沒有像今天這樣，中國人對NFL的關注度如此之高，尤其是中國的體育商業機構、公司與體育公司的高官們，他們希望搞清楚NFL的商業模式到底是什么，這種模式在中國能否可行？為什么NFL可以在美國取得成功？

就在今天上午，懶熊接受了三家媒體關于NFL商業模式的采訪。不僅如此，中國的新浪、愛奇藝、樂視體育等從明天早7點半直播超級碗。在體育產業告別初級階段后，更多人關注與研究那些最純粹的體育與商業模式。自然，一直想打開中國市場的NFL擁有火起來的機會。

為此，我們邀請萬欣為懶熊體育撰寫了關于NFL的原創文章，版權屬于懶熊體育與萬欣。萬欣是美國資深體育記者，常年報道美國各大體育賽事，連續四屆現場報道超級碗。

超級碗的商業價值和美國人的生活方式

這個禮拜行走在亞利桑那州菲尼克斯市中心的街頭，身穿NFL橄欖球球衣的球迷隨處可見，大部分是穿著西雅圖海鷹和新英格蘭愛國者隊球衣的球迷，他們成群結隊穿街而過，明眼人一看便知，超級碗到鳳凰城了。

超級碗的商業價值在哪里？就在這些上百美元一件的球衣上，就在他們從冰天雪地的新英格蘭地區、從濕冷的西雅圖趕來的機票里，就在鳳凰城上千家酒店和餐館的賬單中。當然，看見媒體中心無處不在的國家廣播公司（NBC）的標志和獨家采訪轉播的特權了嗎？人家可是花了大價錢買來的，NBC在2013年開始的新合同，每季9億5000萬美元。

NFL賺大錢的前提，首先是有好的產品，美式橄欖球是全美喜愛的運動，常規賽17周、16場比賽。NFL比賽走的是質，其他三大聯盟，NBA和NHL每季光常規賽就82場，而MLB棒球每季常規賽162場）有質的同時，更多的是走量。

好產品自然就有人看，美國收視率排名前25位的節目，三分之二都是NFL比賽。

有人看的好產品不愁銷，NFL富得流油主要靠和四大電視網的轉播合同，NFL和NBC、FOX、CBS、ESPN的轉播合同都是天價，而且都是長約（9年），新合同2014賽季開始到2022賽季合同，每年總價值28億美元。

有人看不愁銷的好產品人人都想要。每到超級碗期間，總會出現這樣的報道，一張門票被炒到8000美元、超級碗廣告每30秒450萬、球迷耗費上億美元的賭資，等等，每每讀到此，總感覺數字是驚人的。以筆者近四屆參與報道的親身經歷來看，超級碗確實是無可匹敵的吸金利器，被稱為“美國春晚”不無理由。

2012年超級碗在印第安納波利斯舉行，記得當時2月從紐約飛往該城的機票是700多美元，而且還不是直航，而平日里直飛的價格也就300多美元。2013年新奧爾良，被動則每晚400多美元的酒店房價逼到了密西西比河對岸，那3星酒店的房價，也是百十來塊。2014在紐約，畢竟家門口的比賽，終于省去不菲的旅行住宿費用，那時的市長還是布隆伯格，他事后說超級碗給紐約經濟帶來6億美元的收益，有人認為是虛張聲勢，雖然超級碗依然是全世界最具商業價值的體育比賽，但紐約的收入可能達不到預期的高度，但紐約客在外地人向來不手軟，達不到預期高度，能有一半就成。

今年的超級碗，陪一位華人朋友在指定用品店購物，五個帶49屆（XLIX）紀念商標的小橄欖球，每個35美元，外加一件120塊的T恤，就已經兩百塊大洋了。而放眼望去，門口那幾十個收款機面前，哪個球迷手中的購物籃里都是滿滿當當。至于真正比賽用球的限量版，180美元一個。

記得兩個多禮拜前的NCAA大學橄欖球決賽上，坐在達拉斯牛仔隊那耗資11億5000萬美元打造的球場上方，看著滿眼的紅色俄亥俄州大球迷和黃綠的俄勒岡大學球迷，不禁在想一個一直在尋找完美答案的問題：為什么？為什么美國的職業體育產業如此發達？

當時現場暫停正在放美國駐伊軍人的視頻，放完后，全場起立鼓掌，而現場廣播員說道：“感謝這些軍人為捍衛我們的生活方式做出的犧牲。”聽到這句，我不禁恍然大悟，對啊，生活方式（Way of lifestyle），這就是答案。

就像有棒球迷愿意每年三月的休假，是到佛羅里達觀看職棒球隊的春訓；也有賽車迷，納斯卡賽車每站不漏；還有阿拉巴馬大學球迷，專門為了追隨大學運動隊買幾十萬一輛的房車；有網球迷每年9月勞工節都去紐約看美網公開賽。

這些都是生活方式，每個人有每個人的生活方式，而在大多數美國人，看體育比賽、參與到運動中，就是一種生活方式。超級碗，只是美國人這種生活方式一年又一年的集大成表現而已。盡管它已經高度商業化，但為了維持這種“生活方式”，2月1號，7萬人涌進菲尼克斯大學體育場、20萬外地人在鳳凰城消費、全美1.2億（相當于美國總人口1/3）而全球超過10億人將收看比賽。

這就是超級碗的商業價值，根基正是美國人的生活方式。

本文系作者萬欣授權懶熊體育發表，并經懶熊體育編輯，轉載請注明出處和本文鏈接

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