4月22日，據(jù)36氪報(bào)道，中老年文娛消費(fèi)平臺(tái)糖豆已經(jīng)完成C輪融資，投資方為騰訊投資、GGV紀(jì)源資本、順為資本和IDG資本，泰合資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。至此，糖豆已累計(jì)獲得一億美元融資。

作為廣場(chǎng)舞市場(chǎng)的早期入局者，糖豆在2016年連續(xù)完成了1500萬(wàn)美元的B輪融資和500萬(wàn)美元的B+輪融資。但在2017年，廣場(chǎng)舞市場(chǎng)進(jìn)入洗牌期，最早一批進(jìn)入的公司或宣布徹底轉(zhuǎn)型，或業(yè)務(wù)大規(guī)模調(diào)整，或融資無(wú)法進(jìn)行、運(yùn)營(yíng)停擺，這個(gè)曾被寄予厚望的“萬(wàn)億市場(chǎng)”，前景變得撲朔迷離。（相關(guān)閱讀：又一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)神話破滅？廣場(chǎng)舞創(chuàng)業(yè)進(jìn)入洗牌期）

而作為廣場(chǎng)舞創(chuàng)業(yè)大潮的頭部企業(yè)，糖豆能夠時(shí)隔兩年再次完成公開(kāi)大額融資，其商業(yè)模式亦是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

目前，App和微信小程序依然是糖豆非常重要的兩個(gè)平臺(tái)，其中App的Slogan為“咱百姓的舞臺(tái)”，內(nèi)容基本都圍繞廣場(chǎng)舞衍生而來(lái)，包括首頁(yè)、廣場(chǎng)、秀舞和小視頻幾大功能板塊，提供舞蹈教學(xué)和社交分享互動(dòng)等功能。小程序則涵蓋內(nèi)容范圍更廣，包括糖豆廣場(chǎng)舞、糖豆每日一笑和糖豆愛(ài)生活等多個(gè)小程序，都采用小視頻瀑布流的形式，并在其中插入廣告。

▲糖豆旗下的小程序和APP

據(jù)接近此次融資的一位投資人士向懶熊體育透露，小程序的成功幫助糖豆極大地提升了用戶人數(shù)，此前糖豆APP的日活在百萬(wàn)級(jí)別，而小程序的日活則能達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別，在此基礎(chǔ)之上的廣告收入為他們帶來(lái)了不錯(cuò)的現(xiàn)金流。創(chuàng)始人張遠(yuǎn)也在接受GGV采訪時(shí)表示，已經(jīng)通過(guò)廣告獲得了規(guī)模化商業(yè)收入，現(xiàn)金流還可以。至于電視購(gòu)物、線下體驗(yàn)式營(yíng)銷、旅游和舞蹈培訓(xùn)等，他表示會(huì)逐步按照自己的理解去重新做。

糖豆始于2015年7月，彼時(shí)創(chuàng)始人張遠(yuǎn)意識(shí)到中老年人群的垂直流量機(jī)會(huì)之后，將糖豆從CC視頻中分離出來(lái)，開(kāi)始專注廣場(chǎng)舞內(nèi)容，并經(jīng)過(guò)4年發(fā)展，從一個(gè)廣場(chǎng)舞視頻教學(xué)APP轉(zhuǎn)型為中老年文娛消費(fèi)平臺(tái)。

糖豆誕生的4年也是廣場(chǎng)舞賽道經(jīng)歷沉浮的4年。2015年，廣場(chǎng)舞工具類App成為資本熱點(diǎn)，邏輯是低成本的新流量。這門生意也一度被解讀為切入中老年萬(wàn)億消費(fèi)市場(chǎng)的重要風(fēng)口，從硬件、電商到保險(xiǎn)、理財(cái)、營(yíng)養(yǎng)品，多個(gè)高毛利的行業(yè)牽扯其中，融資頻發(fā)。

然而四年過(guò)去，從互聯(lián)網(wǎng)的流量特性來(lái)看，這些公司都共同面臨著變現(xiàn)的難題。事實(shí)上，從2017年開(kāi)始，廣場(chǎng)舞賽道就變得安靜了不少。到2018年，公開(kāi)資料顯示，似乎只有舞林大匯和星舞廣場(chǎng)舞分別獲得了600萬(wàn)Pre-A輪融資和數(shù)千萬(wàn)戰(zhàn)略投資。

在商業(yè)邏輯層面，經(jīng)歷過(guò)一輪硬件、電商、旅游、廣場(chǎng)舞大賽等變現(xiàn)嘗試后，“大媽們”的真正需求還未完全挖掘出來(lái)。

