那件事情過去了整整一個月，籃球解說員王猛的微博底下還有網友在叫他“王三秒”。
現在，如果你在微博搜索中鍵入“王猛”二字，出來的第一條結果還是那段由王猛主演的某品牌安全套的廣告片。
“哼，就三秒？”
“天，不是這樣的！”
這是王猛在廣告中的一段臺詞對白。
廣告一經播出，網友對王猛的這次出鏡褒貶不一。有人認為這是王猛的“本色出演”，非常符合王猛輕松幽默的解說風格；還有人表示王猛“不務正業”，接這樣的廣告有些出格；甚至還有網友直接評論道：“王老師，您真的只有三秒嗎？”
“是不是三秒，誰用誰知道，哈哈?！闭f這話的時候，王猛自己也忍不住笑了。在王猛家附近的咖啡館，他穿了一件熒光綠的沖鋒衣，頭上的棒球帽檐壓得很低：“玩笑歸玩笑，我只是在完成我的工作?！?/p>
2017-18賽季開始，該品牌開始在騰訊體育的NBA直播中嵌入廣告。除單純的產品廣告片之外，也會加入解說員口播的廣告形式。而當時王猛在廣告口播中將其定義為“知名運動防護品牌”，這也為品牌方收獲了不錯的廣告效果?！敖衲晔窃撈放坪万v訊合作的第二年，他們想用一種更新的形式來呈現廣告，所以才找我演了這個短片?！蓖趺透嬖V懶熊體育。
“我不會去在意大家對我有什么負面評價，”面對爭議，王猛表示，“大家以前看到我的樣子更多的是當記者、做解說的角色。所以現在我希望在以前的基礎上有一些新的嘗試，帶給觀眾一種更輕松、更有趣的觀賽體驗。”
近年來，籃球比賽的網絡直播越發普及，網絡平臺上的球迷則是日益年輕化。為了順應不斷變化的市場需求，除了比賽本身內容之外，網絡直播平臺開始在直播中加入一些偏娛樂化的“輕”內容，解說員的措辭也不再像之前那么“義正辭嚴”，逐漸變得更加活潑開放。
“時代在變，籃球的市場需求也不停在變?！蓖趺驼f，“從我剛開始從足球記者轉向籃球，再到后來結束駐美NBA報道回國開始做解說，我快20年的職業生涯其實都在跟著中國籃球市場的變化而變化。”
一、“足球大年”到“籃球大年”
2002年韓日世界杯，中國男足歷史上首次也是至今唯一一次打進世界杯決賽圈，小組賽和土耳其、巴西、哥斯達黎加三國分在一組。
在2002年這個名副其實的“足球大年”，中國體育界急需一批懂葡萄牙語、土耳其語等小語種的外語人才，去報道中國隊小組賽的三個對手。當時，北京外國語大學土耳其語系的大二學生王猛，獲得了一份來自《南方體育》的實習機會。
“距離世界杯開賽還有大半年的時間，當時《南方體育》通過朋友找到我，問我能不能給他們寫一點跟土耳其足球有關的東西。”王猛回憶道，“于是我就上了一些土耳其的體育網站，看看他們的足球報道是怎樣的，然后把土耳其語的報道翻譯過來給《南方體育》?！?/p>
世界杯開賽前，王猛接到編輯的電話，說讓他去韓國采訪世界杯小組賽。當時王猛腦袋里還有些懵，因為自己實際上最喜歡也最了解的體育項目是籃球，對足球并不是太了解?！拔覍θデ胺綀蟮朗澜绫耆珱]有概念，”王猛說，“不過我還是決定去試一試?！?/p>
王猛在韓國跟著土耳其隊報道了三場比賽，其中就包括小組賽第二場與中國的較量。0比3，雖然國足最終慘敗土耳其，小組賽三戰皆敗0進球，但王猛在世界杯期間的報道內容卻得到了《南方體育》的認可。
“后來我就繼續在《南方體育》做著實習，畢業后也沒太多想，就轉正成了一名足球記者。”
在2002年世界杯就要接近尾聲之時，大洋彼岸的美國紐約，姚明在那一年的NBA選秀中被休斯頓火箭隊在首輪第一順位選中，成為首位當選NBA狀元的亞洲球員。
1994年，央視開始首次直播NBA賽事。彼時的NBA還在“籃球之神”邁克爾·喬丹的統治之下，而王猛這批“老80后”球迷也正是看著喬丹打球而長大。時間來到2002年，隨著喬丹的職業生涯進入末期，姚明的登陸讓他成為了NBA在中國市場的新爆發點。球迷們那時只能通過兩種主要途徑獲悉姚明在美國的動態：比賽看央視，場外看報紙。因此，那個時代除了觀看比賽直播之外，市場對姚明和NBA的文字報道需求也開始暴增。
