評價(jià)體系——例如帶貨直播的售賣量。
在這樣的情況下，微博熱搜和其影響力可以幫助判斷該節(jié)目的關(guān)注度、觀眾轉(zhuǎn)化率和潛在用戶群。一檔節(jié)目有幾個(gè)詞條登上熱搜、時(shí)間多長，也都成為節(jié)目的“戰(zhàn)績”，可以作為節(jié)目結(jié)束后的總結(jié)宣傳重點(diǎn)，并有助于下一季的投資者和贊助商了解和觀察節(jié)目的整體熱度和口碑情況。
回顧國內(nèi)體育綜藝出現(xiàn)、發(fā)展乃至爆發(fā)的歷史，跟微博的時(shí)間線也有極大的相似之處。
2008年前后，衛(wèi)視平臺開始制作“闖關(guān)類”節(jié)目，《智勇大沖關(guān)》、《男生女生向前沖》等等，一度成為同時(shí)間段觀看量最高的電視節(jié)目之一。而2009年誕生的新浪微博，在成立之初就在搜索頁面設(shè)立了熱搜榜，只不過那個(gè)時(shí)候它還被命名為“微博熱點(diǎn)榜”。
2010年，新浪之外的騰訊、搜狐、網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站也推出了自己的微博產(chǎn)品，但并沒能競爭過新浪微博。2013年，新浪微博的注冊用戶數(shù)達(dá)5.03億，幾乎成了微博界的“壟斷者”。這一年的熱搜還沒有成為主流信息排行榜之一，但新浪微博已經(jīng)成為網(wǎng)民們最常使用的SNS社交軟件。也在2013年，《星跳水立方》等節(jié)目制作播出，成為國內(nèi)首類“跳水類”綜藝節(jié)目，也是最早一批以明星真人秀為形式、競技體育為主要內(nèi)容的節(jié)目。
到2016年，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)浪潮愈發(fā)洶涌，而里約奧運(yùn)會(huì)的順利舉辦、北京申請2022年冬奧會(huì)成功，催生了一批體育類節(jié)目，也在網(wǎng)絡(luò)上掀起一陣體育熱潮。2017年，平臺自制綜藝開始出現(xiàn)爆款，網(wǎng)絡(luò)平臺綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)傳播聯(lián)系地更加緊密，能否成為互聯(lián)網(wǎng)上的熱點(diǎn)話題也越來越成為節(jié)目的“攻略”核心，微博熱搜更是這其中的重點(diǎn)“攻略”對象。
懶熊體育向綜藝節(jié)目宣發(fā)工作者處了解到，一檔節(jié)目的微博熱搜可能來自節(jié)目組自行向微博方購買、節(jié)目與微博方的關(guān)系運(yùn)維，或是存在話題點(diǎn)的內(nèi)容被“自來水”的網(wǎng)民關(guān)注而成為熱點(diǎn)話題等多種情況。而熱搜是節(jié)目有關(guān)注度的證明，同時(shí)還有機(jī)會(huì)引發(fā)二次傳播并帶來更多對節(jié)目的關(guān)注。
對于大部分需要口碑和熱度共同提升的節(jié)目來說，微博熱搜，無論正面或負(fù)面，都在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“流量大戰(zhàn)”中顯得異常重要。而更高的流量也就意味著，有可能更受贊助商的青睞。
而自從2009年微博出現(xiàn)以來，能登上熱搜榜的話題總是有規(guī)律的——明星、娛樂、爭議，或是優(yōu)秀內(nèi)容產(chǎn)出得到的關(guān)注。放在體育范圍內(nèi)，體育綜藝的熱搜則更加簡單，流量明星、節(jié)目題材和爭議事件，是最容易登上熱搜的三種方式。
