深圳烈豹得分后衛郭曉鵬，在“映客”注冊了個ID，第一次做直播，秀了幾分鐘的六塊腹肌，馬上就收到了相當于現金40塊錢的粉絲打賞。這是他第一次也是截至目前最后一次玩直播，我跟他講：不妨嘗試下去，再去“花椒”這類來去自由的平臺同時注冊一些賬號，內容方面多玩花些樣，興許能成為一個體育圈的知名網紅。

我的朋友圈里，很多體育人都在說，怎么2016年莫名其妙就成了“網紅年”，這說明你對互聯網常識太陌生了，怎么可能是莫名其妙呢？任何一個現象的出現都是有前因的，因為2015是“視頻年”，做視頻直播的火了，自然也就衍生出網紅，尤其是網絡主播這個群體。

網紅既然依附于互聯網，必然就與互聯網的迭代有因果關系，網紅不是現在才有的，20年前就有了，那會曾誕生了中國的第一個體育網紅——有點歲數的球迷應該都還記得1997年國足兵敗金州之后，首發于新浪前身“四通利方”的《金州不相信眼淚》，這篇熱帖的作者老榕，我覺得就可以獲封“中國體育網紅第一人”。后來的“榕樹下”也曾造就出安妮寶貝、李尋歡等大網紅，和BBS時代誕生的如老榕這一批論壇寫手一樣，他們皆可并稱為“中國第一代網紅”。

之后，互聯網平臺歷經了博客和微博/微信的兩次迭代。博客時代火了木子美、羅玉鳳、芙蓉姐姐這些顏值不高的女性網紅，和第一代網紅一樣，大家都處在草根階層，惟一的例外是徐靜蕾。到微博/微信時代，草根和名人一哄而上，名人有姚晨、鄧超這種大牌明星，也有擅長一邊熬制心靈雞湯、一邊撩妹的陸琪這類大V，但并不會妨礙到留幾手這種段子手、趙大喜這類電商模特各自的份額。

而在這個時段，體育界原本是不乏網紅的，微博上掀起”城市罵戰“的劉宏疆、馬布里，崇尚“娛樂至死”的史琳杰，無不具有這一潛質；而“足球邊鋒謝俊暉”這個ID，可說是自黑境界最高的體育段子手。只可惜網紅在這個時段已來到商業化運營、團隊式出擊的層面，互聯網上的體育名人則處于集體無意識的松散狀態下，尤其沒有資本力量的介入，使得體育圈既沒有網紅上位、更沒能形成網紅經濟。

2015視頻年，2016網紅年，中國自此進入一個全民網紅的時代。以前騙子多的時候，你會覺得傻子不夠用；現在網紅多了，屌絲都不夠用了。可是這么大的份額，并不關體育什么事。

4月中旬，國內有7家平臺依據自家數據模型發布了《2016網紅排行榜》。一些知名網紅都是橫掃7家榜單的，比如被很多女生叫老公的王思聰，比如薛之謙、王凱這種會講段子的藝人，也有真靠講段子發家致富了的劉全有、留幾手，還有Papi醬、咪蒙這種自媒體大號。

我瞪大眼睛，恨不能放大鏡都快用上了，在互聯網周刊、百度知道、新榜、丁辰靈紅榜、淘公號這5個榜單上，沒能看到任何跟體育沾邊的網紅ID。

只有解說籃球的蘇群出現在了清博指數、新媒體指數這兩個榜單上，但都是百強榜的前提下，他在清博指數榜上位列第28位，新媒體指數榜單上排在第86位；另外同樣是在清博指數榜單上，創業者顏強、足彩專家陸慧明分別位列第71位、第94位。

其實，直播作為一個場景，最先也是最高頻出現的地方首先是體育，可體育直播的資源，絕大多數又都集中在賽事，運動員、尤其是知名運動員出席線下公益或是商業活動時，就鮮有被直播的時候。

要解讀這個現象其實不難。

首先是體制原因：教練、領隊、球隊老板、體育局領導都是運動員的管理者，他們無不希望運動員能把所有精力都用在訓練和比賽中，運動員業余時間的曝光率越低，管理者的管理成本就越發可控。絕大多數明星運動員目前也都還沒有生成個人IP，其中也不乏這個因素，要不然郭艾倫僅靠說二人轉，就能成為體育圈頭號網紅。

再看平臺這邊，比如“6間房”這種簽約制的模式，平臺支付底薪，簽約網紅必須在平臺指定的工作間做直播，然后打賞收入分成。然而舉國體制之下，運動員哪有這個自由？這還是后端的問題，前端的底薪預設也存在很大障礙——運動員入駐平臺的門檻如何設定？因為根本沒有參照嘛。

據我所知，有家平臺想以每年72萬簽一個職業生涯已至晚期的明星運動員，每月做兩次直播，每次1小時，薪酬3萬元。這位球星平時做一個商業活動的線下秀，每小時收費是6-8萬，這么一比，做直播的3萬確實是少了。但平臺方認為線上、線下秀場的性質具有很大不同，出價必然不可以是同一標準。

錢的問題談不攏，這事暫時就僵住了。

要我說，得先有吃螃蟹的人，讓體育網紅先生成一個“行業標準”，參照系有了，后邊跟風的就多了，同時也能帶動體育自媒體的多元化。這個格局不打破，體育自媒體就很難在網紅榜單上占據一席之地。

作者簡介：劉皓，網名劉皇叔，擁有18年紙媒從業經歷，1998年轉行做體育記者，后又轉行做職業球隊管理，常混跡于兩個圈子：跟互聯網人講體育產業，在體育圈鼓吹互聯網思維。

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聲明：文中觀點僅代表作者本人觀點，不代表懶熊體育。

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