廈門的滾滾熱浪也擋不住想看比賽的心，作為2020年3X3黃金聯賽的揭幕戰，廈門站的比賽吸引了大批球迷駐足觀看。據懶熊體育觀察，現場觀眾的年齡跨度十分廣，步入第6個賽季的3X3黃金聯賽已是深受大眾喜愛的籃球賽事IP。
在比賽場地的入口處有一塊牌子，告知觀眾當現場人數達到限制時將采取限流措施。這是疫情之下線下辦賽的新常態。因為疫情，3X3黃金聯賽與原計劃相比延期了四個多月。在線下賽事暫時無法舉辦期間，主辦方新浪體育及時調整了3X3黃金聯賽的運營節奏。“我覺得壓力是有，但也給了我們停一停的機會，更好地去反思和總結。”新浪體育總經理詹笙向懶熊體育表示。據他介紹，新浪體育與3X3黃金聯賽25個賽區的合作伙伴也一直保持聯系，了解當地的疫情防控情況和辦賽政策，制定了詳細的防疫規則，并且準備了賽事延期或更改舉辦地的預案。
更重要的是，新浪體育明確了3X3黃金聯賽線上傳播的目標。上賽季3X3黃金聯賽的微博話題閱讀量及視頻播放量達到“百億級”，而今年，賽事將從單純追求傳播量級，轉為沉淀賽事社交資產。今年是3X3黃金聯賽全面擁抱微博的一個賽季。“賽事的社交資產是我們最看重的，而微博是樹立賽事品牌和沉淀社交資產的首選平臺，其實不僅是3X3黃金聯賽，包括我們跟CBA、中超、NBA的合作，他們對于微博的社交媒體價值都是非常認可的。”詹笙介紹道。
根據微博在5月19日發布的2020年第一季度財報，截至3月底，微博月活用戶數達5.5億，日活用戶數達2.41億，兩項數據與去年同期相比分別增加了8500萬和3800萬，均創下單季度凈增長新高。另據統計，微博內活躍的體育興趣用戶達到1.3億，籃球興趣用戶近8000萬，背靠這樣一個用戶基數龐大、活躍度高的平臺，3X3黃金聯賽可以通過這個平臺進一步提升賽事的影響力，覆蓋更多籃球用戶，并且拓展賽事的受眾群體。
但3X3黃金聯賽與微博的關系并不是單向的，3X3黃金聯賽也能提供微博所需要的內容。微博本身也需要優質內容和優質IP，3X3黃金聯賽能挖掘出許多優質的草根籃球選手和內容，豐富微博上的內容，讓微博能通過這些內容培養更多頭部用戶，并以此圈定腰部的用戶和內容。因此，今年3X3黃金聯賽依托微博平臺資源推出了占場精英計劃。
“今年上半年涌現出的‘獨臂少年’張家成，他的視頻最早不是在微博發布。但我們第一時間就去聯系央視、新華體育，甚至聯系NBA ，金州勇士隊球員斯蒂芬·庫里發了一條尋找張家成的微博，將此事發酵為全民關注的事件，這塊我們跟微博能實現聯動。”詹笙介紹道。
這樣的通路同樣適用于其他民間的籃球達人，越來越多草根球員通過3X3黃金聯賽的舞臺一展球技。作為CBA史上首位草根扣籃王，矣進宏曾是2017年3X3黃金聯賽的“封面人物”，后來央視對他的深度報道中，很多鏡頭來自3X3黃金聯賽為其拍攝的紀錄片。“獨腿斗士”駱祥健曾在3X3黃金聯賽的三分球五投五中，由于賽事的報道和推廣，第二天他就接到國家殘奧籃球隊的試訓邀請。“第一女街球手”艾林林，“川師庫里”賴浩楠……他們都是通過3X3黃聯賽而為廣大籃球愛好者所熟知的。
今年推出的“占場精英”計劃將用微博資源扶持100位優秀球員，幫助他們打造個人IP。談及該計劃，詹笙表示，“過去五年，我們利用微博資源讓3X3黃金聯賽迅速成為業余籃球或者整個籃球界里首屈一指的籃球IP。從今年開始，我們會逐漸把這些資源逐漸傾斜到球員身上，讓他們能真正地與3X3黃金聯賽共同成長。這是微博對3X3黃金聯賽的加成，3X3黃金聯賽也能借此推動微博業余籃球生態的成長。” 在賽事與球員共成長的模式下，球員通過賽事IP和平臺能提升個人影響力，獲取更好的資源。而當參賽球員影響力有提升，賽事的知名度和重要性也會水漲船高，在賽事和球員之間形成一種良性的推動力。