一、流量明星帶話題
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量明星的存在幾乎就是自帶話題，體育綜藝節(jié)目現(xiàn)在也越來越注重“破圈”發(fā)展，而選擇一個(gè)能引起討論和熱度的明星作為嘉賓，是現(xiàn)在許多節(jié)目的第一選擇。
最早因?yàn)轶w育綜藝而上過熱搜的明星嘉賓或許可以追溯到2013年《星跳水立方》的王麗坤。作為較為小眾的跳水運(yùn)動(dòng)，王麗坤憑借一張?zhí)蟮乃仡佌掌巧蠠崴选Ｉ踔林钡?年后的今天，在微博上搜索《星跳水立方》這檔節(jié)目，還能看到諸多圍繞她節(jié)目中那種素顏照片的討論。
時(shí)間回到現(xiàn)在，近幾年的體育娛樂或產(chǎn)業(yè)真人秀節(jié)目中，對流量明星的“使用”也越來越明顯。7月剛剛上線的《夏日沖浪店》、《這！就是街舞》兩檔節(jié)目，選擇了目前微博明星勢力榜第一名的王一博，分別在這兩檔節(jié)目中擔(dān)任前兩期的飛行嘉賓和常駐嘉賓。他的存在讓《夏日沖浪店》這檔小眾體育題材的綜藝節(jié)目，在錄制、官宣和播出的早期階段就多次以“王一博夏日沖浪店”、“夏日沖浪店陣容官宣”等詞條登上熱搜榜，最高曾達(dá)到過第22位。
圍繞明星展開的話題和討論或許是小圈層存在的，也不乏明星背后的資本力量將其“推上”熱搜的可能，但流量明星天然熱度帶來的熱搜可以一定程度上使得大眾更多地關(guān)注到該事件或節(jié)目。用最“簡單”的明星帶話題，節(jié)目在播出之前或早期，就可以獲得他們想要的第一波熱度。
二、題材自身的高討論度
在明星的帶領(lǐng)下收獲到第一波關(guān)注后，節(jié)目能否持續(xù)、長久地吸引到人，跟節(jié)目本身的題材、賽制更脫不開關(guān)系。這其中典型的例子就是《這！就是街舞》和《這！就是灌籃》。
這兩檔節(jié)目自2018年發(fā)布第一季后，就有著不低的熱度和口碑。《這！就是街舞》從第一季開始，就憑借“震感舞”、“舞蹈battle”、“神仙賽制”等話題登上熱搜，第一季節(jié)目中的“這就是街舞 震感舞”甚至最高達(dá)到熱搜第三位。如果把綜藝節(jié)目比作一款“產(chǎn)品”，那么他們就正依靠著自己產(chǎn)品的獨(dú)特設(shè)計(jì)和質(zhì)量而受到關(guān)注。對綜藝來說，產(chǎn)品的質(zhì)量可以轉(zhuǎn)化成話題和討論，從而“滾雪球”一般再吸引更多的人觀看和討論節(jié)目。
與《這！就是街舞》類似的，還有同樣由優(yōu)酷平臺出品的《這！就是灌籃》，在已播出的第一季和第二季中，《灌籃》憑借第一季的“這就是灌籃 總決賽”、第二季的“這就是灌籃中日對抗賽”等詞條登上熱搜，搜索量分別為120萬和147萬。作為以籃球賽事為晉級賽制的節(jié)目，更真實(shí)的比賽形式，給這檔節(jié)目賦予了強(qiáng)烈的競技感和熱血的情緒，觀眾也會(huì)對此展開更多的討論。
▲《這！就是灌籃》熱搜位置較高的兩個(gè)詞條。（數(shù)據(jù)來自：云合數(shù)據(jù)）
這兩檔節(jié)目是以街舞、籃球兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)作為基礎(chǔ)題材，本身就有一定的討論度，有其固定的受眾，也會(huì)產(chǎn)生較強(qiáng)的觀眾粘性。這類題材比起一些小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，也會(huì)更容易引起討論。
三、爭議事件引討論
