環(huán)法進(jìn)入中國(guó)第三年了。
11月16日，2019年斯柯達(dá)環(huán)法職業(yè)繞圈賽·上海站在上海的中華藝術(shù)宮舉行。最終，最終來(lái)自樂(lè)透速的奧車(chē)隊(duì)的凱萊布·尤安，以1小時(shí)25分44秒的佳績(jī)拔得頭籌，榮獲2019年環(huán)法上海站總冠軍，來(lái)自米切爾頓-斯科特車(chē)隊(duì)的馬泰奧·特倫汀（Matteo Trentin）和珍寶-維斯瑪車(chē)隊(duì)斯蒂文·克魯伊斯維克（Steven Kruijswijk）分別位列二、三名。
今年正值環(huán)法誕生100周年，為了彰顯這一特殊時(shí)刻，主辦方阿莫里協(xié)會(huì)（A.S.O.）和上海站的賽事運(yùn)營(yíng)方艾德韋宣邀請(qǐng)了本屆黃衫得主貝納爾與一眾公路車(chē)壇明星車(chē)手參賽，這也是環(huán)法中國(guó)賽三年來(lái)，最豪華的一次明星陣容。
三年前，艾德韋宣與環(huán)法主辦方阿莫里協(xié)會(huì)簽下了一紙十年的合約，從后者手中接過(guò)了環(huán)法中國(guó)賽的運(yùn)營(yíng)權(quán)。三年后，這項(xiàng)百年賽事正逐漸在中國(guó)落地開(kāi)花，吸引著一批又一批的騎行愛(ài)好者的參與。
在西方，騎行文化是人們生活方式的重要組成部分，這也就孕育了環(huán)法這類(lèi)賽事的成長(zhǎng)的土壤。但在中國(guó)，騎行尚是個(gè)有待發(fā)掘的市場(chǎng)。所以三年以來(lái)，艾德韋宣將培育中國(guó)的騎行市場(chǎng)視為了其首要工作。
所以，他們一方面做了很多跨界嘗試，邀請(qǐng)了阮經(jīng)天等娛樂(lè)明顯擔(dān)任推廣大使；另一方面，他們則盡可能地多辦賽事。
目前環(huán)法在國(guó)內(nèi)主要分為兩種比賽形式，“環(huán)法中國(guó)巔峰賽”和“環(huán)法中國(guó)挑戰(zhàn)賽”。前者更多事面向職業(yè)和半職業(yè)的騎行選手，每年在上海舉辦一次。后者的環(huán)法中國(guó)挑戰(zhàn)賽，則是挑選國(guó)內(nèi)的知名景點(diǎn)舉辦，面向的是廣大業(yè)余騎行愛(ài)好者。
艾德韋宣體育總經(jīng)理周琦告訴懶熊體育，運(yùn)營(yíng)環(huán)法三年多以來(lái)，他們明顯感到自己的支持者越來(lái)越多了。每年不但有30%的觀賽人數(shù)增長(zhǎng)，報(bào)名人數(shù)也在激增。環(huán)法挑戰(zhàn)賽的名額，大多在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)就告售磬。
而在商業(yè)化上，周琦表示他們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡。他們的主要收入還是來(lái)自于贊助商、報(bào)名費(fèi)和政府補(bǔ)助三塊。其中，贊助商占了最大比重，約為70%。今年在上海的環(huán)法職業(yè)繞圈賽，就吸引了斯柯達(dá)首席贊助，另有中國(guó)人民保險(xiǎn)、星河灣、CGV影城等贊助商。周琦稱，三年的收入相對(duì)比較穩(wěn)定，沒(méi)有明顯變化。
接下來(lái)，對(duì)于運(yùn)營(yíng)環(huán)法這一IP，艾德韋宣依舊打算通過(guò)泛娛樂(lè)等手段來(lái)努力。周琦表示，他們下一步計(jì)劃拍攝騎行主題的電視劇《輪陷》，將在明年面世。值得一提的是，艾德韋宣之前就曾為西甲拍攝了電視劇《十里綠茵一厘黑白》。
以下系懶熊體育與周琦的對(duì)話節(jié)選：
懶熊體育：艾德韋宣運(yùn)營(yíng)環(huán)法以來(lái)，一直在嘗試跨界的手段，這背后是什么考慮？
周琦：我們?yōu)槭裁匆缃纾课覀兪窍Ｍ眠@些明星的號(hào)召力，也能夠帶動(dòng)更多的人去看，關(guān)注我們的自行車(chē)領(lǐng)域。因?yàn)橐獢U(kuò)大這個(gè)受眾人群，就是要跨出我們?cè)瓉?lái)的垂直領(lǐng)域的一些方式跟行為。如果大家在現(xiàn)場(chǎng)，可以看到我們?cè)谘苌飞希蛲艘粋€(gè)大概念，就是拉伸到生活方式，比如潮流背包等，這可能現(xiàn)在的我們的年輕更看重的一些東西。所以我們的切入點(diǎn)是看年輕人的消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)他們能夠接觸到的消費(fèi)渠道，改變他對(duì)騎行文化的騎行文化的理解，讓他們加入到我們的行列中。
