邁克爾·喬丹已有近20年沒打過NBA比賽，但對球迷和媒體而言，有關“歷史最佳”的討論儼然愈發激烈。某種程度上，這是由于勒布朗·詹姆斯依然維持巔峰水準的結果。今年3月，詹姆斯在聯盟歷史得分榜上超越喬丹，此外他曾9次打入NBA總決賽。科比·布萊恩特的生涯總得分領先兩位23號，同時擁有5枚總冠軍戒指。火箭總經理達里爾·莫雷則于本月聲稱，詹姆斯·哈登是比喬丹更出色的得分手。
但在球鞋方面，無人能企及“籃球之神”。
截至今年5月，喬丹品牌在本財年的銷售額達到31.4億美元，同比增長10%。喬丹每年的球鞋贊助收益達到近1.3億美元，四倍于贊助價值第二高的詹姆斯（每年3200萬美元）。在公牛傳奇退役16年后，喬丹品牌的鞋服銷量超過所有現役球員簽名系列總和。
▲邁克爾·喬丹在位于巴黎的東京宮出席喬丹品牌三十周年紀念活動。
“喬丹正擴展為一個生活方式品牌，”金融服務公司Cowen分析師約翰·克爾南表示。“喬丹擁有極大發展潛力。它可以成為一個價值遠超30億美元品牌價值的龐大存在。”克爾南指出，喬丹品牌的的核心競爭力在于其創造全新配色、推出復刻款式及控制供需關系以及維持高價的能力。通過與法甲俱樂部巴黎圣日爾曼，以及密歇根大學橄欖球隊合作，喬丹品牌得以邁出籃球領域，進軍其他運動市場。
今年7月，喬丹品牌收獲了又一個營銷籌碼——簽下新科狀元錫安·威廉姆森。僅在杜克大學效力一年便進入聯盟的錫安，或許是自2003年的詹姆斯以來最具市場潛力的新秀。他現象級的大力扣籃與耐克的營銷策略高度契合，并且能夠充分適應NBA內容在社交媒體上的消費邏輯與傳播方式。
▲對絕大多數NBA球員而言，球鞋合約是最主要的贊助收入來源，通常占到他們場外收益的一半以上。
“如果錫安能達到各界期望的高度，他將成為耐克不斷產出內容的靈感之源，”克爾南說道。“在當今的社交媒體時代，運動員擁有高度商業化的潛能。每當錫安達成某種成就，耐克便會參與其中，進行各個層面的內容生產。”
耐克為了將錫安招致麾下，可是付出了不小的代價。今年二月，在杜克和北卡比賽的全國直播中，錫安上腳耐克PG 2.5，在比賽進行中卻發生“爆鞋”事件，將上一財年營收高達390億美元的耐克推上輿論的風口浪尖。在錫安與耐克簽下的多年合約中，新晉狀元每年可獲得近1300萬美元球鞋贊助收入（包括一部分激勵獎金），排在現役球員的第五位。在不久的將來，錫安擁有個人簽名鞋幾乎沒有懸念。
對NBA球員而言，球鞋合約幾乎就是最主要的贊助收入來源，通常占到他們場外收益的一半以上。喬丹在耐克的巨額專利權費用占其當前年收入的90%，比他在公牛和奇才效力15年賺得的9000萬美元收入總額還高出4000萬美元。
籃球和足球是僅有的全球性團隊運動，這也是耐克、阿迪達斯和安德瑪等品牌愿意出如此高價贊助球星的原因。知名運動員可以幫助品牌在全球范圍推動市場。
據NBA官方統計，中國擁有3億籃球人口，這里亦是各大籃球品牌競逐的重要市場。詹姆斯和庫里等球星幾乎每年夏天都會開展中國行，在全國各地出席活動與見面會。若想獲得年收益超1000萬美元的球鞋贊助，這類遠途行程已是球員必然經歷之事。對耐克而言，中國是一個價值70億美元的龐大市場，并占上個財年年公司銷售額銷售額的40%。
▲上賽季，近四分之三的NBA球員穿著耐克及喬丹球鞋比賽。彪馬于去年夏季重開籃球業務，是目前NBA球鞋市場的新勢力。
據福布斯從業界內部人士獲知，目前共有14名現役或退役球員每年可從球鞋贊助獲益超900萬美元。克雷·湯普森的球鞋贊助合同每年價值900萬美元，收益最高的則是邁克爾·喬丹（1.3億美元）。NBA球鞋贊助還包括同銷量掛鉤的獎金、個人獎項與球隊表現。福布斯的球鞋贊助收益評測基于球員入選全明星、晉級季后賽以及簽名鞋銷量的情況。MVP獎項與總冠軍獎金會使得球鞋贊助數額進一步上漲。
耐克及旗下的喬丹品牌成為最大贏家，與榜單14名球員中的9人簽有球鞋贊助合約。市場調查公司NPD集團分析師馬特·鮑威爾表示，這幫助耐克在美國國內籃球市場中鎖定86%的份額。安德瑪和阿迪達斯則在競爭耐克以外的市場，兩家品牌的份額分別為6.9%和5.5%。阿迪達斯目前有三份球鞋大合同，安德瑪、安踏和李寧旗下則各有一名球員的球鞋贊助價值在900萬美元以上。
隨著耐克與阿迪達斯加碼鞋服市場，聯盟對于時尚及流行文化的深遠影響，使得NBA球員們成為運動品牌轉型的天然代言人。下列球員便是推動這一潮流的關鍵。
克雷·湯普森（安踏）900萬美元
