2019年12月12日，懶熊體育主辦的第四屆中國體育產(chǎn)業(yè)嘉年華在北京舉辦。在主題論壇《體育內(nèi)容：重塑本土IP》上，瀚動體育創(chuàng)始人&CEO李姝霖、快手高級副總裁馬宏彬、中超公司魏江雷、企鵝體育總裁劉建宏就本土體育內(nèi)容的發(fā)展機(jī)會，以及5G對體育賽事的幫助展開了探討。

快手高級副總裁馬宏彬

大概1、2個月前，我們出現(xiàn)在一些教育大會上，越來越多的行業(yè)開始關(guān)注起快手這個平臺，我想說不是快手對于體育的認(rèn)知變化了，是快手對于自己的認(rèn)知變化了。

今天我們發(fā)現(xiàn)快手的用戶黏性越來越好，今年5月份過了2億日活，現(xiàn)在奔著3億日活在努力。我們一直想說，用戶究竟為什么喜歡我們？最終概括成一句話，我們發(fā)現(xiàn)在快手平臺上能構(gòu)建出很強(qiáng)的人與人之間的連接，而不是人與內(nèi)容之間的連接。換言之，快手上真是有鐵粉，我們發(fā)現(xiàn)很多人特別喜歡平臺上的籃球大V，間接上，一定程度上促進(jìn)了我們今年跟CBA之間的合作。

我們發(fā)現(xiàn)兩個有意思的現(xiàn)象，快手上每天發(fā)布籃球作品的人差不多有150萬人，這個群眾基礎(chǔ)比我們想象的大，是我們發(fā)現(xiàn)了籃球，并不是籃球作者發(fā)現(xiàn)了我們；另一個好玩的現(xiàn)象，我們平臺上的籃球作者，去年在平臺上大概收入有6億左右，這是過去我們沒有發(fā)現(xiàn)的事情。在快手的角度看，我們可以從建設(shè)IP，建設(shè)這些人與人互動的角度來講，也許換一個角度，沒準(zhǔn)能有不一樣的故事。我們讓用戶從最基層開始，就有賺錢的可能性，甚至成家立業(yè)，獲得一份自己事業(yè)。

快手一直特別強(qiáng)調(diào)公平的價值觀，在我們算法中真的引入了經(jīng)濟(jì)系數(shù)的概念，想變成一個快手大V難度還挺大的。我們寧可犧牲一部分效率把流量給到更多用戶，這樣的話在拓普結(jié)構(gòu)上有很多很小的點(diǎn)，每個人都由于粉絲不多，你有機(jī)會關(guān)注到他。

回到IP這個事兒，我們感覺強(qiáng)塑一個IP，不如有一些生長型的IP，也是一種新型的方式，快手這一套關(guān)注普通人的價值觀體系，有機(jī)會讓人從最底層把錢賺起來，電商是最好的方式。如果大家關(guān)注快手電商，其實(shí)是一個有未來、有機(jī)會的點(diǎn)。

從我們的角度來談一下快手推的4K，我們在逐步地采用，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)公司什么都敢試。現(xiàn)在每天觀看我們直播的人數(shù)在1億以上，有時候一個大叔在家開演唱會，大概20多萬人看，鳥巢大概七八萬吧，關(guān)鍵是大叔唱的還不太好聽，但是人格化的屬性很強(qiáng)，大家愿意聽。

技術(shù)帶來的延時減少、清晰度的提高，手機(jī)這個場景會越來越清楚，隨之帶來最大的好處是數(shù)據(jù)的收集，基于數(shù)據(jù)的收集，很多事情在未來都可以做得越來越好。三、四年以前，我在美團(tuán)外賣，那時候大街上騎手很少，我們做了一個特別重要的事，就是整個從用戶下單到出菜、騎手拿到菜，所有的環(huán)節(jié)，整個外賣配送時長從七八十分鐘一路跌到四五十分鐘的量級，所以最終我覺得數(shù)據(jù)層面的收集是更大的受益方式。

我們一直堅(jiān)信來自人民群眾的力量是最大的，來自普通人的力量是最大的，一個個普通人開始愿意干這個事情的時候，底子可能會夯的比較實(shí)。

中超公司魏江雷

有一位投資人專門講過一個“價值曲線”，指的是經(jīng)濟(jì)越高漲的時候，這個體育賽事的發(fā)展反倒被抑制；在經(jīng)濟(jì)比較低迷的時候，體育賽事的發(fā)展非常快，中超今年的情況來看，平均上座率達(dá)2.4萬人次，其實(shí)非常火爆，可能跟預(yù)判的經(jīng)濟(jì)情況不大一樣。

作為一個體育賽事IP，在中超的金字塔體系中，塔尖是經(jīng)常踢球的人，真的喜歡足球踢球的人；中間是鐵桿兒，買年票、買票去現(xiàn)場看；更多的粉絲，可能是快手、頭條、抖音、或是微博的粉絲，因?yàn)槠脚_對賽事有了加持，這個平臺對賽事有了推動，所以才能讓中超成為他們的推薦賽事。那在下一個賽季，我們中超最主要的工作方向就是要讓粉絲能夠在所熟知的平臺看到中超內(nèi)容。其實(shí)中國很多體育IP，我們學(xué)習(xí)國外的經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蚩吹们宄虡I(yè)模式，包括商業(yè)收入來自什么。

