“一代人離去了，下一場的哨聲還會響起。”82歲高齡的宋世雄先生在最新的一則探討中國青少年籃球教育的視頻中這樣說道。
作為目前最為年長的一代體育媒體人，宋老先生的這句話凝聚了他對中國青少年兒童籃球運動的期許。
宋老先生以前可能都很難想到，政策的推動、教育理念的轉變、媒體技術和傳播渠道的進化，如今青少年體育和教育能夠以這樣的形態存在和發展。
在這段宋老先生配詞朗誦的2分鐘短視頻中，我們可以看到活躍在快手平臺上形形色色的中國籃球下一代：他們既有CBA職業籃球運動員，也有學生業余運動員；既有人高馬大的路人大神選手，也有還在蹣跚學步的幼童。更重要的是，這些選手有的坐著輪椅，拄著單拐，甚至躺在病床上，他們投籃的籃框很多都顯得非常規或者簡陋，但這些身體上和場地上的不足都無法掩蓋他們對籃球的執著，尤其是當他們不斷呈現出令人贊嘆的球藝的時候。
▲點擊上方觀看視頻 《你心里的熱愛奪不走》
簡單來說，這個視頻中沒有耀眼的球星，但撲面而來的卻是來自于中國普通青少年對籃球運動的熱愛。
眾所周知，近年來短視頻作為一種新的媒體形態正在強勢崛起，無論是各種短視頻應用的月活躍用戶數、日活躍用戶數還是人均使用時長，都在不斷增長。隨著短視頻平臺的興起，這種更低門檻的內容生產和接收機制，讓普通人在互聯網上擁有了前所未有的展示自己的機會。
上述這個短視頻正是這種時代下的聚合產物，而其選取的內容來源自快手。在快手平臺上的眾多“草根”籃球愛好者中，剛進入大眾視野不久的張家城是近來討論度最高的話題之一。
張家城是一名來自廣東云浮高村的14歲初中生，5歲時由于一次機械事故失去了右臂。在張家城的快手視頻中，他蕩著右手的空袖管，僅用左手就能靈活完成運球、投籃等一系列動作。
▲只有左臂的張家城籃球基本功扎實，讓許多身體健全的成年人都自愧不如。
今年5月30日，張家城應邀去珠海觀看一場籃球賽。比賽間隙，幾位球員邀請他單挑。這段視頻被現場觀眾傳上網，張家城一夜之間走紅。至今為止，張家城在快手上已經有超過30萬名粉絲。
張家城突然的走紅引起了各方的注意。6月，張家城受邀參觀了廣東宏遠俱樂部訓練基地，之后還收到了NBA球星斯蒂芬?庫里的禮物。就在6月20日CBA復賽的當天，張家城受邀來到了廣東隊對陣山西隊的現場，作為嘉賓為易建聯和葛昭寶的跳球進行開球。
如果說張家城是一出克服自身障礙的勵志故事，那么“涼山科比”則演繹了什么是榜樣力量的傳承。
“涼山科比”真名曲比爾里，家在四川涼山州美姑縣巴普鎮基偉村二組。他在2019年初在快手上傳了一則自己模仿科比后仰投籃的視頻。這條視頻迅速讓曲比爾里火了起來，如今他在快手上的粉絲已經超過了32萬人。
他的走紅已經開始影響到了一些人。就在2019年末，巴普鎮基偉村二組成立了籃球隊。除了曲比爾里之外，隊里都是一群8-13歲的小孩子每天跟著他練球。與職業籃球運動員相比，“涼山科比”的故事更能滲透到他周圍的人群當中。
▲隨著曲比爾里的走紅，跟著“涼山科比”一起練球的小朋友們逐漸多了起來
事實上，曲比爾里已經有了自己的“模仿者”。同處涼山彝族自治區的“涼山小科比”就是其中之一。
“涼山小科比”真名古古羅加子，是一名四川大涼山小學的學生。他通過“鷹之戰”賬號在快手上傳的視頻而被大眾所熟知。小科比最令人印象深刻的視頻上傳于今年4月7日。視頻中的古古羅加子牽著自家的小黑狗，背上了籃筐、籃球和一些簡單的食物，和小伙伴們登上了涼山自治區中的一座山頂。清晨，小科比拖著一根比他人還要高的樹干行走在山頂的霧氣當中，用這根樹干和自備的籃筐，小科比和小伙伴們在山頂的茅草屋旁搭起了一個簡易的籃球架，這便開始了自己一天的籃球時光。
正是這些特色明顯的籃球少年的視頻傳播，迅速吸引到了更多像張家城、小科比、曲比爾里這樣的普通籃球愛好者也開始主動分享自己的生活。
這種分享在當下的體育教育中成為一種新的助推力量。
今年4月22日，習總書記在談及青少年健康的時候表示，中國少年當“文明其精神，野蠻其體魄”。習總書記認為，目前中國青少年普遍“眼鏡化”，身體健康程度也由于體育鍛煉的減少有所下降，而青少年體育教育是解決這些問題的重中之重。
相比其他運動，中國的籃球人口數量龐大，在騰訊體育此前發布的《2018中國籃球調查白皮書》中，籃球人口達到1.43億，是中國普及度最高的運動。在這份白皮書中提到，中國20歲以下年輕人和25-35歲成年人兩個典型群體中，反饋身邊好友喜歡籃球最多的網民，分別為52%和40%左右，在所有運動中排名第一。
2019年切入體育領域的快手當然也看到了這些趨勢。自從去年正式成為CBA 官方短視頻合作伙伴之后，快手開啟了國民籃球光合計劃，與CBA攜手在內容生產者激勵、青少年選拔集訓等多個維度開展合作。此外，快手還為籃球內容創作者提供巨大的曝光流量扶持，幫助他們獲得關注、自信和體面的收入，打造真正意義上的全民籃球社群。
如今這種思路正在逐漸顯現。除了和CBA這個中國第一籃球IP進行更多的綁定合作外，快手也將視野更多放在了普通籃球愛好者尤其是青少年身上，如對特定籃球話題標簽下排名前30的優秀原創作品提供最高100萬的額外流量扶持。除此之外，快手還激勵籃球創作者積極生產內容，其中佼佼者既有機會亮相CBA，也可以獲得千萬流量曝光和高額的現金獎勵。
頭部短視頻平臺優勢和扶持舉措，會讓中國更多的“張家城”們從中受益。他們能夠走出所處的偏遠之地，掙脫物理空間的限制，而逐漸被大眾了解和熟知。而正因為被外界所熟知，偶像和榜樣的價值也會從一個曲比爾里傳到下一個曲比爾里身上。
這樣的好故事，如今能夠通過合適、迅速且更實景的媒介形態，傳遞給大眾，形成精神共鳴，并塑造一種純粹、健康、陽光的價值觀，這稱得上是技術、媒體的進步給體育帶來的最好助力，而體育的力量又能夠給平臺加分。
日常生活中更多的普通人，在觀看這些短視頻的過程中，也能感受到更多的，因為籃球或者體育運動而帶來的最單純的快樂。這種快樂同樣可以反過來影響家長和小孩的選擇，繼而參與到對下一代的體育教育當中。
正如同宋世雄老先生在短視頻里所說，你心里的熱愛，別人奪不走。短視頻平臺有時候會被人詬病太過娛樂化，但一旦運用得當，它也能使這種對體育的熱愛具有更強的生命力和傳播力，這不論是對于“張家城”、“涼山科比”，對于內容平臺自身，還是對于中國籃球事業，都得以形成一個多贏的局面，這正是體育商業一直所倡導的。
延展閱讀：
聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。
