2016年5月18日，懶熊體育主辦的體育產(chǎn)業(yè)跨界峰會在北京五棵松樂視體育中心匯源空間舉行。懶熊體育CEO作了主題演講，講述了懶熊的創(chuàng)業(yè)歷程，發(fā)布了懶熊體育出品的《2016體育創(chuàng)業(yè)白皮書》，并宣布懶熊體育聯(lián)合華人文化和聯(lián)科創(chuàng)盈共同成立了針對體育早期投資的專項基金。
以下是演講實錄。
我首先代表我自己對各位的到來表示感謝！因為在我們國家很多人喜歡代表別人，有人代表5萬億，我只代表我自己，對大家的到來表示熱烈的歡迎。
關(guān)于懶熊
很多人會問我們?yōu)槭裁唇袘行埽矿w育產(chǎn)業(yè)是講究一個更高、更快、更強，但是懶熊看上去又笨又重，為什么叫這個名字？因為我們在進入體育產(chǎn)業(yè)的時候，體育產(chǎn)業(yè)非常沉靜、非常慢。我希望我們每走一步可以慢一點，每走一步可以踏實一點，最后讓用戶安心，所以我們叫懶熊體育。
叫懶熊體育還跟我個人的經(jīng)歷是息息相關(guān)的。我是大二離開學(xué)校，去了西安追求我的文學(xué)夢想，因為我大學(xué)喜歡賈平凹、陳忠實的小說。
2007年我來到北京，這次創(chuàng)業(yè)非常不順，還沒有開始就失敗了。但是這次創(chuàng)業(yè)給了我一個刻骨銘心的經(jīng)歷：在創(chuàng)業(yè)場上有很多你意料不到的事情。比如我開始喜歡上徽商、晉商，我去了平遙，去了恰克圖，他們經(jīng)常走過的這些路線，這些商業(yè)的力量讓我感到渾身的力量，我希望能夠做一名財經(jīng)記者。
所以在我29歲的時候，我希望能成為一名財經(jīng)記者。但這是非常難的。我大二離開學(xué)校，英語不好，也沒有新聞背景，我只有一顆努力的心。我給所有的財經(jīng)雜志都投過簡歷，基本上回復(fù)都是一樣的，連一個實習(xí)生的機會都沒有。
直到2011年底，我給《財經(jīng)天下》雜志主編發(fā)了好幾條微博私信，最后他說你試試吧，就是這樣的機會讓我真正進入這本財經(jīng)雜志。
在這個財經(jīng)雜志我用一年的時間升了四級，在一年中我成為這個雜志最優(yōu)秀的員工。我靠的是什么？有一次我為了采訪姚明，寫了將近1萬字的采訪提綱。對方看到之后，說從來沒有看過記者給發(fā)過這么完備的采訪提綱。我當(dāng)時還知道姚明在做一個活動，知道了他的航班號。我提前買了這班飛機，跟他坐在一起，這就是采訪姚明的經(jīng)歷。之后我采訪了100多位商業(yè)領(lǐng)袖。
所以，我們看上去很笨，但是每走一步都會給你一些驚艷。
體育產(chǎn)業(yè)有一個空白：所有媒體關(guān)注的都是競技體育，沒有人關(guān)注商業(yè)體育。我希望有人關(guān)注商業(yè)的發(fā)展。因為一個人可以包裝成明碼標(biāo)價的商品，一場比賽也可以包裝秤明碼標(biāo)價的產(chǎn)品，這是多么有魅力的事情。但是在體育產(chǎn)業(yè)里這是空白。我相信只要有空白，就是有機會的。我們只要全力以赴地去做，商業(yè)上一定會給你一個非常好的結(jié)果，所以這個空白我一定可以做成。
最早的時候我是一個人做懶熊，后來我就忽悠了我的聯(lián)合創(chuàng)始人黎雙富。在找到他之前，我找了很多財經(jīng)記者，我說體育產(chǎn)業(yè)非常有潛力，他們沒有一個相信的，他們也不相信懶熊會在這個行業(yè)里有一份力量，就像一個微小的原子一樣沒人相信。
