我寫(xiě)這篇專(zhuān)欄的時(shí)候，正在春光明媚的休斯敦，距離科比在洛杉磯職業(yè)生涯的最后一戰(zhàn)已經(jīng)一周過(guò)去。現(xiàn)在回首，還是感懷不已。那一天，在陽(yáng)光溫煦的天使之城，作為多年駐美采訪NBA的職業(yè)記者，我經(jīng)歷了職業(yè)生涯最特別的一天，震撼之大難以用語(yǔ)言精準(zhǔn)形容，場(chǎng)面恢宏遠(yuǎn)超NBA總決賽。作為球員，科比球場(chǎng)上的偉大有太多說(shuō)道，不一而足，而作為一個(gè)人，他退役后的人生之路如何鋪陳，也注定會(huì)被放在顯微鏡下觀察。
毫無(wú)疑問(wèn)，他是一個(gè)偉大的球員，那么在準(zhǔn)備了多年正式下海后，他會(huì)是一個(gè)偉大的商人嗎？
之于商業(yè)，我不是專(zhuān)家，所以在這里，更愿意擷取幾個(gè)特殊的關(guān)鍵詞來(lái)拋磚引玉，對(duì)科比在商場(chǎng)的潛質(zhì)管窺蠡測(cè)。
政治家風(fēng)范。ESPN在最新的長(zhǎng)文報(bào)道時(shí)用了“Statesmanlike”（政治家風(fēng)范的）來(lái)形容科比的待人接物，而不是傾向貶義的“Politician”（政客），用詞頗為妥帖。去年夏天，我報(bào)道科比中國(guó)行，其中包括一對(duì)一的專(zhuān)訪，就能感覺(jué)到科比控制場(chǎng)面的駕輕就熟，對(duì)于媒體的態(tài)度圓熟又不失真誠(chéng)，到了最后告別的賽季，更是如此。在休斯敦的最后一場(chǎng)比賽，無(wú)論賽前賽后，只要是熟人相邀聊天、合影、簽名，科比來(lái)者不拒，滿(mǎn)面春風(fēng)，無(wú)比耐心。
無(wú)論是前輩埃爾文-海耶斯、凱爾文-墨菲，同輩的史蒂夫-弗朗西斯，還是后輩的球員，林林總總，科比都是給足了時(shí)間和面子。他和弗朗西斯談笑風(fēng)生很久，還和弗朗西斯的孩子們說(shuō)了好幾分鐘，一個(gè)怯生生的黑人孩子被推到他的身邊，有人說(shuō)“這是詹姆斯（哈登）的弟弟”，科比馬上摟過(guò)這個(gè)孩子的肩膀，親密合影。甚至在離開(kāi)經(jīng)過(guò)媒體室的時(shí)候，還主動(dòng)和休斯敦最資深的跟隊(duì)記者、《休斯敦紀(jì)事報(bào)》喬納森-費(fèi)根打招呼，后者樂(lè)得眉開(kāi)眼笑，異常受用。
科比不僅是這一次來(lái)休斯敦如此，去年12月來(lái)航天城，是同樣的態(tài)度。不單單是在火箭綻放花朵，在其他城市其他球隊(duì)，依然是“百花齊放”。每場(chǎng)比賽，拿出這樣至少一個(gè)小時(shí)來(lái)做“外交”，并非易事，缺境界、態(tài)度和毅力之一都不可。
如果說(shuō)大商人就像大政治家，這不僅意味著科比具備不俗的“商業(yè)外交”斡旋公關(guān)能力，還意味著積累大量的人脈資源和口碑，可供日后隨時(shí)借用。
聲望和號(hào)召力。科比退役前一天，《洛杉磯時(shí)報(bào)》罕見(jiàn)地在頭版頭條報(bào)道，然后在體育疊濃墨重彩，次日的報(bào)道繼續(xù)在要聞疊大篇幅報(bào)道。其他媒體報(bào)道也不例外，均用最高規(guī)格來(lái)報(bào)道科比退役。如果不是全國(guó)乃至世界性的大事件，斷不會(huì)如此。
