從接手體育產業跑口的報道以來，一直想系統地梳理這個領域相關的信息，做一些自己的解讀，這是一個太大太復雜的行業，接觸得越多，越覺得自己要消化的東西越多，無從下筆。后來一想，好在這也是一個在中國剛剛起步的行業，從業者完全可以跟這個行業一起成長，慢慢融入進去。因此目前的計劃是每周更新一篇體育產業相關主題的稿子，或是綜述或是分析，希望慢慢做下去之后，會產生點意義。再次重申：稿件僅代表個人觀點，與供職單位無關，歡迎朋友圈轉發擴散，若要轉載請聯系我本人，但非法轉載一定將追責到底。

做了7年的體育記者，從未向現在一樣感受到如此多的變化。曾經，競技體育“奧運爭光”體系（該計劃從1995年正式提出，但在之前已經有很長時間的實踐）主宰著中國體育界，在那個物質相對匱乏，大家都沒見過什么世面的時代，奧運金牌是體育人追求的最高目標，體育系統內所有的資源配置，指向的最終目標就是一個——金牌。充足的人力資源為我們構筑了強大的金字塔塔基，三級訓練網絡為國家隊源源不斷地輸送人才，各地方制定了一系列配套政策，從訓練、比賽、退役安置等方面對運動員進行保障，最終的原則也是為了一個——金牌。在那個時代，這個體系被證明是高效的，在2008年奧運會中國軍團狂攬51枚金牌，用震驚世界的方式高居奧運金牌榜首位的時刻，中國人的民族自豪感達到了一個頂峰。

不過，頂峰過后總有低谷，從那時起，金牌的價值開始漸漸縮水，人們發現自己再也不會像從前那樣把奧運冠軍當成民族英雄來崇拜，因為奧運冠軍太多了，根本記不全。運動員們發現競技體育搏金牌的路徑是一條高風險的職業選擇，只要拿不到金牌，被這個系統淘汰后的轉型將十分困難，所以體校招生難了，金字塔基開始松動，我在地方調研的時候總會問問當地體校的招生情況，無論是西北還是東南，得到的答案基本類似：一年不如一年。

當金牌這個共同利益點漸漸褪去了狂熱的成色之后，中國體育開啟了轉型。告別那個為金牌投入一切資源的時代，體育人開始思考，下一步將往哪里走？

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在年初進行的“兩會”政協體育組討論的時候，姚明曾在聊天中提到了這個“共同利益點”，他提這個概念的背景是中國籃球改革，希望各方面能夠找到談下去的共同基礎，而我覺得，不妨把這個概念放到更廣的角度，從整體上看，體育產業就是中國體育目前最大的共同利益點。發展體育產業的好處是不言而喻的——政府部門可以盤活資源、擴大影響，運動員可以拓寬出路、提高收入，企業可以經營獲利、名利皆得，普通人也可以得到更好的體育服務和消費體驗，實為一個“共贏”的載體。

改變的步伐已經邁出，目前產業化思維已經日益滲透到了中國體育的方方面面，各方面數字急速飆升，政府出臺了46號文件和十三五規劃，萬達、阿里等大資本瘋狂砸錢，體育產業鏈各環節創業風潮此起彼伏，所有的所有都昭示了一個全新時代的開啟。 

BUT，BUT，BUT，重要的事情說三遍，要轉折了！

這一定、百分之百、毫無疑問的會是一個黃金時代嗎？我認為不一定，面前的路還很長，我們只是邁出了第一步而已。

問題很多，這篇簡單提幾個具體的：

1.中國體育產業目前沒有確定整體統計數據。

也是在“兩會”上，從事體育產業多年的政協委員馬繼龍曾提出，目前我們的體育產業統計依然是一個問題，他說：“現在的數據僅僅2006年、2007年國家體育總局和的統計局對16個省市進行的調研基礎上提出的，2009年以后的數據，都是以此為基礎進行推算得出來的。”也就是說，體育產業目前的統計數字是很模糊的，我們究竟處于一個怎樣的整體狀態當中，沒有人知道。

2.中國體育產業在“游戲規則”方面存在先天不足。

肆客體育創始人顏強在懶熊體育產業峰會上接受采訪時的一句話讓我印象頗深，他說：“從文化角度上可以說，體育這個東西跟中國傳統的文化沒有任何關系，體育是完全西化的一種文化，中國從古到今沒有體育。”這句話的意思很明確，體育是西方的東西，體育的一整套游戲規則都是西方制定的，對于制定游戲規則的重要性我還會在以后詳細討論，總體上來說就是中國體育產業受制于西方體育產業的游戲規則，從基礎上來說就處于劣勢，就像中超永遠趕不上英超、CBA永遠趕不上NBA。就像前一陣中國市場經濟地位糾紛的事情一樣，按照別人的規矩玩兒，總之是要吃虧的。

3.中國體育產業的“基礎”依然薄弱。

目前來看，帶動體育產業的主要還是政府的政策和資本的投資，但最終的落腳點還在普通的百姓，在我們身邊的每一個人。前一陣聽易劍東老師的演講，“體育前置”的概念十分贊同。我的理解，就是體育的重要性要往前排，不能在討論了所有其他的領域之后，再來討論體育。體育人自己呼喊體育有多重要并沒有太大的用處，關鍵是在整個社會，政府是不是把體育放到一個很重要的位置？教育系統是不是讓教育的重心在“文化教育”和“體育”上達到真正的平衡？孩兒他媽是不是放心讓孩子走上球場，而不是擔心他沒完沒了的家庭作業？普通的工作一族是否有足夠的場地、時間、精力、熱情來規律從事體育運動？

這三個問題，歸納起來就是——我們的起點究竟在哪？我們應該怎么走？我們的目標究竟是什么？這些問題，依然在等待著答案，希望這個等待，不會太久。

體育，擁有改變世界的力量，公平、健康、積極、活躍、團結、向上等等體育場上錘煉的精神，也可以成為支撐整個社會骨干的精神脊梁。

體育產業，我們看到了出發，期待著到達，但前面是不是一個黃金時代？我們依然要走著瞧。

是為開篇。

作者簡介：林德韌，新華社體育部體育產業專項記者，參與過2014年巴西世界杯、2012年倫敦奧運會等數十項國際、國內賽事現場采訪報道，從2015年開始進行體育產業深度調研。

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聲明：文中觀點僅代表作者本人觀點，不代表懶熊體育。