懶熊體育：之前你們?cè)岬揭w育小鎮(zhèn)和主題公園，現(xiàn)在這方面進(jìn)展如何？
周琦：體育小鎮(zhèn)大政策下的非常重要的板塊。對(duì)我們來(lái)講，我們?cè)趺从米孕熊?chē)這個(gè)內(nèi)容去做自行車(chē)小鎮(zhèn)，也是我們非常愿意去關(guān)注并投入資源的。但這些其實(shí)也跟政府的支持離不開(kāi)，需要政府的政策支持。所以我們現(xiàn)在先試用賽事落地，建立群眾基礎(chǔ)的同時(shí)，和當(dāng)?shù)氐恼疁贤āＫ麄儠?huì)自愿希望365天還有能夠生根在這個(gè)城市里面更多的項(xiàng)目，這時(shí)候體育小鎮(zhèn)就可以出現(xiàn)，來(lái)去帶動(dòng)整個(gè)自行車(chē)文化的落地。目前來(lái)看，我們還處于辦賽的第一階段。
懶熊體育：對(duì)于賽事的舉辦地，你們是如何考量的？
周琦：我們一定要原汁原味地讓大家能夠感受到魂環(huán)法品牌的魅力，所以我們每次選址都是精心挑選的，每個(gè)城市都有吸引我們的地方。比如在上海，我們的定位是城市賽，所以我們選的是像中華藝術(shù)宮這樣上海的地標(biāo)性建筑，我相信不是任何一個(gè)項(xiàng)目都能夠在這里落地的，這足夠帶動(dòng)大家對(duì)比賽的關(guān)注度。
如果是面向業(yè)余騎行愛(ài)好者的挑戰(zhàn)賽，那么我們我是會(huì)選自然風(fēng)光更優(yōu)美的地段。他有當(dāng)?shù)靥厣缃衲甑闹T暨站，他就有江南風(fēng)光的地方特色。選手除了享受比賽，還能去享受大自然。我們12月份將會(huì)去到的云南澄江撫仙湖賽事，當(dāng)?shù)匾彩亲钪档萌サ闹袊?guó)旅游地之一。
我們也是覺(jué)得其實(shí)自行車(chē)賽事，和這些自然風(fēng)景是不能分離的，所以我們?cè)谶x業(yè)余挑戰(zhàn)賽舉辦地的時(shí)候，會(huì)非常關(guān)注自然景觀。當(dāng)然我們還要求有一些賽事的必要條件，比如爬坡、沖刺點(diǎn)等等。
懶熊體育：今年國(guó)潮或者說(shuō)是國(guó)產(chǎn)國(guó)貨概念特別的流行，這一 文化有沒(méi)有影響到國(guó)內(nèi)的自行車(chē)市場(chǎng)？如果有影響到的話，我們做了哪些針對(duì)的調(diào)整？
周琦：我們也在關(guān)注這一方面。大家今天可以在現(xiàn)場(chǎng)看到我們的商品，比如我們的賽事包、T恤的設(shè)計(jì)，都是用一個(gè)復(fù)古上海的概念去包裝。我們想傳遞給大眾的是騎行不止是一個(gè)運(yùn)動(dòng)，更是一種生活方式，可以在個(gè)人的配飾上體現(xiàn)這些，我們也會(huì)繼續(xù)深耕這一塊。
懶熊體育：在環(huán)法入華的三年時(shí)間里，有哪些比較讓你印象深刻的場(chǎng)景？
周琦：我們落地諸暨賽事期間，經(jīng)常在那邊一家面館吃面，他們家的老板娘對(duì)我們很熱情，也一直覺(jué)得我們的賽事很酷。他們家有一個(gè)小孩，后來(lái)等比賽完了，我們?cè)偃ニ麄兗业臅r(shí)候，發(fā)現(xiàn)老板娘給他孩子買(mǎi)了一個(gè)平衡車(chē)。
這就是我們賽事所造成的影響，很生活化的一個(gè)案例。我覺(jué)得如果慢慢培養(yǎng)，或許在這些小朋友里面將來(lái)就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)了不起的世界冠軍。對(duì)我來(lái)講，我們做好自己能做的，這不能說(shuō)是能決定一個(gè)大的將來(lái)，但是我覺(jué)得我們每一步走的都是為了這個(gè)將來(lái)。
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