從單純拿代言費到要求代言費和一定股權，球星們的“經營”意識正在覺醒，懂得用投資的眼光看代言。

北京時間8月7日，據CNBC報道，NBA金州勇士隊球員斯蒂芬·庫里（Stephen Curry）獲得了飲料品牌Oxigen的部分股權。據庫里透露，他過去三年一直在尋求類似的合作，而不僅僅是收取代言費用。而在過去這三年里，Oxigen公司的銷售額同比增長近400%。

Oxigen公司成立于2014年，其主打產品是一款緩解肌肉酸痛并幫助運動員恢復身體機能的功能性水。功能性水屬于飲料的類別，但跟運動型功能飲料又有所不同，它更接近“水+微量元素”的概念。目前，Oxigen公司的產品在全美約4.5萬家門店銷售，包括Kroger和CVS等多家大型零售商。

Oxigen公司的股東和顧問委員會成員是庫里的好朋友，他在這位好朋友的介紹下開始研究這家公司及其產品。“Oxigen是我信任的品牌和合作伙伴。”庫里在接受CNBC采訪時說道。

而Oxigen公司也希望利用庫里的名氣提升品牌知名度，雙方因此越走越近。對此，Oxigen創始人布萊爾·本瑟姆（Blair Bentham）表示，“我們一直專注于通過與志同道合的伙伴合作，成為北美市場排名第一的功能性水。”

實際上，球星更看重公司股權的情況已經越來越普遍，比如勒布朗·詹姆斯（Lebron James）和安德烈·伊戈達拉（Andre Iguodala）等NBA球員。

以詹姆斯為例，他與耳機品牌Beats的合作是球星通過獲取公司股權以贏得更大利益的一個經典案例。2008年，Beats將公司小部分股權轉讓給詹姆斯，由他出任公司的代言人。此后，詹姆斯在隨隊出征北京奧運會期間，為每位隊友都送上了一副Beats耳機。美國夢之隊的球員們走下飛機，每人頭上都戴著一副Beats耳機，那一幕對于Beats公司就是一次極佳的宣傳。2014年5月28日，蘋果公司宣布以30億美元收購Beats公司，詹姆斯也因此收獲了3000萬美元。

而庫里的前隊友伊戈達拉不再滿足于為公司代言，他更愿意以投資人的身份參與到公司的管理中去。早在2016年，伊戈達拉就推動召開了首屆“球員科技峰會”，幫助球員學習商業、投資和財富管理方面的知識。目前伊戈達拉投資的項目將近40個，他在投資方面的收入已經遠超其職業生涯的總收入。

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