經歷了漫長等待之后，屬于今年的體育綜藝季終于開啟。
7月4日，愛奇藝出品的沖浪生活體驗清涼綜藝《夏日沖浪店》首先上線。這檔節目以沖浪運動為主題，4位固定嘉賓的任務是和沖浪教練一起在21天的時間里經營一家“沖浪店”。
7月11日，湖南衛視推出的《運動吧少年》正式上線，首期節目中就有剛剛宣布退出國家隊的林丹。7月18日，優酷的《這！就是街舞》第三季也將回歸。除此之外，騰訊推出的《超新星運動會》第三季、《超級企鵝聯盟》和優酷旗下的《這！就是灌籃》第三季都在錄制中。
從數據來看，已上線一周的《夏日沖浪店》在貓眼的綜藝熱度排行榜中始終保持在前列。從7月4日到7月8日，第一期播出后的5天里，這檔節目有4天都成為綜藝全網熱度冠軍。
▲《夏日沖浪店》在“貓眼”app的全平臺綜藝熱度的排行榜中名列前茅。
隨著《這！就是街舞》、《這！就是灌籃》、《超新星運動會》等體育綜藝的火爆，2018年被視為體育綜藝真正開始走向工業化和市場化的一年。根據華經產業研究院的數據，2018年電視綜藝節目中，競技類綜藝節目共有17檔，僅次于18檔的音樂類節目；在網絡自制綜藝節目中，競技類以16檔的數字排在所有類型中的首位。樂正傳媒的統計則顯示，2019年各平臺的綜藝節目中，競技類節目占42.9%，包括街舞在內的垂直類體育綜藝節目共有13檔。
近兩年，整個綜藝行業的商業價值也明顯提高。根據新華社在2019年11月的統計數據，2019年僅上半年中國綜藝廣告市場規模就接近220億元，同比增長16.1%，其中網綜市場規模達79.71億元，同比增長56.1%。
作為東京奧運會和歐洲杯舉辦年的2020年，原本被各行業定義為“體育大年”，各方也為此做足了準備。懶熊體育統計視頻網站和地方衛視公布的2020年綜藝片單發現，即便不包括《這！就是街舞》這樣本身帶有跨界性質的節目，體育綜藝就有18檔。
▲2020年初，視頻網站和地方衛視公布的2020年綜藝片單中，有18檔體育綜藝。
其中，與奧運直接相關的節目就有三檔，包括《挑戰吧！奧林匹克》、《中國冠軍》和《王者之戰》，今年已是第三季的《超新星運動會》也一度設定了奧運特別主題。此外，《熱鬧少年》、《大冰小將》第二季這樣的冰雪類節目以及更多種類的競技真人秀，都是平臺方希望嘗試的類型。
但突如其來的新冠肺炎疫情全球大流行，使得奧運會、歐洲杯延期，也給整體經濟形勢都帶來危機，體育綜藝節目的錄制和招商都不可避免地受到了影響。 樂正傳媒副總裁彭侃告訴懶熊體育，今年的體育綜藝除了與奧運會息息相關的節目被撤檔、延期之外，也面臨著贊助商撤資、招商困難等問題。
許多贊助商會為“體育大年”留出足夠的預算、設定計劃，對相關的綜藝節目進行投資和宣傳，但當疫情來臨、賽事延期，“體育大年”成“小年”，贊助商也會重新衡量2020年的體育綜藝項目是否值得投資。不過，從整體和長遠來看，這些情況并不會對體育綜藝行業的本質和發展產生更大的影響。
在彭侃看來，體育綜藝中有一類不可忽視的節目——運動闖關節目。目前，這類節目在國內已經有20年歷史，主要在電視平臺播出，且參與者多為素人，受眾廣泛的同時投資也少于許多垂類綜藝節目。由于在戶外錄制，這類節目受到疫情的影響也較少。作為體育競技類節目的基石，運動闖關節目雖然在互聯網時代難以達到真正強烈的“破圈”和“爆款”效果，但始終保有一定的生命力和活力。在電視市場仍然存在和發展的階段，這類節目作為競技類節目重要的部分吸引著觀眾的目光。
與此同時，垂直方向的體育類綜藝仍有很大的生存空間。尤其是經過市場驗證的節目，即使在行業短暫危機的情況下，也有屬于自己特定的受眾和市場，足以得到投資方的信任。
根據公開資料，《這！就是灌籃》和《這！就是街舞》這兩檔同為優酷旗下的體育綜藝，在前兩季的贊助商就已發生了不小的變化。