作為體育IP，反過來講是我們?nèi)绾卫煤闷脚_所具備的能力、體量，幫助一個IP變得更大。對平臺而言，沒有哪個賽事IP是大IP，因?yàn)槲覀兞髁慷疾蝗缙脚_大，所以今天我覺得作為中超要有這方面的自知之明，認(rèn)識到任何IP對平臺的需要是什么。

從20年前移動互聯(lián)網(wǎng)在中國高速發(fā)展，網(wǎng)易、搜狐、騰訊、新浪都是20年，過去20年是中國移動互聯(lián)網(wǎng)超過世界高速發(fā)展的20年，如何讓一個體育IP在移動互聯(lián)網(wǎng)能夠快速變現(xiàn)，我覺得作為每位IP的Promoter必須要考慮的，所以跟快手、抖音、頭條、BAT都要做這方面的事情。

這個冬天5G也是非常熱的話題，中超在我印象中幾年前在4K領(lǐng)域里做了嘗試，甚至在這兩個賽季，比如廣東這樣的地方，應(yīng)該有4K信號的傳輸，包括CBA也在廣東做了信號的制作。現(xiàn)在我們硬件其實(shí)4K、8K都不是問題，傳輸才是核心硬傷。

反過來5G能給中超帶來什么，我們做一個探討，其實(shí)5G解決的是從設(shè)備到云、設(shè)備到設(shè)備、設(shè)備到APP的問題，未來5G能解決的是什么呢？今天坐高鐵都是刷臉，刷臉的效能比人工核實(shí)快太多了。不止如此，5G解決了設(shè)備跟APP之間的任何應(yīng)用場景、應(yīng)用方式，中超在5G方面能夠真正做的事情有兩、三百項(xiàng)，未來能夠帶來用戶體驗(yàn)的提升、商業(yè)變現(xiàn)的提升、更多的贊助商，對于中超的賽事而言是這樣的。

在未來三五年里，青少年體育教育的增長會很快，體育教育和體育培訓(xùn)不一樣，很多時候體育不是體育的事，體育更多是教育。今天我們面對K12的教育系統(tǒng)，如果這個孩子6歲的時候，踢球好、打籃球好，不能夠進(jìn)當(dāng)?shù)刈詈玫男W(xué)，到了12歲打籃球、踢足球不能進(jìn)最好的中學(xué)、上好初中、好高中，不能被大學(xué)錄取的話，沒有家長會讓孩子從事體育運(yùn)動，沒有家長會讓孩子參加體育培訓(xùn)，這個叫動力不足，我覺得更多的時候是未來體育變成體育教育的事情，當(dāng)所有培訓(xùn)機(jī)構(gòu)能夠幫助好的小學(xué)、好的初中、好的高中、好大學(xué)培養(yǎng)出能讀書、有一技之長的特長生，未來才有青少年體育發(fā)展的機(jī)會，這個時間很快會到來的。

企鵝體育總裁劉建宏

我30多年前在北京上學(xué)的時候，騎自行車路過天安門，看到有幾個黑人在跑步，我說他們在干嘛呢？回去看了看，原來是北京馬拉松，據(jù)說北馬剛剛開始比賽的時候，第一年招待參賽運(yùn)動員兩桌都沒坐滿，現(xiàn)在北馬3萬多人，對不起，您報不上名，一票難求。

如果說中超、CBA是領(lǐng)軍人物的話，在過去的這幾年時間里，馬拉松這樣的賽事進(jìn)步才是最快的，十年前中國可能只有13場馬拉松，今年可能超過1700場，甚至可能超過1800場，這個增長速度很快。我覺得服務(wù)才是延伸IP價值更好的方式，因?yàn)榕苷咴谂懿降臅r候是你的運(yùn)動員，在跑完之后，因?yàn)橛泻玫姆?wù)，他會成為你的傳播者，會不斷的傳播這個賽事。

說到IP，我們不要脫離時代的背景、基礎(chǔ)的邏輯，再通過創(chuàng)新，讓大家快速增長，IP不可能今天播種、明天長大，但是我們可以加速這個過程，可以加快這個節(jié)奏。

河南建業(yè)董事長胡葆森去年跟我說了做企業(yè)的核心，他就說了四個字“創(chuàng)造價值”。這4個字在過去一年一直在我腦海當(dāng)中，真是千百次呈現(xiàn)。因?yàn)槲沂冀K在想什么是創(chuàng)造價值。其實(shí)我們馬拉松產(chǎn)品是不是在創(chuàng)造價值？我覺得是在創(chuàng)造價值。我們在為跑者創(chuàng)造價值，為城市創(chuàng)造價值，為品牌創(chuàng)造價值，為賽事創(chuàng)造價值。

我們有時候是開創(chuàng)新模式、創(chuàng)造新價值，有時候是用新的技術(shù)節(jié)流、減少成本和支出，同樣也是在創(chuàng)造價值。如果能夠做到不斷地為體育開源節(jié)流，我相信我們這條路就不會有太大的問題。

我覺得發(fā)展最快的一定是群眾體育，因?yàn)樽罱@兩年我的眼光也發(fā)生了改變，我還看中超，我也看CBA，但是更多關(guān)注身邊從事體育的人群，我會看他們有什么需求、看他們發(fā)生什么改變，誰能夠?yàn)檫@些在基層、街頭巷尾參與體育的人提供更多服務(wù)和更多有價值的東西，我相信誰就能夠在這個領(lǐng)域里面獲得最大的成功。