在運(yùn)作近一年后，百度終于宣布了自己在體育方面真正意義的大動(dòng)作，與體育數(shù)字傳媒Perform達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)手推出夠力足球。據(jù)懶熊體育了解，新建立的夠力足球目前由百度彩票部門負(fù)責(zé)。而這，或許是百度進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)開始。
李彥宏參與競價(jià)AC米蘭的流言傳出一段時(shí)間后，百度官方宣布了自己在體育方面的動(dòng)作：與體育數(shù)字傳媒Perform達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方基于自己的優(yōu)勢，一起建立足球方面的門戶體育頻道“百度夠力足球”（goal.baidu.com）。
實(shí)際上，對于這一合作，懶熊體育早在2015年6月8日就已報(bào)道，該文透露，百度與Perform正在洽談之中，雙方將會(huì)基于體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度合作。現(xiàn)在，這一事實(shí)終于得到印證。而據(jù)懶熊體育了解，這一合作實(shí)際上已經(jīng)運(yùn)作近一年，百度夠力足球由百度彩票部門負(fù)責(zé)。
“對于Goal和中國球迷來說，這是個(gè)革命性的里程碑。近年來，我們注意到新一代的球迷更年輕、更喜歡社交、更依賴手機(jī)，他們希望關(guān)于足球的內(nèi)容能打破陳規(guī)。傳統(tǒng)媒體有些老了，而百度夠力足球恰恰能滿足球迷們的需求：最棒的明星、最快的新聞、最生動(dòng)的深度文章，球迷們將會(huì)更愿意在社交媒體上分享這些內(nèi)容，”對于這一合作，Goal.com全球總經(jīng)理Martyn Jone在官方新聞稿中如是評價(jià)。
另據(jù)懶熊體育了解，夠力足球目前有一個(gè)十人規(guī)模的團(tuán)隊(duì)，核心內(nèi)容編輯來自新浪體育、樂視體育和懂球帝等媒體機(jī)構(gòu)。
看上去，這是百度對于過去過于沉寂的一個(gè)反應(yīng)，作為BAT之一的百度，在體育方面稍顯沉寂，一直未有動(dòng)作傳出。外界一度認(rèn)為，至少在體育領(lǐng)域，百度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于它的競爭對手阿里和騰訊。但現(xiàn)在，當(dāng)百度騰出手來，他們還是會(huì)表達(dá)對體育的熱愛。
從這次Perform的合作可以看出，這家擁有體育數(shù)據(jù)咨詢、體育電商以及女子網(wǎng)球版權(quán)的跨國數(shù)字體育傳媒集團(tuán)，將會(huì)是百度布局體育產(chǎn)業(yè)上游的重要一環(huán)——雙方絕不止足球內(nèi)容合作那么簡單。
Perform Group，國內(nèi)的觀眾或許并不熟知，但它卻是全球頂級的跨國數(shù)字體育版權(quán)傳媒集團(tuán)。公司總部位于英國，同時(shí)在西班牙、德國、荷蘭、美國、澳洲等多地?fù)碛蟹止尽?/p>
在該公司的架構(gòu)中，其核心的業(yè)務(wù)是購買各種體育賽事的數(shù)字版權(quán)，通過強(qiáng)大的數(shù)字編輯能力，將賽事內(nèi)容呈現(xiàn)在終端播放軟件上，再通過流量招商。
數(shù)據(jù)顯示，Perform Group擁有200種以上體育賽事的數(shù)字版權(quán)。例如，它是英超整個(gè)賽事的集錦制作方，再比如，該公司還2014年曾以超過5億美元的價(jià)格，購買了WTA（世界女子網(wǎng)聯(lián)）10年的數(shù)字內(nèi)容和制作權(quán)，創(chuàng)下了女子體育產(chǎn)業(yè)里版權(quán)的價(jià)格記錄。
除此之外，Perform的業(yè)務(wù)還包括數(shù)字版權(quán)的銷售，廣告贊助的營銷以及體育數(shù)據(jù)咨詢和分析等等。截至到2011年的三季度，該公司的視頻全球范圍內(nèi)的點(diǎn)擊量就已經(jīng)達(dá)到25億次；而到了2012年3月，公司在體育受眾人數(shù)達(dá)到了1.05億。
那么，與這樣一家數(shù)字體育營銷公司“聯(lián)姻”，百度意欲為何？
在懶熊體育看來，雙方這次合作，在中國的業(yè)務(wù)有兩種可能性：第一，Perform通過和百度的戰(zhàn)略合作，將其視頻播放業(yè)務(wù)和數(shù)字媒體版權(quán)，在大陸地區(qū)進(jìn)行推廣和開發(fā)；第二，利用百度的平臺(tái)渠道（比如愛奇藝），將其部分賽事版權(quán)和內(nèi)容節(jié)目導(dǎo)入，通過對頂級體育賽事的轉(zhuǎn)播和報(bào)道，抓取更多的用戶流量，比如開幕在即的歐洲杯。
但事實(shí)上，這兩種方式，在目前國內(nèi)的體育行業(yè)環(huán)境下，可行性和推廣難度都很大。國內(nèi)的體育賽事播出軟件方面已經(jīng)相對成熟，用戶有自己鐘愛的終端，要想改變習(xí)慣并使用戶遷徙，短期內(nèi)較難。
在新媒體轉(zhuǎn)播市場，對體育賽事的爭奪已經(jīng)殺成紅海，版權(quán)價(jià)格持續(xù)高漲競爭異常激烈。作為“后來者”的百度，也難以獲取更大的優(yōu)勢。
但這并不代表百度在未來就沒有機(jī)會(huì)，至少在體育領(lǐng)域，百度還擁有后來居上的先決條件。
對國內(nèi)體育行業(yè)來說，目前巨頭紛紛聚焦的基本集中于產(chǎn)業(yè)上游的賽事和傳播上。但其實(shí)，因?yàn)轶w育運(yùn)動(dòng)和健康與每個(gè)人息息相關(guān)，產(chǎn)業(yè)鏈下游的體育消費(fèi)、體育健康才是未來擁有更為廣袤空間的領(lǐng)域。
恰巧，這些領(lǐng)域與之前李彥宏提出的“人工智能”戰(zhàn)略發(fā)展方向相吻合。
百度擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)平臺(tái)，如果將用戶數(shù)據(jù)細(xì)分，每個(gè)年齡層次和不同種類的人群喜歡什么樣的運(yùn)動(dòng)健康方式，再輔以開發(fā)相應(yīng)的智能硬件、可穿戴設(shè)備、運(yùn)動(dòng)場館和體育O2O項(xiàng)目等，通過科技和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與體育融合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，那會(huì)有非常巨大的前景和想象空間。
從這個(gè)意義上看，與Perform的“聯(lián)姻”，可能只是百度戰(zhàn)略布局體育的一環(huán)；而將科技數(shù)據(jù)與體育行業(yè)相結(jié)合，才是未來更值得期待的發(fā)展方向。
不管怎么說，又一家頂級巨頭公司正在謀劃進(jìn)軍體育，這意味著先進(jìn)的技術(shù)和理念隨之帶入，對整個(gè)行業(yè)來說，都是極大的利好。懶熊體育也會(huì)持續(xù)關(guān)注這一事件的進(jìn)展。
·END·
聲明：本文為懶熊體育原創(chuàng)，未經(jīng)同意不得轉(zhuǎn)載或引用。
