今天是一年一度的“瓦倫汀日”——情人節(jié)。疫情阻隔了不少情侶們的相見，也讓各品牌的節(jié)日營(yíng)銷備受影響。
懶熊體育發(fā)現(xiàn)，今年大部分運(yùn)動(dòng)品牌仍然推出了情人節(jié)特別款，也有限定聯(lián)名款的發(fā)布，鞋是其中一個(gè)重要品類。
運(yùn)動(dòng)品牌的促銷活動(dòng)則主要集中于電商平臺(tái)。特殊時(shí)期，各品牌的情人節(jié)營(yíng)銷不但很少有像往年那樣導(dǎo)向線下購(gòu)買的營(yíng)銷推廣，在朋友圈和微博的營(yíng)銷轟炸也“安靜”了不少。此外，李寧、Kappa和匹克等品牌的情人節(jié)推文中都表達(dá)了“用禮物遠(yuǎn)程傳遞愛”的觀點(diǎn)。
耐克：出新與促銷雙管齊下
今年情人節(jié)，Nike SB聯(lián)手知名滑板品牌 StrangeLove 打造了全新聯(lián)乘版 Nike SB Dunk Low。這款鞋運(yùn)用了粉色的麂皮鞋面搭配絲絨材質(zhì)的紅色，鞋舌以及后跟處附有 StrangeLove 的品牌logo，鞋墊以及鞋底同樣印有特殊的圖案，還搭配了特別款鞋盒。
1月31日，StrangeLove的官方Y(jié)outube賬號(hào)發(fā)布了為這雙情人節(jié)特別款拍攝的宣傳片，傳遞舊金山街頭的滑板文化，也對(duì)這雙鞋進(jìn)行了推廣。
2月8日，Nike SB Dunk Low開始在StrangeLove官網(wǎng)提前限定發(fā)售。耐克則通過自己的官方電商購(gòu)物手機(jī)App SNKRS在2月14日早上9點(diǎn)開啟抽選發(fā)售通道。SNKRS上顯示，這款產(chǎn)品售價(jià)為969元人民幣，每人限購(gòu)一件，而且需要抽簽獲取購(gòu)買資格。微博上有網(wǎng)友反饋，其搶購(gòu)十分困難，開售幾秒種后就顯示無法抽選。
除了聯(lián)名款，耐克也準(zhǔn)備了其他的情人節(jié)新品，比如Nike Air Force 1 “Valentine’s Day”。這款鞋有滿版式的鞋面，在鞋舌和鞋墊都有俏皮的小愛心圖案。這款鞋于2月8日在耐克的官方網(wǎng)站和部分線下零售商出出售，目前官網(wǎng)已經(jīng)搜索不到這雙特別款。
不過，耐克的天貓官方旗艦店中都沒有上新上述兩雙情人節(jié)產(chǎn)品，旗艦店中的特別推薦針對(duì)的是耐克的zoom、Air Max等景點(diǎn)系列的情侶款鞋。把新品投放、促銷放在不同的平臺(tái)，有利于品牌將不同需求的客戶導(dǎo)向不同的購(gòu)買渠道，營(yíng)銷和服務(wù)都更加精準(zhǔn)。
阿迪達(dá)斯：經(jīng)典中的新設(shè)計(jì)
阿迪達(dá)斯今年推出的是情人節(jié)限定運(yùn)動(dòng)T恤、衛(wèi)衣和鞋類產(chǎn)品。其中，adidas Originals系列有女生專享鞋，也有男女通用款式，均是在經(jīng)典的設(shè)計(jì)中增添了愛心、玫瑰等情人節(jié)元素。
不過，今年情人節(jié)，阿迪達(dá)斯并沒有進(jìn)行專門的營(yíng)銷，只是在自己的官網(wǎng)上推出了在2月14日至2月16日期間部分產(chǎn)品的半價(jià)促銷活動(dòng)，促銷的產(chǎn)品多為經(jīng)典款運(yùn)動(dòng)鞋和服飾。