▲《這！就是灌籃》和《這！就是街舞》第一季、第二季贊助商情況對比。
從前兩季來看，這兩檔節目對運動飲料品牌始終保有吸引力，如361、特步這樣的國產運動品牌也都嘗試過在此領域投入。值得注意的是，在兩檔節目的第二季，男士專用產品出現在了贊助商的名單中。
由于這兩檔節目的最新一季均未上線，其具體招商情況還不明確。但《這！就是街舞》第三季發布的海報中，“勇闖天涯”仍然在主廣告位，為其獨家冠名。同時，根據36氪5月的報道，奢侈品品牌Burberry也將與該節目合作，為其提供服裝贊助。
贊助商變化的背后是節目內容的不同。在前兩季中，《這！就是街舞》堅持破圈，以明星帶隊的模式吸引關注。而《這！就是灌籃》在第二季通過明星嘉賓和體育明星同時帶隊的模式，更注重專業性、體育化的內容。
模式的不同直接影響節目的受眾范圍?！哆@！就是街舞》第一季的微博主話題閱讀量超143億，在豆瓣得到7.7萬人打出的8.7分，第二季在豆瓣又有9.4萬人參與獲得了8.8的分數。同時，該節目結束后被買下海外版權，并被上傳至Youtube，集均播放量超過100萬。
而《這！就是灌籃》面臨不同的情況。第一季結束后，根據其官方微博發布的信息，這檔節目播放量突破13億，微博主話題閱讀量超過44億，在豆瓣由1.7萬人打出8.0分，并被福克斯買下版權。但第二季將籃球迷設定為主要目標受眾后，該節目在豆瓣僅有超8千人給出了7.9的評分。
現在的許多體育綜藝，都有著和《這！就是灌籃》類似的兩難——節目破圈產生的話題和討論度難以達到純娛樂節目的高度，但面向垂類市場容易在專業性上引發硬核體育迷的“苛責”。疫情之外，這些都是體育綜藝一直需要平衡的問題。
對于目前已經“上新”的6檔體育綜藝來說，除了疫情帶來的后續影響，接下來還要與其他綜藝節目產生直接的競爭，商業資本、明星資源和觀眾都將是它們直接爭奪的內容。當然，具體的節目仍然需要具體分析，每檔節目由于播出時間、目標受眾不同，其競爭的方向也不同。對此，彭侃認為，最關鍵的就是每一檔節目需要找準自己的定位。
目前體育競技類綜藝被探討最多的定位話題有兩個，一是是否破圈、如何破圈，二是如何從同質化競爭中突破，尋找更合適的主題。
“體育本身就是一種真人秀?！?/strong>彭侃對懶熊體育表示。事實上，體育綜藝即便達到了專業性強度，也難以與真正的體育賽事競爭。在這樣的背景下，所有的體育綜藝都必須注重專業與娛樂的融合，而不可或缺的體育元素要如何在節目中以合適的方式展現，則是體育綜藝需要持續思考的問題。
在《夏日沖浪店》的第一期播出后，就引發了大眾關于“沖浪應該穿什么”的探討。
有網友認為，節目主題應該是陽光、沙灘、夏日，而嘉賓喬欣在第一期中身著長袖長褲沖浪服，作為一個綜藝節目上的女嘉賓，似乎顯得不夠“養眼”。但隨后不少網友普及，這樣的沖浪服更為專業，可以防止身體與沖浪板摩擦損傷和曬傷，減少防曬霜的使用也可以保護海洋生態健康。
▲喬欣在《夏日沖浪店》第一期中身著長袖長褲沖浪服。
同時，當一個“爆款”出現后，隨之出現的是大量同質化的內容，在這樣的情況下，體育綜藝需要開發更多新鮮的主題和內容?！断娜諞_浪店》就是受到韓國同類型綜藝的啟發，也意味著小眾運動正在被體育綜藝制作方關注。彭侃認為，當同質化競爭較為嚴重的時候，大眾題材和小眾題材中比較大眾的內容都已經被挖掘，內容也將呈現越來越小眾化的趨勢。
對于現在的體育綜藝來說，壓力有之，不止來自于疫情，同樣來自社會整體對體育綜藝的需求和要求，但生存空間也仍然存在。比起影視行業經歷的“寒冬”，這場疫情或許是體育綜藝在夏日里的一場大雨，暫時的冷靜和停歇也意味著更深度的思考。
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