這時候我發(fā)現(xiàn)我要做體育一定要找到跟體育感興趣的，我就找到黎雙富。他在美國報道NBA的時候，會關(guān)注球員經(jīng)紀(jì)、明星商業(yè)價值的問題，這跟我的角度是非常重合的，非常相象的。后來我忽悠了英國留學(xué)回來的劉溪若。再后來我在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街忽悠了李彬。我們從4個人起步，到現(xiàn)在我已經(jīng)忽悠了30個人的團隊，全部是忽悠過來的。而且在今年3月份的時候，我們忽悠到了我們Pre-A的投資方華人文化，要感謝資本對體育內(nèi)容的支持。
這是我們團隊的情況。
其實現(xiàn)在目前已經(jīng)有30個人左右的團隊了，我們過去為什么一直堅持原創(chuàng)，因為體育產(chǎn)業(yè)沒有數(shù)據(jù)，沒有可以借鑒的。所以這個笨的方法、笨的道路我們一定要嘗試。包括我們采訪了300多個商業(yè)人物，包括體育產(chǎn)業(yè)鏈各個方面一直在做。
很多人都會問我們各種各樣的問題。包括樂視體育為什么資金鏈會這么健康？阿里體育到底在做什么？諸如此類的問題特別多，尤其可以分為幾塊：大巨頭到底有沒有加速？
第二塊，很多人會問我這個行業(yè)，老江湖、新勢力。因為體育行業(yè)原來是比較沉寂的，五千年是一個樣子，它就沒有變化，沒有X變量，沒有這種變動。但是在過去這一年多，可能變化非常大，很多體育傳統(tǒng)勢力會說，體育行業(yè)就我們幾個人做體育，其他人都不懂。我相信肯定是不行的，因為體育產(chǎn)業(yè)必須通過跨界的力量，必須借助新鮮的勢力，必須和娛樂和商業(yè)其他更多的結(jié)合，而且他們已經(jīng)在這方面嘗試了。
大家還問，資本是否催生了泡沫的誕生？很多體育人會說，泡沫要破了。實際上任何商業(yè)的發(fā)展，都是一個波浪性的，在波谷和波峰的時候怎么出牌。好的創(chuàng)業(yè)項目、好的公司的發(fā)展是不會受太多影響的。我們可以看到很多投資方已經(jīng)在這方面有所布局，光大體育已經(jīng)投了10億個項目，屬于PE階段，各個方面都看到了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
另外一塊是IP。現(xiàn)在大家都在談IP，各種各樣的IP。IP是體育行業(yè)的核心，我們可以看到有各種各樣的IP，包括李娜、姚明是最紅的個人IP。我們除了關(guān)注大的聯(lián)盟IP，其實個人的IP更值得大家關(guān)注，因為這一塊我們未來會誕生很多新的聯(lián)想和想象。
最后一個問題，很多人會問我們，在體育行業(yè)為什么這么多媒體人？媒體人為什么擔(dān)任這么重要的角色？我們后來通過采訪，在幫大家解決這個疑問。因為在體育產(chǎn)業(yè)的初期，很多媒體人對體育行業(yè)組織規(guī)則非常了解，又認(rèn)識一些明星資源，以及有成為“網(wǎng)紅”的可能。他們理所當(dāng)然在這里扮演很重要的角色。但是未來能不能真正升級成體育高級管理人才，還需要時間。
現(xiàn)在的體育中有幾類人，有些人已經(jīng)扮演了非常重要的角色，包括樂視體育的馬國力、劉建宏。還有新進入的，比如香蕉體育的段暄。還有一些在轉(zhuǎn)型過程中并不順利，大概是四個狀況，我也相信這是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期的一個特別有趣的現(xiàn)象。
我們在開始深入報道的時候，懶熊真正開始加入體育產(chǎn)業(yè)，是跟大家一起成長，我們也在學(xué)習(xí)，我們也在敬畏，我們也可能會犯每一個錯誤。但是我們及時要進行調(diào)整，我們也開始在進行轉(zhuǎn)型。
成立體育基金
最開始我們是一個記錄者，我們是一個外圍者，但是現(xiàn)在我們成為一個參與者。
