隨著CBA在6月20日復(fù)賽，尼爾森體育公布了CBA贊助品牌認(rèn)知度數(shù)據(jù)。其中，李寧、騰訊體育和中國(guó)人壽分列前三。
作為CBA粉絲中知名度最高的贊助品牌，李寧在CBA賽事中所擁有的權(quán)益位置比較廣泛，且其權(quán)益主要體現(xiàn)在球衣、秋褲、毛巾、比賽用球等曝光機(jī)會(huì)較多的位置上。除此之外，李寧還是CBA粉絲本土運(yùn)動(dòng)品牌喜好度排名第一的運(yùn)動(dòng)品牌，其品牌影響力一定程度影響了贊助品牌認(rèn)知度。
在Z世代（16-25歲）的CBA粉絲群體中，認(rèn)知度最高的贊助品牌是騰訊體育與優(yōu)酷體育，這主要是因?yàn)閆世代本身更容易接觸與適應(yīng)新興媒體平臺(tái)。
而作為CBA賽事最高級(jí)別的贊助商，中國(guó)人壽在中年群體（36-55歲）中的認(rèn)知度最高。除此之外，中國(guó)人壽在CBA賽事中投放的權(quán)益位置主要集中在球場(chǎng)中圈、球衣以及LED板上。球場(chǎng)中圈作為場(chǎng)地的中心位置，品牌曝光面積較大，曝光機(jī)會(huì)也更多。
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一季度數(shù)據(jù)出爐，大幅領(lǐng)先行業(yè)均值的運(yùn)動(dòng)品牌究竟表現(xiàn)如何？