在這個(gè)過(guò)程中，糖豆做的是擴(kuò)大內(nèi)容和服務(wù)覆蓋領(lǐng)域。首先，搭建多場(chǎng)景服務(wù)矩陣，以糖豆APP為核心，延展至小程序、OTT和線下。如前所述，這也讓他們極大提升了日活。其次，在廣場(chǎng)舞的基礎(chǔ)上，提供一切老年人感興趣的內(nèi)容，包括生活、搞笑、健康和養(yǎng)生等。

值得注意的是，在這個(gè)過(guò)程中，糖豆更多是扶持中老年領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)者，在他們看來(lái)，UGC的內(nèi)容比PGC更加接地氣，更能帶來(lái)“引領(lǐng)感”。

在張遠(yuǎn)看來(lái)，這是一個(gè)抱著耐心，獲取中老年人信任的過(guò)程。他在接受GGV采訪時(shí)表示，年輕人容易出爆款，更新?lián)Q代快。但中老年人嘗試新鮮事物是一個(gè)比較緩慢的過(guò)程，信任成本更高，但一旦相信就會(huì)全情投入，長(zhǎng)期留存會(huì)比較好。

過(guò)去幾年，對(duì)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”商業(yè)價(jià)值的挖掘，隨著老齡化而逐漸受到創(chuàng)業(yè)者和資本的關(guān)注，但市場(chǎng)中一直未曾出現(xiàn)特別好的商業(yè)模式，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)中，中老年人的選擇仍然匱乏。而糖豆如果能通過(guò)廣告收入站穩(wěn)腳跟，也就有了底氣想象更大的空間，這可能也是各大資本下注的理由。

今年4月，國(guó)家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心印發(fā)了《全國(guó)廣場(chǎng)舞賽事活動(dòng)管理辦法（試行）》，明確了廣場(chǎng)舞比賽的懲罰規(guī)則，全國(guó)廣場(chǎng)舞健身活動(dòng)推廣委員會(huì)將對(duì)廣場(chǎng)舞賽事活動(dòng)實(shí)行分類、注冊(cè)和管理，積極鼓勵(lì)和支持各級(jí)各類有組織的廣場(chǎng)舞賽事活動(dòng)開(kāi)展。從某種程度上來(lái)說(shuō)，這也意味著廣場(chǎng)舞依然受到政府支持，并且逐漸變得更加規(guī)范化，這對(duì)于糖豆來(lái)說(shuō)也是一個(gè)利好因素。

在此次的資方名單中，順為資本和IDG資本都是老股東，騰訊的名字則是首次出現(xiàn)，不過(guò)這并不讓人意外，這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的關(guān)注由來(lái)已久。

去年3月，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心就與騰訊社會(huì)研究中心共同發(fā)布了《中老年互聯(lián)網(wǎng)生活研究報(bào)告》，根據(jù)《北京晚報(bào)》報(bào)道，彼時(shí)騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武就表示，中老年人正在成為網(wǎng)絡(luò)世界里最大的新增群體，騰訊將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字的賦能，讓更多群體共享這個(gè)數(shù)字時(shí)代。

阿里巴巴也在中老年人市場(chǎng)有所布局，淘寶就已經(jīng)推出老年版和親情入口。另一個(gè)有趣的案例是他們?cè)谌ツ臧l(fā)布了一則年薪40萬(wàn)招聘60歲以上廣場(chǎng)舞KOL優(yōu)先的通告，引發(fā)了熱議。

▲去年阿里巴巴集團(tuán)招聘網(wǎng)站出現(xiàn)的一則招聘信息

順為資本合伙人程天在解釋投資糖豆的邏輯時(shí)表示，中老年人人群的互聯(lián)網(wǎng)滲透率在快速增長(zhǎng)，時(shí)間也很充裕，消費(fèi)能力也不錯(cuò)，是互聯(lián)網(wǎng)中新的消費(fèi)市場(chǎng)。所以總體看好中老年群體在互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容消費(fèi)，包括精神層面和物質(zhì)層面。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2018年年底，我國(guó)60周歲及以上人口約有2.49億，這也代表一個(gè)巨大且不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)。

老齡化下互聯(lián)網(wǎng)巨頭的布局很容易理解，在此之外，也有越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)公司有受到資本關(guān)注的趨勢(shì)。根據(jù)《鉛筆道》最近的報(bào)道，一個(gè)中老年線上教育項(xiàng)目創(chuàng)始人表示“1個(gè)月至少被10家投資機(jī)構(gòu)主動(dòng)約見(jiàn)”。另一個(gè)中老年教育機(jī)構(gòu)美好盛年創(chuàng)始人黃吉海也表示平均每天都會(huì)有兩三家投資機(jī)構(gòu)主動(dòng)聯(lián)系，而在這幾年前是不存在的情況。

·延展閱讀：阿里年薪40萬(wàn)招聘60歲以上廣場(chǎng)舞KOL，洗牌后的廣場(chǎng)舞創(chuàng)業(yè)危機(jī)又來(lái)了

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