懶熊體育在2015年成立的時候，我們深入關(guān)注創(chuàng)業(yè)。當(dāng)時的創(chuàng)業(yè)非常的慘淡，一個月有20家融資，其他行業(yè)每天都有20家。我們通過其他方式一點點關(guān)注，因為在我看來，體育產(chǎn)業(yè)能否發(fā)展，創(chuàng)業(yè)者能否沖出來是一個非常好的衡量指標(biāo)，所以我們非常關(guān)注體育創(chuàng)業(yè)。
很多人說懶熊體育過去只是做一個內(nèi)容報道。不是的，我們過去在北京、上海、深圳、廣州、廈門等做了30多場活動，在這個過程中我們幫助30家創(chuàng)業(yè)公司對接完成了融資。包括坐在臺下的姜華總，非常祝賀昆侖決這次融資成功。我們在我們的辦公室里為創(chuàng)業(yè)者的一次次路演，一次次修改BP，一次次修改項目。
在這里我也正是對大家宣布懶熊要做的一件事，我們正式成立一只體育基金。這個基金的規(guī)模是1億人民幣，我們主要關(guān)注早期找投資的項目。因為在去年資本寒冬的時候，我們發(fā)現(xiàn)有很多idea、很多項目，但是資本方非常慎重。所以我們愿意和有情懷的投資方一起關(guān)注體育創(chuàng)業(yè)。當(dāng)然我們也比較感謝聯(lián)科創(chuàng)盈和華人文化兩家天使投資，而且我們的LP還有一些明星，我們接下來會陸續(xù)宣傳。
實際上體育產(chǎn)業(yè)最主要的是錢，但只有錢OK嗎？肯定是不行的。比如我們找一些數(shù)據(jù)，幫他們做一些策略，其實找不到。我們專門成立了一個研究院，開始研究體育創(chuàng)業(yè)深度的報道系列出來。
發(fā)布白皮書
我們做的第一件事就是中國體育創(chuàng)業(yè)白皮書。我們通過三個月左右的時間，六個人深度調(diào)查了80個項目，一個一個項目調(diào)研。所有的項目用數(shù)據(jù)統(tǒng)計出來，給大家做一個展現(xiàn)。這是從300多家PE公司調(diào)研出來的數(shù)據(jù)，這是整個過去2015年1月1日到2016年第一季度整個體育創(chuàng)業(yè)的投融資狀況，完成了257次以及174億人民幣的規(guī)模。當(dāng)然大家說這個規(guī)模還是比較小，大家想想兩年前以及更早之前的體育產(chǎn)業(yè)這個數(shù)字完全是不可以想象的。
投資的一些垂直細(xì)分領(lǐng)域，第一賽道就是體育媒體，媒體這里樂視體育可能就占了很大的份額。最大一塊是電競?cè)谫Y，超過30個億，可能超出大家的想象。還有足球24次融資，以及智能硬件、跑步等等都在大家的意料之內(nèi)。
中國體育創(chuàng)業(yè)的城市區(qū)域分布，我們可以看一下，主要分布在北京是最多的，北京、上海、廣州、深圳、杭州，五個城市占整個體育城市絕大部分的地域分布。
其實體育我們給它劃分領(lǐng)域的時候，我們借鑒美國體育產(chǎn)業(yè)的分法。一般分為三塊：IP、服務(wù)和產(chǎn)品。
IP這一塊，包括各種各樣的領(lǐng)域，包括俱樂部、個人IP等，我們重點講一下電競這一塊。
服務(wù)牽扯到健身、中介各個方面。我會主要講一下健身，因為健身過去一年中是最激烈的一個行業(yè)。
服務(wù)產(chǎn)品這一塊，包括很多智能硬件各個方面，產(chǎn)品這一塊我主要講。未來兩到三年的投資藍海，包括運動康復(fù)、運動營養(yǎng)以及運動電商，這塊在國外非常豐富，但是在國內(nèi)相對來說還是投資空白。
電競在過去15個月里完成了36億人民幣的融資。電競在2011年發(fā)生了一些變化，國民老公王思聰加入，很多富二代進入，尤其是電競和體育和娛樂的結(jié)合。
為什么電競會和體育這么結(jié)合呢？因為在我看來，它本身也是一場比賽，這個賽首先和體育有更多的結(jié)合。我重點講一下《英雄聯(lián)盟》。我們辦公室的五個小孩在玩一款游戲，玩的是《英雄聯(lián)盟》。這個游戲看到特別像NBA比賽，也是五個人，有首發(fā)，中鋒、后衛(wèi)等角色，強調(diào)個人英雄主義，也強調(diào)戰(zhàn)術(shù)的配合以及合作。
