過去一年半的時間里，體育產業的多個細分領域中，涌現出了大大小小數百個的體育創業團隊，和萬達、華人這樣的巨頭公司相比，創業公司體量規模有限，但他們更代表產業的新生力量。5月18日，由懶熊體育主辦的中國體育產業跨界峰會上，我們將發布《2016體育創業白皮書》，希望能為中國體育創業和投資提供一份有價值的意見。

2015年7月，懶熊體育成立體育創業報道小組，成為國內第一家系統深入研究體育創業的媒體。我們的用意非常簡單，在體育產業崛起的時代，創業者體量微小但身先士卒，可謂產業的先行者和試錯者，是產業的變量，也代表著產業的未來。

從最初的每周1篇創業稿件，到目前每周4到5篇的創業報道，體育創業內容撐起了懶熊體育的半壁江山，也成為眾多創業者和投資人必讀的內容選項。

在過去的3個月里，我們的5人報告小組調研了80多家體育創業公司，記錄了第一輪體育創業和投資大潮中的各項數據，并提出了11個我們看好的產業新方向，這些細分領域會成為未來2-3年內，消費升級背景下體育創業和投資的核心。這些內容都會在5月18日的中國體育產業跨界峰會上發布。

《懶熊體育創業白皮書》中有了哪些重要數據？

1. 15個月，257起投融資案例，174億元人民幣

據懶熊體育梳理和調研，2015年1月到2016年3月，這15個月時間里，在早期體育創業領域，一共發生了257起融資案例，金額在174億人民幣。大量的VC、PE和上市公司涌進體育賽道，在不同細分領域落子下注。白皮書中將詳細記錄每月發生的融資情況、金額、投資方等。

2. 15個月里，每月發生的體育融資案例是多少？

這就是過去一年，整個體育創業投資的融資趨勢的走勢。可以看出，2015年的體育創業投資總體呈現震蕩上升趨勢，巧合的是，雙數月相對單數月融資數量較少，由于是春節的關系，最低峰出現在2月，最高峰出現在11月。整體看，每月的融資次數在10到30次之間，相對來說數量和波動較小。另外，值得注意的是，在6月IPO關閘，資本寒冬蔓延整個創投領域之后，你可以看到，體育創業領域融資增長曲線也并未向此前一樣持續增長，沒有延續上半年持續增長的趨勢。

可以看到，這個趨勢圖在2016年年初開始向上回轉。大家對體育創業的預期又在升溫。伴隨整個創業圈的起落，體育創業融資也呈現階段性的波動。對創業者和投資人來說，看清階段性的高低點，避免市場波動和泡沫的影響，審時度勢，選擇最有利的融資和投資的時間點，才是良性的發展之道。

3. 健身、電競、足球、智能硬件成為獲融資次數最多的賽道

在體育創業細分領域中，健身、電競、足球三類創業成為獲得融資次數最多的三大項目，共完成97次融資，占總融資次數的38%，其中健身項目獲得39次投資，成為當之無愧的投資大熱；此外這15個月里，電競項目完成爆發，獲34次投資成為最新熱點。

4. 體育媒體、電競成資本下注最多的兩個領域

可以看到，體育媒體成為融資金額最多的領域，這當然也好理解，因為樂視體育的兩次大額融資，就達到88億元。其次，電競行業在15個月內獲得約近36億元人民幣投資，遙遙領先于其他領域。其它方面，場館運營和經紀、健身、智能硬件、騎行、跑步四大方向融資規模都分別超過了3億元。

5. 天使輪+A輪占比82%，全行業處于大天使階段

體育創業公司大多處于項目早期，天使輪和A輪占總投資數目的約82%，進入B輪及以上輪次的項目數目比例很低，整個行業處于一個大天使的階段。這其中，只有電競、健身、跑步、體育運營服務、足球等幾個核心領域有明星項目跑到B輪。總體來看，體育創業公司很多都處于初級階段，未來成長空間巨大，不過目前處于天使輪或A輪的項目也面臨著市場洗牌的危險。

