懶熊體育從多個(gè)消息源獲悉，中央電視臺(tái)將對旗下數(shù)個(gè)頻道進(jìn)行改組調(diào)整，除了將原有的CCTV-7軍事農(nóng)業(yè)頻道改為CCTV-7國防軍事頻道之外，還將新增兩個(gè)獨(dú)立頻道：CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道和CCTV-16奧運(yùn)頻道。
今年年初據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，中宣部副部長、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長慎海雄1月30日在北京會(huì)見國際奧委會(huì)主席巴赫。雙方就央視“奧林匹克頻道”的開播達(dá)成一致。懶熊體育目前了解到，CCTV-16奧運(yùn)頻道預(yù)計(jì)將在2019年年底正式上線，且與原有的CCTV-5體育頻道同級(jí)，面向全國電視用戶播放。不過目前對于新頻道的節(jié)目安排、人員構(gòu)成、跟CCTV-5之間的協(xié)同關(guān)系等細(xì)節(jié)尚不明確，這些也是在新的奧運(yùn)頻道真正開播前需要安排好的問題。
實(shí)際上，在一個(gè)月之前的2022北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)1000天來臨之際，北京電視臺(tái)已經(jīng)先一步用BTV-冬奧紀(jì)實(shí)頻道正式取代原有的BTV-6體育頻道，成為北京臺(tái)的全新體育頻道。而BTV-冬奧紀(jì)實(shí)頻道在5月10日上星播出之后，全國26個(gè)省市自治區(qū)的近3億電視觀眾都能夠收看到該頻道。
對于央視來說，把奧運(yùn)頻道作為CCTV-5之外一個(gè)獨(dú)立的頻道開設(shè)，在歷史上還是首次。
2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)前，央視正式獲得國際奧委會(huì)對奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志使用的授權(quán)。當(dāng)年9月，在悉尼奧運(yùn)會(huì)開幕前夕，CCTV-5正式更名為CCTV奧運(yùn)頻道，臺(tái)標(biāo)也將原本的“5”替換為奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志。在當(dāng)屆奧運(yùn)會(huì)閉幕之后，奧運(yùn)頻道便改回為CCTV-5。而在此后的雅典、北京、倫敦、里約奧運(yùn)期間，央視也繼續(xù)延用了這一做法。
值得一提的是，為迎接2008年奧運(yùn)會(huì)，央視決定從當(dāng)年1月1日起就提前把CCTV-5更名為奧運(yùn)頻道，而結(jié)束時(shí)間也推遲到了當(dāng)年的9月30日。北京奧運(yùn)會(huì)期間是截至目前央視奧運(yùn)頻道出現(xiàn)時(shí)間最長的一次。
每當(dāng)奧運(yùn)年來到，CCTV-5的更名標(biāo)志著央視在體育賽事轉(zhuǎn)播和節(jié)目安排上，會(huì)盡量向奧運(yùn)會(huì)傾斜。從以往慣例來看，奧運(yùn)頻道轉(zhuǎn)播的賽事會(huì)以中國運(yùn)動(dòng)員參加的比賽為主，因此射擊、體操、乒乓球、羽毛球、舉重、游泳、排球等中國代表團(tuán)的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)會(huì)成為奧運(yùn)頻道的主要轉(zhuǎn)播賽事。而足球、籃球等中國隊(duì)實(shí)力不夠強(qiáng)但觀眾數(shù)量眾多的項(xiàng)目也會(huì)在奧運(yùn)頻道播出。
然而由于奧運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目眾多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了單一電視頻道的承載能力，央視在每屆奧運(yùn)會(huì)上都會(huì)采用多個(gè)頻道同時(shí)播出的方式，而每個(gè)頻道的賽事選擇側(cè)重點(diǎn)也有所不同。
以2008年北京奧運(yùn)會(huì)為例，央視就出動(dòng)了包括CCTV-1、CCTV-2、CCTV-奧運(yùn)頻道、CCTV-7（賽事精編頻道）、CCTV-高清以及足球、網(wǎng)球2個(gè)付費(fèi)頻道總共7個(gè)頻道來直播奧運(yùn)。其中， CCTV-1安排的是關(guān)注度最高的比賽，以游泳、跳水等為主項(xiàng)，有196枚金牌誕生于這個(gè)頻道；CCTV-2以轉(zhuǎn)播中國觀眾關(guān)注的國際賽事為主，以足球、籃球?yàn)橹黜?xiàng)，有37枚金牌誕生；奧運(yùn)頻道中主要直播的是有可能產(chǎn)生中國金牌的項(xiàng)目，以射擊、田徑、游泳等為主，有69枚金牌誕生；而CCTV-7則以奧運(yùn)經(jīng)典賽事的重播為主，也包括少量直播賽事，以滿足廣大錯(cuò)過直播的觀眾的收看需要。