事實(shí)上，明星帶來的流量或是節(jié)目本身的吸引力，對于所有綜藝節(jié)目來說都是能上熱搜的“利器”。而對體育綜藝這一特定品類來說，還有一項(xiàng)不能忽視的——體育元素在節(jié)目中的運(yùn)用，是最容易引發(fā)爭議的。
而容易引發(fā)爭議的話題，就是在役運(yùn)動(dòng)員是否應(yīng)當(dāng)參加綜藝節(jié)目。2016年里約奧運(yùn)會(huì)的順利舉辦，結(jié)合當(dāng)時(shí)更多關(guān)注奧運(yùn)參賽選手的節(jié)目和高度發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)消息渠道，不少運(yùn)動(dòng)員都開始參加綜藝節(jié)目。
張繼科就是其中之一，里約奧運(yùn)會(huì)之后他在職業(yè)賽場上出現(xiàn)的頻率逐漸降低，而超過一千萬的微博粉絲卻讓他成了綜藝節(jié)目里的“常客”。2017年，張繼科參加綜藝節(jié)目《極速前進(jìn)》，卻在中途選擇退賽，隨后便登上熱搜，并引發(fā)了一系列“運(yùn)動(dòng)員是否要上綜藝”、“運(yùn)動(dòng)員上綜藝時(shí)的狀態(tài)”的討論。
2018年《這！就是灌籃》第一季中，參與錄制的CBA球星郭艾倫也曾多次因節(jié)目而登上熱搜，其中，“郭艾倫完了完了”、“李易峰 郭艾倫”等詞條登上過熱搜前五名，在榜時(shí)長均超過10個(gè)小時(shí)。而郭艾倫多次參加綜藝節(jié)目，卻在2019年世界杯和中國男籃收獲了失敗后，關(guān)于運(yùn)動(dòng)員是否應(yīng)當(dāng)參加綜藝節(jié)目的討論也甚囂塵上。
▲參加《這！就是灌籃》第一季錄制的郭艾倫，引發(fā)過不小的爭議。
但據(jù)懶熊體育了解，對一檔綜藝節(jié)目來說，即使是這樣帶些負(fù)面的詞條登上熱搜，只要沒有影響到節(jié)目口碑的底線，都是節(jié)目組認(rèn)可并可以接受的。在他們看來，大部分所謂的“負(fù)面熱搜”都不會(huì)是絕對負(fù)面的，節(jié)目組也會(huì)在相關(guān)的熱搜下做出一些正向的引導(dǎo)，熱度已然收獲，口碑則有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，甚至可能會(huì)給節(jié)目帶來“雙贏”的效果。
以2018年體育綜藝品類里出現(xiàn)的第一檔爆款《這！就是灌籃》為例，在收官的戰(zhàn)報(bào)中，《這！就是灌籃》將微博主話題獲得44億閱讀量、50個(gè)微博熱搜作為“優(yōu)秀成績”列入到了海報(bào)中。而豆瓣8.3的分?jǐn)?shù)意味著節(jié)目的高口碑，可以說是極高的熱度和口碑相互作用，共同證實(shí)著節(jié)目成為了一檔“爆款”。商業(yè)市場對節(jié)目是否為“爆款”的評價(jià)也與熱搜數(shù)量息息相關(guān)。
同樣在優(yōu)酷平臺推出的《這！就是街舞》，第一季獲得上百個(gè)微博熱搜之后，被買下了海外版權(quán)，并被上傳至Youtube，集均播放量超過100萬。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，登上熱搜對節(jié)目和節(jié)目參與者來說，帶來的或許也不全是“泡沫”。熱度、“爆款”、影響力、口碑，體育綜藝正在嘗試用更多這樣的成績證明，這一品類在娛樂市場上有價(jià)值，也有機(jī)會(huì)吸引更多的業(yè)內(nèi)人士，來破圈并生長。
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