6. 北京、上海、深圳，成為發生體育創業融資最多的城市

總體看，北京、上海、深圳、杭州、廣州是全國體育創業最多的5個城市。其中，北京獨占鰲頭，根據統計，2015年1月到2016年3月31日，發生的257次融資案例中，成立于北京的創業公司占52%，總數為129家，上海和深圳緊隨其后，分別占18%和11%，可見體育創業主要還是集中在北上。此外杭州也闖入了體育創業的第一陣營，共有19次體育創業投融資完成，占融資總次數的8%。

7. 動域、光大體育成投資次數最多的機構

復盤去年一年的投資機構的成果，有三家基金不得不提。分別是動域、華人和光大體育。

其中，2015年1月成立，截至到年底，貴人鳥虎撲和景林資本共同成立的動域資本投下了18個體育創業項目，其中包括昆侖決、懂球帝、Feel、悅跑圈、趣運動等明星項目，項目類型從跑步健身、到足籃球冰雪等，幾乎覆蓋了體育賽道中的全部細分領域，成為體育產業里投資和奔跑速度最快的基金。

與此同時，產業鏈條的上游，華人文化基金成為去年體育行業聲浪最大的資本方。除去入駐體奧動力，80億元搶下中超版權、4億元美金參股曼城背后城市足球集團之外，華人還在下游的創業領域同樣深耕。懶熊體育統計，2015年至今華人文化參與的體育產業項目超過十項，本榜單收錄了其中五個創業項目，包括UPBOX激戰聯盟、微賽、盛力世家、索福德體育、洛克公園和懶熊體育。

除此之外，光大體育產業基金值得關注，他們是國內幾乎唯一一家體育垂直的PE，他們關注產業相對成熟和擬上市階段的公司，通過背后的光大資本系，幫企業運作上市；光大體育去年投下11個項目，我們在報告里收錄了7個項目。實際上，他們是動域之外，投資數量最多的一家基金了。

此外，上榜的名單還包括多家明星的VC和投資公司，真格基金、經緯中國、創新工場、IDG資本都開始布局體育產業。

未來體育創業投資的趨勢應該在哪？大家都知道，巨頭在上游絞殺，創業和投資還是在大眾運動中。體育是個典型的消費升級的產業，這樣的背景下，我們總結出11個賽道，在未來2-3年，會是創業和投資的重點機會。

我們認為，消費升級背景下的體育產業，有這樣11個值得關注的創投領域。分別是電競、新型娛樂化賽事、運動營養補給品、優質的技術源、裝備升級、健身消費、女子運動健康消費、先進的運動方法、運動康復和保險、運動垂直電商、2B的企業健康管理。

在IP領域，除去巨頭絞殺頂級賽事外，我們看好新形態的、聚焦新興消費人群的賽事IP。其中，電子競技是絕對的重頭，作為游戲和體育的結合，產業中的每一環節都看到了爆發的趨勢；其次，我們看好娛樂和體育結合的賽事IP，可以聚焦小眾人群，也可以是有特殊傳播平臺的賽事，比如機器人格斗、比如基于某些戶外運動，有鮮明運動人群屬性的賽事。

在服務和產品領域，則包括健身新消費（新形態健身房和健身升級服務）、女子運動健康消費、2B的企業健康管理、裝備升級（專項化科技化的運動裝備）、優質可應用在體育領域的技術源（動作捕捉、人臉識別等）、運動營養補給、各類運動中先進的訓練方法和體系、專項運動康復、保險和電商等。

在此份報告中，我們選取11個賽道中的6個做深入調研。其中，健身和電競，幾乎是目前體育創業中融資次數和金額最高的兩個賽道。此外，消費升級后，運動人群在練、吃、恢復、購買等四個方面都會產生強烈需求，也因此，我們選取另外四個方向為：先進的訓練方法、運動營養、運動康復和運動電商。

每個領域內，會做細致梳理，市場規模和走勢，對標歐美行業的最新變化，摸底國內目前各個領域的情況，并得出相應的策略分析和趨勢判斷，以期對體育創業者和投資機構帶來幫助。

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