作為全世界商業運作最成功的兩大聯賽，英超和NBA一直都是其他很多聯盟的羨慕對象，不過在球衣廣告上，英超也是NBA的羨慕對象，一直都想切這塊蛋糕的美職籃，新賽季又多了一個憧憬的理由。
新賽季的英超聯賽，將于8月8日拉開戰幕。而英超的球衣廣告，已經為聯賽打響頭炮。據新浪體育報道，英超新賽季的球衣廣告總額，將達到創紀錄的2.229億英鎊（約合人民幣21億），比之前一個賽季增加了16.5%，同時這也是英超球衣廣告總量首次突破2億英鎊。
最近幾年，英超轉播費水漲船高，以今年在中國新媒體的版權為例，新浪、騰訊和樂視三家每家支付的版權費（每家1800萬美元），跟去年的樂視和PPTV相比（每家1100萬）漲幅超六成，英國本土的轉播權也是接連刷出天價，天空體育和BT體育未來三年要支付約70億美元的轉播費。
與此同時，英超球衣廣告也是一路看漲，過去的五個賽季，廣告總量從首次突破1億英鎊（2010-11，1.0045）到1.175、1.471、1.6575，再到上賽季的1.9135英鎊，每年的漲幅從未低于13%。英超球衣廣告總量，在全世界各大聯賽中高居第一，是排名第二的德甲（約1億）兩倍還多。
NBA作為與英超齊名的另一大高度商業化聯賽，雖然在美國本土也剛簽下9年240億美元的新電視轉播協議，但在球衣廣告這一塊仍屬于空白，這主要是因為NBA一直沒有在球衣上做廣告的傳統（即便是球衣供應商，也不能再比賽戰袍上露標），球衣也被球迷視為所屬球隊和所在城市的“榮耀”，不容廣告“侵犯”。
實際上，早在2012年的休賽期，NBA前總裁大衛·斯特恩就代表聯盟放出了要開禁球衣廣告的風聲，并為此制定了相關的推進計劃。
“我個人的感覺是，每支球隊都對這項計劃表現出了絕對的歡迎態度，”時任NBA副總裁的蕭華如是說，這確實是一項幾乎沒有成本的增收業務，而且一下可以增加非常可觀的收入，聯盟當時的預估是每年至少增收1億美元。
隨后的三個賽季，NBA配套推出了類似足球戰袍的短袖球衣、將聯盟的logo后移等舉措，這兩者都被媒體解讀成在為球衣廣告鋪路，如果說logo后移還算平穩的話，短袖球衣基本上可以說是失敗案例，球員抗議、球迷唾棄，目前差不多處于夭折的狀態。
短袖球衣并沒有阻止NBA做球衣廣告的步伐，尤其是在蕭華接任總裁之后，2014年3月，他在參加IMG世界體育大會時就明確表態，NBA球衣廣告不可避免。蕭華當時舉的一個例子就是英超等歐洲足球聯賽，球迷適應球衣廣告只是時間問題，更重要的是，“幾乎所有贊助商都希望NBA能夠投放球衣廣告。”
耐克也敏銳地覺察到了NBA的方向，在今年的球衣裝備續約談判上，他們爭取到了球衣廣告的權利。這份從2017-18賽季開始的8年合同，將讓耐克多一項目前贊助商阿迪達斯未體驗過的權利——logo將隨戰袍正式登上NBA賽場。
據懶熊體育了解，NBA最開始的球衣廣告策略是在兩個肩膀上，左右兩側各一個6×6厘米的區域。現在，耐克占據了一半，另一半將成為其他品牌的購買對象。至于這一塊是交有聯盟來統一管理，還是把權力分給球隊（聯盟抽成），這是NBA老板們接下來需要考慮的問題。
再回到英超的球衣廣告，實際上也是兩類，一類是球衣提供商，比如耐克、阿迪、彪馬這些，另一類則是胸前廣告，英超沒有像NBA一樣logo后移，其球隊logo統一放在左肩附近，導致唯一能做廣告的地方就是胸前，而NBA的這一塊地方，目前設計的球隊名字和球衣號。
英超球衣廣告的售賣權都在球隊手中，所以價位在豪門和弱旅之間有很大的差異，比如新賽季曼聯的雪佛蘭球衣廣告，年價為4700萬英鎊，而墊底的伯恩茅斯，只能從明升博彩那拿到75萬英鎊。
NBA的一個麻煩在于勞資協議，其對聯盟收益的分配都有詳細規定，而球衣廣告這塊新出來的蛋糕如何分配，球員方面能分到多少，都會是難題。值得一提的是，NBA目前這份十年期勞資協議，雙方均可選擇在2017年夏天跳出重新談判。
現在距2017年耐克的新裝備協議生效還剩下2個賽季，看著球衣肩膀兩側的兩塊空白，聯盟和老板們能否玩出不一樣的心思？
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