天貓上的阿迪達(dá)斯旗艦店推出的相關(guān)活動(dòng)則是50周年慶和2月21日的天貓超級(jí)品牌日，包括處于預(yù)售狀態(tài)的情人節(jié)新品。如上圖中這雙Stan Smith，鞋墊上的愛心與漢字“愛”、鞋舌的肖像中加入的一只“玫瑰”，是為了情人節(jié)添加的“小花樣”。目前，這款限定款還處于預(yù)售狀態(tài)，可以于2月21日阿迪達(dá)斯的天貓品牌日支付尾款。
李寧：利用全平臺(tái)的營(yíng)銷
▲李寧微信公眾號(hào)2月12日情人節(jié)發(fā)文
李寧這一次在情人節(jié)的促銷活動(dòng)可謂是全平臺(tái)多方面的。2月12日，李寧的微信公眾號(hào)發(fā)布了情人節(jié)宣傳推送，推薦了公牛、烈駿ACE LUX等系列的情侶款鞋，文案中建議大家，即使宅在家中也可以穿上情侶款來個(gè)“隔空秀恩愛”。
除了微信的“推陳”，李寧的電商平臺(tái)上也進(jìn)行了“出新”。李寧為情人節(jié)推出了“玫瑰之城”的特別款，全紅色的設(shè)計(jì)，配合鞋跟上的玫瑰刺繡，可以說是情人節(jié)各大品牌中最“紅火”的一雙鞋。這雙鞋于2月14日10點(diǎn)在李寧的各大電商渠道預(yù)約發(fā)售，售價(jià)1299元。截至當(dāng)天中午12點(diǎn)，這雙鞋在京東已有接近12000人預(yù)約，京東、淘寶、官網(wǎng)全部顯示這雙鞋已售罄。
李寧這次在電商平臺(tái)上的活動(dòng)力度也不小，給出了多種優(yōu)惠券，并且推出滿減活動(dòng)。從2月11日起，每天中午12點(diǎn)，李寧的天貓旗艦店都進(jìn)行了情人節(jié)特別直播，也選用了“愛，無關(guān)距離”這樣的口號(hào)作為標(biāo)題。
Kappa：“錯(cuò)峰出行”推出系列產(chǎn)品
Kappa情人節(jié)的活動(dòng)主要是推薦新的全系列限定產(chǎn)品，在微信公眾號(hào)上發(fā)布了推送，在淘寶上也有專門的板塊用長(zhǎng)圖推薦了這個(gè)系列。
這個(gè)系列以“don’t break my heart”為主題詞，包括了鞋、帽子、襪子、腰包等系列產(chǎn)品。這一系列的產(chǎn)品上有著同樣的愛心涂鴉，色彩也是分為黑白兩色，適合情侶搭配。在今年情人節(jié)大戰(zhàn)中，Kappa似乎選擇了“錯(cuò)峰出行”，沒有選擇2月14日當(dāng)天，而是選在2月17日在電商平臺(tái)限量發(fā)售。
而電商平臺(tái)上的促銷活動(dòng)，Kappa是在2月13日至2月16日進(jìn)行，主要為滿減活動(dòng)。
亞瑟士：不用紅色與愛心
和其他品牌運(yùn)用粉紅色、紅色、愛心等情人節(jié)元素相比，亞瑟士今年的情人節(jié)特別款顯得有些素雅。雖然這款鞋的宣傳照中鋪滿了一地的紅玫瑰，但鞋身只運(yùn)用了白色和金色。亞瑟士方面表示，這款全新的 GEL-Kayano 5 KZN “Box Of Chocolates” 配色，是在情人節(jié)贈(zèng)送巧克力的啟發(fā)下設(shè)計(jì)的。目前這雙鞋已經(jīng)在官網(wǎng)上架，售價(jià)為120美元。
亞瑟士也同樣在電商平臺(tái)上推出了限時(shí)促銷活動(dòng)。2月10日至2月14日，淘寶官方旗艦店的部分產(chǎn)品5折起售，而2月13日和14日的十點(diǎn)到十一點(diǎn)還有限時(shí)折上折優(yōu)惠。
延展閱讀：
受新型冠狀病毒肺炎影響，耐克已暫時(shí)關(guān)閉中國(guó)約半數(shù)門店
受疫情影響，阿迪達(dá)斯將暫時(shí)關(guān)閉部分中國(guó)門店
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