實際上，不僅是籃球愛好者，隨著3X3黃金聯賽的穩步發展，這個賽事IP也越來越受品牌方青睞。在今年的3X3黃金聯賽中，喬丹體育連續第二年成為賽事“頂級合作伙伴”，而在去年的賽事中就有過多項深度合作的融創文旅則是本賽季的賽事“榮譽合作伙伴”。對此，詹笙表示，“這些品牌在今年這個嚴峻形勢下能選擇和3X3黃金聯賽續約，已經體現了3X3黃金聯賽在商業方面的整體影響力，今年也會和他們有更深度的綁定和一些創新。”
據懶熊體育現場觀察，作為賽事“頂級合作伙伴”，喬丹體育除了做品牌露出外，在場地入口還設置了80平米的品牌展示區，讓現場觀眾在互動體驗過程中記住這個賽事贊助商。喬丹體育為選手們裝備的磨礪Ⅱ戰靴也驚艷亮相現場，正是這雙戰靴讓選手們如虎添翼，奉獻了精彩對決。借助3X3黃金聯賽的傳播，磨礪Ⅱ戰靴這款實戰利器也在微博爆紅，Sneaker界知名評測主播沸才FC為其制作的測評視頻獲得了超過800萬的播放量。喬丹體育與3X3黃金聯賽的合作話題閱讀量也因此在一周時間內達到1.3億，并有2.2萬網友進行討論，成為不折不扣的“網紅爆款”。
另外，在當天的比賽現場，有不少家長帶著孩子一起來看比賽。3X3黃金聯賽成為合家歡場合，這與融創文旅集團要做“中國家庭歡樂供應商”的定位也相契合。值得一提的是，融創文旅其實最開始只是和新浪體育旗下的擊劍、圍棋等賽事合作。通過前期合作認識到這些賽事IP對于其品牌形象的加成，融創文旅隨后選擇贊助滑雪賽事和3X3黃金聯賽。
2019年，3X3黃金聯賽全面進駐各地人氣商超，這其中與融創文旅的合作給人留下最為深刻的印象，紐約隊在廣州融創文旅城奪得3X3黃金聯賽國際精英賽（SEL）冠軍，成為去年三人籃球賽的經典瞬間。今年雙方合作再度升級，融創文旅成為賽事“榮譽合作伙伴”，3X3黃金聯賽將有8站比賽分別落戶廣州、無錫、合肥、南昌、重慶、哈爾濱融創文旅城及昆明融創滇池后海。
這種“循序漸進”的商業合作模式是對3X3黃金聯賽商業價值的一種肯定，也讓詹笙對3X3黃金聯賽接下來的贊助開拓也更有信心。“3X3黃金聯賽重啟后，其他一些贊助商，不管是汽車、飲品還是其他品牌，未來也有機會加入進來。我認為疫情之后品牌對于體育營銷的訴求是只增不減的。而且隨著整個下半年賽事的稀缺性，3X3黃金聯賽也會是一個比較好的選擇。”
經過五年沉淀，3X3黃金聯賽基本覆蓋了全國知名的籃球用戶以及KOL。接下來，年輕化和潮流化會是3X3黃金聯賽繼續拓展的方向。在以往的3X3黃金聯賽中，許多明星藝人都會為賽事打Call或者在比賽現場進行表演。在廈門站決賽日，滿舒克現場獻唱，也吸引了一部分粉絲前來觀看。通過娛樂元素的引入以及與藝人明星的結合，3X3黃金聯賽能讓更多年輕人了解這項賽事，從而讓比賽能更好地“破圈”，增加賽事的覆蓋面。對于這種策略，詹笙表示，“我們希望和當地的合作伙伴一起，把3X3黃金聯賽打造成當地最酷、最潮流的年輕人舞臺，成為當地最酷的籃球秀。”
3X3黃金聯賽的第六賽季，正在依托微博平臺做更多改變與升級，但主辦方的初心未變，詹笙說道：“我們一直努力讓3X3黃金聯賽成為中國最具影響力的籃球賽事，讓3X3黃金聯賽成為熱愛籃球人展示自己的舞臺，這個方向從未改變，新浪體育將一直沿著這個方向走下去。”
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2019年3X3黃金聯賽全國總決賽落幕，上實龍創隊和HAPPY隊分獲男、女子組冠軍
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