直觀上看，央視此番新增的CCTV-16奧運(yùn)頻道能夠一定程度上分擔(dān)CCTV-5頻道對熱門賽事的轉(zhuǎn)播壓力；但若從市場角度看，央視此舉意味著市場上又多了一個(gè)全國級(jí)的強(qiáng)勢傳播平臺(tái)，有意借助奧運(yùn)進(jìn)行體育營銷的廣告商們也多了一個(gè)可以利用的傳播渠道。
未來的兩屆奧運(yùn)會(huì)——2020年東京奧運(yùn)會(huì)和2022年北京冬奧會(huì)——都將在東亞舉辦，這意味著對于中國觀眾來說，這是兩屆沒有時(shí)差的奧運(yùn)會(huì)。可以預(yù)見的是，大量熱門比賽將會(huì)定在中國的黃金時(shí)間進(jìn)行，這給央視在奧運(yùn)會(huì)的電視廣告招商上提供了極大的利好和十足的底氣。同時(shí)，對于希望利用奧運(yùn)會(huì)這個(gè)舞臺(tái)進(jìn)行曝光的廣告商來說，沒有時(shí)差的“東亞奧運(yùn)”也是絕佳的宣傳時(shí)機(jī)。
以2018年俄羅斯世界杯央視的商務(wù)開發(fā)為例，由于組委會(huì)對比賽的開球時(shí)間做出了調(diào)整，很多比賽的開球時(shí)間在北京時(shí)間的晚上8點(diǎn)到11點(diǎn)之間，這意味著廣告商通過在央視的廣告投放能夠接觸到更多的觀賽人群。
另一方面，雖然開賽前央視表態(tài)世界杯版權(quán)“絕不分銷”，但在世界杯前央視還是與咪咕、優(yōu)酷達(dá)成了版權(quán)的“合作”：央視把自己的世界杯直播信號(hào)授權(quán)給這兩家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)播放。但與此同時(shí)，世界杯期間央視播出的內(nèi)容（比如：賽事直播畫面、解說、臺(tái)標(biāo)和《豪門盛宴》、《我愛世界杯》等節(jié)目）和廣告商在央視投放的廣告，也都會(huì)同步帶入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的播出畫面中。
在這種合作模式下，購買了央視世界杯電視廣告資源的廣告主，不僅不用擔(dān)心央視的收視人群被分流到“合作”的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)導(dǎo)致廣告曝光權(quán)益受損；恰恰相反，與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的合作還增加了廣告商在央視投放的廣告曝光渠道。
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最終結(jié)果是，2018年世界杯央視廣告收入相比于上一屆巴西世界杯有非常可觀的提升。根據(jù)當(dāng)時(shí)電通安吉斯旗下媒介代理商凱洛的報(bào)道，蒙牛在央視的世界杯廣告上砸下約5億，vivo則認(rèn)購了標(biāo)價(jià)2.39億的央視廣告套餐。除此之外，雅迪電動(dòng)車、OPPO、上海通用等數(shù)十家廣告商均有認(rèn)購央視的廣告方案。
作為國家級(jí)的強(qiáng)勢媒體平臺(tái)，央視長期持有奧運(yùn)會(huì)及世界杯這兩個(gè)全球最頂級(jí)體育賽事的全媒體版權(quán)。手握奧運(yùn)會(huì)這樣的獨(dú)家頂級(jí)體育資源，央視的廣告投放資源自然在市場上受到熱捧。但這樣的賣方市場同時(shí)給廣告商們筑造了一道極高的門檻，也將很多原本有意搭上央視列車的廣告主們最終攔在門外。
而奧運(yùn)頻道的誕生，將為這些品牌帶來更多攜手央視的機(jī)會(huì)。
對于即將到來的東京夏奧會(huì)和北京冬奧會(huì)，由于奧運(yùn)頻道的出現(xiàn)，廣告商們的選擇和玩法也會(huì)變得更加豐富。不過，如何在漫長的非奧運(yùn)時(shí)間中協(xié)調(diào)好兩個(gè)電視臺(tái)的資源和播出內(nèi)容，盡量避免內(nèi)部競爭與收視分流，同樣是一個(gè)考驗(yàn)。
根據(jù)此前央視公布的全臺(tái)4K超高清頻道技術(shù)系統(tǒng)的建設(shè)規(guī)劃，央視將在2020年6月（東京奧運(yùn)會(huì)開幕前）完成體育、綜藝、紀(jì)錄片等3至5個(gè)頻道4K超高清制播系統(tǒng)的建設(shè)，具備每天30小時(shí)的4K節(jié)目制作能力，并在全國有線電視網(wǎng)開通體育、綜藝、紀(jì)錄片等4K電視頻道；在2021年12月前開展8K超高清技術(shù)試驗(yàn)，為北京2022冬奧會(huì)8K信號(hào)制作提供支撐。
隨著5G、4K甚至8K直播等先進(jìn)技術(shù)的逐步普及，廣告商在央視平臺(tái)可以進(jìn)行的廣告玩法也會(huì)越發(fā)多元化。比如目前已經(jīng)在歐洲足壇進(jìn)行小規(guī)模應(yīng)用的“虛擬廣告”以及3D投影、VR、AR等尚未成熟的廣告類型或許都會(huì)在接下來的幾年中得到有益的嘗試。
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