近日，國際知名品牌價值評估和咨詢機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布?xì)W洲聯(lián)賽俱樂部品牌價值年度報告，西甲豪門皇家馬德里被評為“全球最有價值的足球品牌”，超越了“霸榜”多年的英超球隊(duì)曼聯(lián)。

Brand Finance的評估了聯(lián)賽和俱樂部的比賽日收入、比賽轉(zhuǎn)播收入和商業(yè)收入等因素，生成品牌影實(shí)力指數(shù)（Brand Strength Index ，BSI），推斷品牌的未來估值。

2018-19賽季，皇家馬德里的品牌價值比去年增長了26.9％，目前已超過16億歐元（約17.9億美元）。這是皇馬9年來首次登頂，歐冠賽場的精彩表現(xiàn)和商業(yè)收入使其品牌價值逐年上漲。在商業(yè)領(lǐng)域，皇馬從贊助商阿聯(lián)酋航空獲得7000萬歐元（約7840萬美元），從阿迪達(dá)斯獲得1.1億歐元（約1.23億美元）；而本賽季比賽日收入，皇馬總計獲得了1.43億歐元（約1.6億美元）。

其實(shí)對于本賽季“顆粒無收”的皇馬來說，品牌實(shí)力指數(shù)是有所下降的，從96.2下降到95.5，但這不妨礙球隊(duì)超越常年“霸榜”的曼聯(lián)。自從弗格森爵士退休之后，紅魔6年來經(jīng)歷了4位主教練。英超賽場表現(xiàn)糟糕，歐冠成績拿不出手，下賽季甚至有可能競逐歐聯(lián)杯附加賽，這一系列連鎖反應(yīng)讓公眾對品牌的看法有所下降。根據(jù)統(tǒng)計，曼聯(lián)2018-19賽季的品牌實(shí)力指數(shù)同比下降5.8%。

除了皇馬和曼聯(lián)以外，巴塞羅那、拜仁慕尼黑、曼城、利物浦、切爾西、巴黎圣日耳曼、阿森納和熱刺分列第3到第10位，其中英超BIG 6全部入圍前10。

英超狼隊(duì)也值得一提，這是這只球隊(duì)首次沖進(jìn)品牌價值榜前50，排名第28。狼隊(duì)2018-19賽季剛剛晉級到英超聯(lián)賽，表現(xiàn)出色，聯(lián)賽過程中幾乎贏遍了BIG 6，賽季結(jié)束排在第7位。全資股東復(fù)星國際與金牌經(jīng)紀(jì)人豪爾赫·門德斯的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合為俱樂部帶來了更廣泛的全球影響力。

本賽季品牌榜前50中，英超球隊(duì)占據(jù)17位，這很大程度來源于轉(zhuǎn)播收入。和其它歐洲聯(lián)賽相比，英超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播收入大幅增長。2017年，英超20支球隊(duì)瓜分了29億歐元（約32億美元）的轉(zhuǎn)播收入，西甲只有12億歐元（約13.4億美元）。根據(jù)《每日郵報》消息，一項(xiàng)價值40億鎊的新英超聯(lián)賽海外電視轉(zhuǎn)播協(xié)議將在2019年至2022年生效。

英超的品牌價值也提升了6.9％，在歐洲聯(lián)賽排名首位。西甲以23.3％的增長率超過了德甲，但品牌價值仍落后于英超將近近50億歐元（56億美元）。

西甲俱樂部塞維利亞的品牌價值同比增長了49.1％，是所有俱樂部同比增幅最大的一支。

延展閱讀：

德勤：英超球隊(duì)2017—2018賽季的總收入創(chuàng)歷史新高，但貧富差距也在拉大

Footballdatabase足球俱樂部排名：巴薩尤文分居一二，皇馬下降7位

聲明：本文為懶熊體育編譯自SportsPro Media，原文作者為Joe Levy。轉(zhuǎn)載請注明www.atttc.com。