我們網(wǎng)易體育當(dāng)天在場(chǎng)外做了現(xiàn)場(chǎng)視頻直播，正如我在解說(shuō)時(shí)說(shuō)得那樣，這是我十幾年NBA報(bào)道生涯中最為震撼的時(shí)刻，場(chǎng)面壯觀連NBA總決賽也望塵莫及，“這就像是一個(gè)狂熱的宗教節(jié)日，信徒們來(lái)到麥加圣地朝拜，科比就是他們的神，信徒們無(wú)比虔誠(chéng)，對(duì)他頂禮膜拜。”球館內(nèi)的一切，都讓人感覺(jué)這就像是史詩(shī)級(jí)的大片，如陷夢(mèng)中，難以置信。
這說(shuō)明什么？科比在洛杉磯、加州乃至全美國(guó)、全世界的聲望和號(hào)召力，都是最頂級(jí)，振臂一呼，應(yīng)者云集。
名人從商，和一般人不一樣，可以最大程度地利用自己的聲望和號(hào)召力，這是他們特有的資源。以火箭為例，奧拉朱旺在休斯敦的房地產(chǎn)、餐飲等行業(yè)都擁有生意，做得風(fēng)生水起，在很大程度上是因?yàn)樗沁@個(gè)城市的體育英雄，不僅擁有雄厚的球迷基地，而且在這個(gè)城市的政商兩界都長(zhǎng)袖善舞，資源豐厚。還有姚明，無(wú)論做什么生意其實(shí)都帶著極強(qiáng)的“明星效應(yīng)”，用他的聲明和號(hào)召力去置換很多東西。
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商業(yè)頭腦。當(dāng)斯臺(tái)普斯球館內(nèi)所有的人，包括球迷和記者，都站起來(lái)聆聽(tīng)科比最后的演講，心緒澎湃，科比最后一句“Mamba out”讓很多人潸然淚下的時(shí)候，科比個(gè)人網(wǎng)站上前胸印有“Mamba out”的T恤瞬間接受預(yù)訂，訂單雪片般飛至而來(lái)。顯然，這是一個(gè)精心策劃的時(shí)刻，既是科比直抒胸臆，也具備強(qiáng)烈的商業(yè)色彩。
還有一點(diǎn)，科比2013年和父母因?yàn)楹笳咚阶耘馁u(mài)他的紀(jì)念品鬧翻，從而對(duì)簿公堂，后來(lái)再也沒(méi)有和他們說(shuō)過(guò)話(huà)，更不要說(shuō)邀請(qǐng)他們出席退役儀式。他有兩個(gè)姐姐，但科比從來(lái)沒(méi)有資助她們，他說(shuō)這樣做是不讓她們生活在自己的光環(huán)之下。這會(huì)讓你想起商人性格中的精明算計(jì)、不近人情嗎？
其他，諸如科比早就惡補(bǔ)商業(yè)管理知識(shí)、與很多世界級(jí)商業(yè)領(lǐng)袖大亨結(jié)交、在一些行業(yè)投資等等，都耳熟能詳，不再贅述。毋庸置疑，商業(yè)頭腦這一塊，科比并不缺乏。
他能否成為一個(gè)成功甚至偉大的商人，絕對(duì)需要時(shí)間來(lái)觀察，肯定有一個(gè)徹底轉(zhuǎn)型的過(guò)程，這篇文章只是給出一點(diǎn)印象和一些線索而已。
作者簡(jiǎn)介：張強(qiáng)，筆名齊小俠，資深NBA駐美記者，曾供職于《足球·勁體育》、新浪，目前為網(wǎng)易體育駐美記者，著有《噓!你不知道的姚明》。
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聲明：文中觀點(diǎn)僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表懶熊體育。
