在破圈、跨界、斜杠越來越成為一種標配的時代，電子競技與傳統體育也更多地開始在彼此身上尋找著靈感。7月27日晚，《爐石傳說》黃金世俱杯首戰結束后，西甲球隊巴塞羅那俱樂部和爐石傳說似乎已經聯手將找到的靈感帶給了觀眾。
▲《爐石傳說》黃金世俱杯與巴薩聯手。
作為世界第一運動，足球一直是有底氣的。從第一個足球協會成立至今的一百多年，大約三分之二的地球人成為了他的受眾。但它略顯陳舊的“樂章”確實越來越面臨著對年輕人失去吸引力的風險。
融合新鮮血液，成為了足球的第一要務。有著121年悠久歷史的巴薩足球俱樂部給出了他們的答案。巴塞羅那成為了最早一批組建電競隊伍的足球俱樂部之一。今年5月，巴薩又正式成立《爐石傳說》分部，俱樂部隨后簽約了Zhym、xBlyzes以及Swidz三名爐石特級大師選手。
▲本次爐石傳說黃金世俱杯巴薩參賽隊員。
毫無疑問，他們的做法是成功的，在本次《爐石傳說》黃金世俱杯上，巴薩×爐石的組合吸引了大量的年輕觀眾。
AESF亞洲電子體育聯合會總干事劉釗在評論這次合作時說，“電子體育可以從傳統體育俱樂部學到很多在人才發展和體育實體的經營方面的專業知識，而像巴薩這樣的俱樂部也可以通過電子體育在跨品牌、市場營銷以及非粉絲群體接觸方面獲益。”
其實從受眾年齡層來看，電競要明顯低于足球，對于傳統體育是個再好不過的引流渠道。據調研機構數據顯示，2019年，中國電競群體中堅年齡層只有19到25歲。擁抱電競，可能就是擁抱未來。
▲巴薩宣布參加爐石傳說黃金世俱杯。
總有人認為足球俱樂部做電競有些奇怪，但劉釗說：“大家主要通過他們的足球隊了解巴薩。也能夠通過他們的籃球隊來發展自己的品牌。那么為什么不能考慮電子體育呢？”
傳統體育與電競的結合不僅僅是跨界，很可能突破了圈層。在這次《爐石傳說》黃金世俱杯開賽之際，格里茲曼通過社交媒體向中國的粉絲們問好，為比賽應援打call，他收獲的可能不僅僅再是男球迷的支持，而是爐石傳說女粉絲的關注。
▲格列茲曼為黃金世錦賽應援。
如何爭取女球迷，一直是足球領域的難題，除了在世界杯上看看德國男模隊的顏值之外，可能女球迷的一舉一動在這個足球圈仍屬稀有。而與電競結合，像格里茲曼這樣的球星才有更多可能進一步地捕獲一些女球迷的芳心。
劉釗也認為，相較于傳統體育，電子競技在很大限度上弱化入門難度和要求。只要你足夠感興趣，并投入足夠的努力，就有平等的機會可以在眾多電競比賽中出類拔萃。這也是電競的魅力之一。電競如此強的包容性，也打破了空間、時間、年齡、性別等限制。
受新冠肺炎疫情影響，今年的電子競技活動大多只能重返線上。雖然很多電子體育活動被取消推遲，但線上確實熱度不減。這其中就包括大量的女性玩家。
而據智研咨詢發布的《2020-2026年中國電子競技行業市場前景規劃及投資前景分析報告》數據顯示：越來越多的女性用戶開始接觸并關注電競領域，電競游戲成為許多女性用戶的主要娛樂方式之一，2019年女性用戶占比達到24%。除了游戲本身的趣味性之外，逐步完善的電競賽事體系也為女性用戶的增長提供了條件，女性除了占據電競賽事觀眾席，也開始活躍于賽場之上。
▲Liooon李曉萌奪得2019暴雪嘉年華特級大師賽全球總決賽冠軍瞬間。
如此前奪得暴雪嘉年華爐石項目世界冠軍的Liooon李曉萌，就是一個很好的例子。這次她雖然沒能參賽，但和本次參加《爐石傳說》黃金世俱杯選手的故事線，仍成為了比賽的看點之一。
其實傳統體育與電競的結合并非是一廂情愿，更多的是一拍即合。對于方興未艾的電競產業來說，也同樣需要傳統體育為他們帶來一份成熟。
網易暴雪合作部電競總監龐曄在采訪中也表示，從去年開始做戰隊聯賽以來，就一直希望和傳統體育來進行更緊密的一些結合，
▲網易暴雪合作部電競總監龐曄。
“像巴薩這樣的俱樂部，有著自己非常專業的運營團隊。從其俱樂部的品牌到商業化傳播也有非常成熟的運作模式。爐石傳說戰隊聯賽可以在巴薩身上學習到很多成熟的傳統體育行業中的做法。”龐曄說。
今年的爐石傳說戰隊聯賽也效仿足球俱樂部著手做了很多體育化的一些改變，比如增加了轉會制度、專業的俱樂部管理，閉式訓練。
龐曄說：“電競是一個新鮮的產業，這幾年非常火，他的整個成長過程當中其實需要借鑒很多其他行業的一些經驗。它本身的商業的成熟度也還不夠，還是希望能夠在這個圈子以外得到更多的一些成熟的建議，成熟的商業運營的模式。這些指導性的行業的標桿要樹立起來，所以巴薩對我們來說其實是個里程碑。 ”
▲爐石傳說黃金世俱杯現場。
龐曄認為，將來爐石傳說戰隊聯賽還會從本身賽事的制度上面去向傳統體育去學習，“比如說更專業的解說，更專業的評論員，我們逐漸會這樣去也就是大家一直說體育化，是因為我們希望電競能夠在一個新興行業變成一個有朝氣有希望的比較成熟的行業。“
換而言之，“成熟”也是“朝氣”的未來。
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