12月3日，世界羽毛球聯合會（BWF，以下簡稱“世界羽聯”）宣布正式與體育數字營銷機構郵人體育達成合作。從明年起，郵人體育將為其運營及監測中國社交媒體及數字內容，并負責傳播運營等業務。
世界羽聯商業與傳播總監Owen Leed表示：“我們對開發國內外粉絲群體的策略是加強粉絲與運動員之間的聯系紐帶，包括將我們在全球擁有的大量參與者轉變為日常粉絲。”
“在中國參與羽毛球運動的人數約為1.494億，”Leed說，“目前這些人并非都是我們的活躍用戶，但我們愿意將這些‘活躍的參與者’轉換為‘活躍的粉絲’，而不是將粉絲轉換為球員。”
作為試點計劃的一部分，世界羽聯在郵人體育位于英國的咨詢機構分部Seven League和五名精英球員參加了定期的社交媒體培訓課程。該計劃屬于世界羽聯的“造星計劃”，旨在幫助提高羽毛球運動員和羽毛球這項運動的全球知名度。
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