據《北京商報》報道，7月19日，運動品牌比音勒芬發布公告稱，公司于7月17日與江西微傳網絡科技有限公司（以下簡稱“江西微傳”）、上海微祥網絡科技有限公司（以下簡稱“上海微祥”）簽訂了《并購意向協議》。比音勒芬擬以現金方式收購江西微傳持有的上海微祥100%股權，標的總估值約為4億元。
比音勒芬在公告中表示，通過本次交易，比音勒芬將切入短視頻內容服務及社交電商業務，布局短視頻領域，籌備搭建包括直播電商在內的新零售電商業務。公開資料顯示，上海微祥是國內一家短視頻營銷機構，憑借自媒體和短視頻推廣的數據積累，以及在快手、抖音等平臺內容制作、傳播、引流等方面的服務優勢，結合MCN服務團隊專業的營銷策略，為客戶在短視頻自媒體、社交自媒體等載體上提供優質的視頻內容制作、發行、推廣服務。
其實，早在2019年年報中，比音勒芬就提到：關于業績增長，公司要發揮線下渠道優勢，通過提升渠道變現能力、加快信息化系統建設，布局新零售、通過外延式參股等方式，完善產業布局。比音勒芬2019年年報顯示，2019年全年比音勒芬實現營業收入18.26億元，比上年同期增長23.7%；歸屬于上市公司股東凈利潤 4.06億元，同比增長39.13%。
年報中還提及，比音勒芬目前已經形成全渠道布局，覆蓋全國高端百貨商場、購物中心、機場高鐵交通樞紐以及高爾夫球場。截至2019年12月31日，比音勒芬營銷網絡覆蓋全國31個省、自治區及直轄市的核心商圈、高端百貨、機場、知名高爾夫球會會所等。公司擁有894個終端銷售門店，較2018年末凈增長130家，其中直營店鋪數量441家，加盟店鋪數量453家。
此外，據《北京商報》之前的報道，比音勒芬曾表示，疫情期間，公司通過網紅直播帶貨和微信小程序商城等營銷方式發力新零售，成效顯著，短短幾天時間實現線上銷售突破3000萬的業績。
過往幾年，比音勒芬營收業績一直十分亮眼。作為“高爾夫服飾第一股”，比音勒芬在疫情期間仍然實現了3.7億的營業總收入和9706.3萬凈利潤，這很大程度與其電商布局有關。比音勒芬表示，公司布局新零售有效對沖了疫情影響，收入端下降22%通過微信號+VIP社群營銷+小程序直播將線下會員向線上引流，實現全渠道聯動，有效緩解了疫情對收入端的負面影響。
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