娛樂圈的商業價值開發早已遠遠領先于體育界，明星人物這一塊就不說了，僅自媒體優質IP的占比，也是體育圈所沒法比的。可能體育圈的這個后手，八輩子也追不上，但這只是體現在整體規模上的差距，單論體量，未來體育圈最優質的IP，很可能并不輸于娛樂圈的Top10。

假如說在2015上半年，由Uber引發的碎片經濟是一個互聯網最熱的關鍵詞，那么進入下半年之后，那個一度亮瞎你腫眼泡的互聯網熱詞，一定是IP。體奧動力80億拿下的中超新媒體版權是個大號IP，待字閨中的互聯網彩票比中超這個體量大很多，而每一篇關于樂視生態布局的報道里總會不厭其煩地提到IP......全民IP的時代，更不可忽視個體的存在，每個明星人物都有成為優質IP的巨大可能，包括李毅這種雖已不踢球、但仍有話題的二線資源。

去年仲秋節前，我曾幫朱芳雨談下一單房地產的線下商業活動，談判過程中，甲方提出讓朱芳雨贈送兩條個人微博的直發，當聽說朱8商業微博的直發行情是每條5萬，馬上就不好意思再提贈送的事。

這個價碼，在運動員里算高的了，但放在娛樂圈，也就是馬伊琍這種水平的。娛樂圈的商業價值開發早已遠遠領先于體育界，明星人物這一塊就不說了，僅自媒體優質IP的占比，也是體育圈所沒法比的。可能體育圈的這個后手，八輩子也追不上，但這只是體現在整體規模上的差距，單論體量，未來體育圈最優質的IP，很可能并不輸于娛樂圈的Top10。

就像本文標題所言：假如姚明也玩自媒體創業，假如他愿意放下身段、愿意拋頭露面去把他潛水多年的微博ID認證公開化，可能就是一個“體育圈姚晨”這種量級的（曾經我幫一個嬰兒紙尿褲客戶聯系過姚晨經紀人團隊，給我的報價是每條微博30萬，發布的排期要提前一周至半個月，文案提交的提前量也是如此，品牌內容還必須是植入式的、而不能是直發那么簡單粗暴）。

可能你會說運動員的文化水平決定了這個群體不適合玩自媒體，那是因為你沒看過當年董瀚麟寫的那些博客，絕對青年作家水準的！再說了，就是娛樂圈里，又有幾個像“微博女皇”姚晨這種的，自己親手撰寫原創、還親自處理評論和轉發帖。運動員商業價值開發的落后，不全是運動員自身的問題，是他們的團隊太弱——首先，Ta得先有團隊；另：姚之隊除外。

說到姚之隊，前些天看新聞，嚴曉明離開遼籃轉投姚明麾下，輿論多是聚焦于“CBA第一總經理”去職后誰來續約韓德君這些事，我更關心遼寧隊那么高的商業價值會不會繼續被揮霍。作為CBA顏值最高的球員，楊鳴這個最優質IP已經被荒廢了很多年，現在開發有些晚了；幸好他們還有郭艾倫，這個IP的資源優質程度，只會在周琦之上。

現在，CBA聯賽毫無疑問是國內僅剩的一個尚未出售的最優質IP，何時賣掉、能不能賣得比中超80個億更高，這要取決于籃協的效率，但終究是早晚的事。在此之前，還是先下手為強、從個人IP的持有介入比較實際，比如就由懶熊體育組團，先把郭艾倫這些人統統拿下。內容生產，反正懶熊是有優勢的，而任何一個優質IP原本就坐擁一定粉絲，如果微博、微信、頭條號并軌運營、交互導流，那得多大的用戶基數！所以變現不但不難，還會很快。

鑒于蚊子肉也是肉，可以先從小錢開始賺起嘛，像公眾號，粉絲過了一萬，馬上就可以開通流量主。不過流量主比較影響用戶體驗，等打賞的用戶多了，再把流量主停掉就好。因為明星人物的自媒體打的就是Ta自身IP這張牌，完全沒必要對自己的號進行公司化認證、從而主動放棄打賞功能。張小龍說現在很多自媒體IP每天的打賞金額都過萬，說保守了，像papi醬的每次推送發出十幾或幾十分鐘，打賞人數就能夠突破2000+，她的單條推送打賞金額根本就是無法估算的。

可能體育明星的自媒體很難做到papi醬這種量級，但自媒體楊毅侃球不也曾日打賞人數5000+嗎，這個傲人紀錄的誕生，是緣于楊毅本人與粉絲非常接地氣的一次互動游戲，那如果姚明時不時也這樣玩一把呢？

最關鍵一點：明星IP因其資源的特殊屬性，可以開發出更具變現可能的各種衍生商品，比如作為時尚類第一大號的《黎貝卡的異想世界》，創始人與章子怡合作開發出一款私人訂制的香水，不用線下費事開實體店，光在她的號里接訂單都接到手軟。

而且，一個大號IP但凡閱讀數超過100000+，自然就會有來自B端的投放送上門來，到時候姚明的門檻可能比姚晨還要高。同時還會有大批風投找來，但根本不用搭理他——你都這么強的變現能力了，并且變現模式已經成型，不是說才不要分錢給他，而是他的投資你完全沒處花呀！

作者簡介：劉皓，網名劉皇叔，擁有18年紙媒從業經歷，1998年轉行做體育記者，后又轉行做職業球隊管理，常混跡于兩個圈子：跟互聯網人講體育產業，在體育圈鼓吹互聯網思維。

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聲明：文中觀點僅代表作者本人觀點，不代表懶熊體育。