2014-15賽季，勇士神射手與耐克分道揚鑣，成為安踏代言人，后于2017年同這家中國品牌續約10年。湯普森每年休賽期的中國行，如今已成為社交媒體上的熱點，并擁有#ChinaKlay的獨屬標簽。
▲安踏KT4
達米安·利拉德（阿迪達斯）1000萬美元
2018年，阿迪達斯Dame系列是耐克與喬丹品牌以外最受NBA球員歡迎的簽名鞋款。2014年，阿迪達斯與進入聯盟第3年的利拉德簽下10年合約。過去4年間，開拓者當家三度入選聯盟第一及第二陣容。
揚尼斯·阿德托昆博（耐克）1000萬美元
2017年底同耐克重簽合同后，新科常規賽MVP迎來贊助收益的大幅上漲。要知道，“字母哥”上一份球鞋合約每年價值僅2萬美元。今年6月，耐克推出了希臘人的初代簽名鞋款“希臘怪物”。
▲左圖為字母哥于今年7月在洛杉磯出席耐克球迷見面活動，右圖則是雄鹿當家初代簽名鞋Zoom Freak 1的展示圖。
德里克·羅斯（阿迪達斯）1100萬美元
經歷了2012年那次堪稱生涯分水嶺的十字韌帶撕裂，2011年MVP得主上賽季在明尼蘇達重獲新生。但自羅斯于2012年同阿迪達斯續簽13年長約（前一份合約每年價值100萬美元）以來，其簽名鞋銷量始終不溫不火。今年1月發布的D Rose 10，是前公牛控衛的第十代簽名鞋。
凱里·歐文（耐克）1100萬美元
自五年前首度攜個人簽名鞋亮相以來，籃網新控衛已躋身聯盟球鞋銷量最高的明星之列。今夏，耐克同尼克國際兒童頻道（Nickelodeon）攜手，推出海綿寶寶合作款系列球鞋SpongeBob SquarePants x Kyrie。歐文是這部動畫片的忠實粉絲，球鞋配色的靈感則取自作品中的不同人物。
拉塞爾·威斯布魯克（喬丹）1200萬美元
2017年，這位八屆全明星同喬丹品牌續簽一紙為期10年的贊助合約。去年年初，威少迎來了個人首款簽名鞋Why Not Zer0。今夏，在一筆涉及核心控衛的重量級交易中，威斯布魯克與同為喬丹旗下的克里斯·保羅互換東家。
德維恩·韋德（李寧）1200萬美元
經歷了生涯前期匡威與喬丹兩大球鞋品牌，韋德于2012年簽約李寧。2018年7月，在開啟退役巡回一季前的休賽期，韋德同李寧簽下韋德之道系列的終身合同。
▲韋德之道7
錫安·威廉姆森（喬丹）1300萬美元
尚未在聯盟正式亮相的錫安，已成為Instagram上最受歡迎的球星之一。在該社交媒體平臺上，新科狀元擁有410萬名關注者。今年7月，耐克在同阿迪達斯和彪馬的激烈競爭中勝出，簽下這位2019年奈史密斯獎年度得主。
詹姆斯·哈登（阿迪達斯）1400萬美元
2015年，哈登同阿迪達斯簽下一紙總值達2億美元的13年長約。在本周的訓練中，哈登已上腳其尚未發售的新款簽名鞋Harden Vol. 4。
科比·布萊恩特（耐克）1600萬美元
剛剛過去的“曼巴日”不會是曇花一現，而將成為每年8月24日的新傳統。紀念日的日期則源自科比NBA生涯的兩個球衣號碼：8和24。今夏，耐克繼續發掘“黑曼巴”的價值，在科比退役三年后發布了一系列限量鞋款。科比在中國依然廣受歡迎，他的簽名球鞋則是市場上的熱銷品。
斯蒂芬·庫里（安德瑪）2000萬美元
安德瑪于2013年將庫里簽入旗下，并以之作為進軍籃球市場的重要前哨。對于凱文·普蘭克所有的安德瑪而言，這筆簽約被證明恰逢其時。當時從未入選過全明星的庫里，隨后兩度當選常規賽MVP，并收獲三枚總冠軍戒指。去年，庫里小球迷萊莉·莫里森向勇士球星寫信，稱買不到尺寸適合的鞋款，庫里隨之要求安德瑪增加女童尺碼。今年三月，庫里將第一雙符合萊莉鞋碼的Curry 6贈送給了這位9歲女孩。
凱文·杜蘭特（耐克）2600萬美元
杜蘭特的商業合伙人里奇·克萊曼稱，KD球鞋在中國的銷量已超過北美。據金融服務公司Cowen統計，杜蘭特系列在2019年增長達兩位數。
▲詹姆斯簽名鞋LeBron 16
勒布朗·詹姆斯（耐克）3200萬美元
2015年底，詹姆斯同耐克簽下終身合約。據其經紀人馬弗里克·卡特向GQ透露，合約總價值超過10億美元。2003年還是新秀的詹姆斯與耐克簽下的第一份合同為期7年，總價值為9000萬美元。
邁克爾·喬丹（喬丹）1.3億美元
1984年，耐克與時年離開北卡、進入聯盟的喬丹簽下5年合約，每年價值為50萬美元。自那之后，球鞋贊助為“籃球之神”帶來了豐厚回報。去年秋季發布的Air Jordan XXXIII堪稱該系列的里程碑之作——首款舍棄鞋帶、以拉動尼龍帶實現包裹的球鞋。
聲明：本文為懶熊體育編譯自福布斯，原文作者為Kurt Badenhausen
