災難面前，體育有凝聚人心的力量。NBA幾乎已經將這點做到極致，反觀國內職業體育聯盟，且不說國際大事件，似乎連國內的也被忽視了。

上周六，巴黎遭遇慘無人道的連環恐怖襲擊，共造成上百人遇難。因為其中一個爆炸點在法蘭西大球場，當時法國和德國的足球友誼賽正在進行，而且法國總統就在現場觀戰，這一消息迅速引爆整個體育圈。

NBA中的法國籍球星率先發聲，包括馬刺隊的鮑里斯·迪奧、爵士隊的魯迪·戈伯特都通過社交媒體撫慰家鄉父老，隨后勒布朗·詹姆斯等NBA球星紛紛響應，以各種方式悼念受害者并譴責恐怖襲擊。第二天是周末，但NBA迅速做出了回應，在每一個賽場，各球隊都舉行了默哀等儀式，為巴黎人民打氣。

▲尼克斯球員塞拉芬做了個“巴黎”發型為家鄉打氣

幾乎是在同一時間，浙江省麗水市的雅溪鎮發生嚴重山體滑坡，截止16日下午已造成26人遇難（11人失聯），反觀我們的CBA聯賽、國內的職業體育圈，幾乎沒看到任何支持的舉動，通過社交媒體發聲的都少之又少。

這是一種公共意識的缺失，從某種程度上來說，也反映出國內職業球員不善經營自己形象的弊病。

作為職業聯盟，NBA一直很鼓勵球員們就公共熱點事件發聲，這些事件可能涉及聯盟的新政——比如前兩年推出短袖球衣時球員抗議聲就不在少數，也可能是事關民生的大事——比如黑人少年遭槍殺案時球員們各自表明立場，哪怕觀點是相反的，依然有它的價值。這些聲音，通過媒體或者社交賬號傳播出來，一方面給球星和聯盟帶來了曝光率（等于是商業價值），另一方面也是樹立了球星的立體形象。

從更廣泛的社會意義上來說，球星們的正面引導，往往能帶動他們的粉絲、帶動整個社會，往更好、更開放的方向發展。

從我了解的情況，國內球員目前大多都沒有這方面的意識，個別球員即便有，也不知道如何說話、怎么發聲，而一旦說錯話，就可能給他們帶來負面影響。

下面結合我駐美采訪時了解到的一些情況，來說說NBA在這方面的操作模式。

先說球星個人。大部分NBA球星身邊一般都會有兩個伙伴，一個是agent，也就是經紀人，負責合同談判等商務事宜，另一個是manager，也就是私人經理，負責打理私人事務，這兩個人，尤其是后者，和球星基本上會每天溝通。

我們經常聽到NBA球星出口成章、引經據典，對一些熱點話題的深刻解讀，除了一部分特別喜歡讀書的是自學而來，大部分都來自他們身邊的經紀人和經理人。今年總決賽第四場，勇士在克里夫蘭贏球后，我就親耳聽到斯蒂芬·庫里在更衣室和朋友打電話，溝通一些問題的回答內容，電話之后，他就隨球隊公關去了新聞發布會。

NBA球星在這方面做得最成熟的可能是詹姆斯，作為現役最具爭議的球員（沒有之一），他在跟記者的“千錘百煉”中找到了方法，表面上我們看到的是他在發布會侃侃而談，背后看不到的，是他的團隊和跟隊記者們無數次的溝通——如果想問XX話題，可以向勒布朗舉手示意，他會完整地給你答案。

▲詹姆斯評論巴黎恐襲的推文獲得了1.7萬個轉發、2.7萬個點贊

然后是球隊。NBA每支球隊的公關傳播部門一般會配置3-4名公關，他們的主要工作就是協調和安排球星和教練的采訪，尤其是招牌球星，每次出席發布會，旁邊都會跟著一個穿西裝的人，站在發布臺一側，這人就是公關。

公關有個重要職責就是指導球星們發言，提醒他們別亂說話，當然遇到過分敏感問題，他們有時會成為球星擋箭牌。記者們想通過球隊采訪到球星或者教練，必須搞好和公關的關系，而在我看來，NBA公關有很重要的一點品質，他們不怕事，尤其是負面消息，比如最近出了打人禁賽事件的杰拉德·格林，歸隊后第一件事就是直面媒體，把事情經由本人交代清楚。

CBA俱樂部實際上也有新聞發言人，但他們目前的頭銜和所獲得的職責都極其有限，相反，NBA球隊公關的老大，往往都是球隊副總裁，由此可見他們對公關傳播的重視。

最后一個層面就是聯盟，每每有跟NBA或者球員相關的大事發生時，他們都會第一時間行動起來，通過社交媒體、賽場儀式、專門活動來表達自己的情感，從而提升聯盟形象。具體到球員發聲這一塊，教他們怎么說話，從選秀時的菜鳥培訓就已開始，如何和媒體打交道、怎么利用公共平臺經營自己形象，是培訓中非常重要的部分。

實際上，個別國內球員已經有所“行動”，比如易建聯和郭艾倫，從微博內容的呈現來看，他們背后應該是有團隊在協助。不過目前的力度顯然還遠遠不夠，尤其是聯盟層面，這一塊必須重視起來，我們的球員形象才能更立體，聯盟的品牌價值才能攀升。

體育，需要心聲，才能更好地凝聚力量。

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