而且我也相信很多體育，比如阿里體育，類似這樣的公司一定會和電競和游戲更多的跨界融合。另外一塊，電競也有自己很多的賽場，比如在美國NBA球場，像斯臺普斯中心，麥迪遜廣場花園，他們會舉辦電競比賽。2016年，在上海已經(jīng)建了不少這樣的電競場館，我相信未來這一塊會和體育發(fā)展得更快，更市場化。
盡管電競的發(fā)展出乎意料，融資最多，但是整個市場空間還是比較大。目前來說市場主要是分成三塊：電競俱樂部；主播；網(wǎng)咖。這樣的話，體育產(chǎn)業(yè)的利益就比較大。
服務(wù)這一塊我主要講一下健身。因為健身在過去一年完成39次融資，是最激烈的，我們也看到很多的健身創(chuàng)業(yè)，包括投資，已經(jīng)殺成了紅海。現(xiàn)在健身和電競一樣，看起來很火熱，但實際上市場規(guī)模還有待于發(fā)展，中國電競市場是1500萬的人口，大師在美國是6000萬的人口。
未來電競有三大方向，第一塊是商業(yè)大型健身房，第二個是互聯(lián)網(wǎng)健身工具，這些互聯(lián)網(wǎng)APP大家可能想象不到，他們的估值都已經(jīng)超過10億人民幣，我相信未來這個估值可能會更高。第三塊就是精品連鎖健身房，像檸檬健身等等這樣一些健身房，我相信也是第三塊趨勢。
產(chǎn)品這一塊，在國外是比較成熟的，但是在國內(nèi)大家的創(chuàng)業(yè)和投資領(lǐng)域還是沒有好的項目跑出來。比如說我們怎么吃，我們怎么訓(xùn)練，我們怎么玩，種種需求都沒有被徹底滿足。打籃球、踢足球的時候根本沒有一個系統(tǒng)的訓(xùn)練和康復(fù)計劃來滿足用戶的需求，所以未來這一塊肯定是一個大的需求。
我們的白皮書涉及到130多頁，我希望大家會后翻翻這個白皮書。其實對于懶熊來說這只是一個開始，我們要研究更多。研究這個東西需要專業(yè)，需要更深入的調(diào)研，我們也會向更多行業(yè)人士去學(xué)習(xí)、去請教、去溝通，因為只有這樣才會讓我們更加快速的進步。
我們接下來其實基于此，要做一件事，我們要讓更多的行業(yè)來關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)。所以我們成立了三大聯(lián)盟。
第一個聯(lián)盟是媒體聯(lián)盟。我們目前已經(jīng)開展成立一個體育商業(yè)媒體聯(lián)盟。在一年前或者兩年前我跟他們說體育產(chǎn)業(yè)非常有價值，他們沒有這個概念，現(xiàn)在有了。我們現(xiàn)在成立了一個財經(jīng)媒體的小聯(lián)盟。另外過去體育沒有聯(lián)盟，過去只關(guān)注競技體育，其實產(chǎn)業(yè)也有很多東西值得關(guān)注。
第二塊就是投資聯(lián)盟，懶熊除了成立自己的早期基金，我們還愿意成立一個互聯(lián)網(wǎng)體育融資平臺，讓更多有情懷，看得更遠(yuǎn)的體育投資人加入這個行業(yè)，我們一起來幫助體育早期的項目來成長。
第三個聯(lián)盟就是創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟，因為這塊是我們的核心，我們會給更多的創(chuàng)業(yè)者一起來成長，一起來并肩戰(zhàn)斗，這樣我們的產(chǎn)業(yè)才能夠跨界、融合，我相信在座的每一個創(chuàng)業(yè)都是一個原子，能聚合，能炸裂，讓體育產(chǎn)業(yè)炸裂五棵松吧，謝謝大家！
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