2003年，剛剛正式成為一名足球記者的王猛同時也密切地關注著姚明在美國的動向。在撰寫足球報道之余，他還會經常給《南方體育》的籃球版供稿。用王猛自己的話說，就是“還是放不下籃球”。
一年后的雅典奧運會，姚明率領的中國男籃殺進8強；緊接著，姚明和休斯頓火箭隊又在這年秋天來到中國參加第一屆NBA中國賽。隨著2004年這個“籃球大年”的到來，蘇群、楊毅、孟曉琦等數位資深籃球媒體人共同創辦《籃球先鋒報》，并開始對外招聘。
▲王猛和楊毅在美國前方合作解說NBA
而那時王猛所在的《南方體育》還是一份足球屬性較重的體育報刊，留給籃球的版面并不大。“當時我的編輯告訴我，《籃球先鋒報》在招人，問我要不要去試試?！蓖趺突貞浄Q，“我說行。后來編輯把我之前寫過的籃球報道和簡歷發給了《籃球先鋒報》，他們很滿意，于是就這樣完成了第一次‘跳槽’。”
二、休斯頓的兩千個日夜
那是姚明進入NBA的第三個年頭，經過前兩年的鍛煉，姚明開始逐漸在NBA站穩腳跟。而國內市場對于姚明的報道需求也變得更加多元化——大家不再滿足于看姚明在場上比賽的48分鐘，而是希望了解姚明的場下生活、火箭隊其他球員的故事，以及NBA這個聯盟的全貌。
王猛是《籃球先鋒報》首批招錄的3名NBA記者之一。時任報社副總編輯的楊毅認為，有必要派遣一名記者去到前方專門跟蹤報道姚明。而在新招進來的幾名NBA記者中，楊毅覺得王猛的性格和語言表達能力可能更加適合這份工作，于是便將王猛派往休斯頓做跟隊記者。
而這一去，就是整整6年。
在駐美的6年中，每年10月，王猛就收視行囊趕往休斯頓，一待至少半年。什么時候能啟程回國，全看姚明和他的隊友能不能打進季后賽，能在季后賽走多遠。每個賽季，王猛會采訪火箭隊的全部41個主場比賽和超過35個客場比賽。加上跟隨球隊的日常訓練、慈善活動，再算上比賽間隙的吃飯、打游戲、打撲克等時間，王猛成為了那段時間里最了解姚明和火箭隊的中國記者。
由于當時的網絡媒體尚不發達，文字報道還是新聞的主流形式。大多數中國球迷想要知道關于姚明比賽之外的點點滴滴，只能通過王猛等記者從前方發回的文字報道來閱讀姚明和火箭隊。
在《籃球先鋒報》工作兩年之后，楊毅和王猛一同轉投《體壇周報》。“那時候《體壇周報》每周3期，每期關于火箭的內容至少是2個版，這里面3到4條稿都是我來寫。”王猛回憶道，“平均每周寫的稿件字數在2萬字左右?！?/p>
為了收集寫稿所需的素材，王猛平時會跟姚明和他的隊友一起在酒吧吃飯、聊天，一起出去玩，參加活動?！霸谝γ魃磉厱r間長了，他的隊友對我的戒備心也就慢慢消失了，所以像穆托姆博、巴蒂爾這些球員經常也會跟我分享他們的故事。”
“我想成為一名合格的NBA記者，而不僅僅是一名來跟姚明的中國記者?！蓖趺徒o自己定下了這樣的要求，“我希望不管是美國的記者同行還是NBA的球員和教練，他們不會覺得我只關注姚明一個人，而是對這支球隊、這個聯盟發生的一切都很在意。我不想被區別對待?！?/p>
每個比賽日，王猛從早上的球隊訓練開始就要跟隊進行采訪，一直到晚上比賽結束——這往往已經臨近深夜。而王猛的工作還沒結束，他需要回家之后連夜撰寫比賽的戰報、球隊的幕后故事或者是其他一些提前策劃好的內容，然后趕在北京這邊報社的印刷日之前交稿。
駐美工作給王猛帶來了肉眼可見的滄桑感，尤其是長年累月的熬夜工作讓他的發際線日漸后移?！皼]辦法，當時就是忙到根本沒注意到頭發已經變這么少了，不過這好像也是很多駐美同行的‘通病’吧?！蓖趺托χf，“后來為了圖省事兒，干脆就都剃光得了?！?/p>
▲常年熬夜工作讓王猛的發際線上早早地出現了“美人尖兒”
駐美幾年之后，王猛曾經無數次地在心里自問：“在美國到底要待多久？” 但很快自己心里的另一個聲音告訴他：“什么時候姚明拿下總冠軍了，我就不跟了、不寫了?！?/p>
2010年11月12日，休斯頓火箭客場挑戰華盛頓奇才，在這個被媒體稱為“中國德比”的夜晚，姚明首發上場，所有人都期待著他與另一名來自中國的球員易建聯的對決。而開場僅6分鐘，姚明就在與對方中鋒麥基的碰撞中倒地傷退——這也是姚明在NBA的最后一場比賽。
幾天之后，就在中國球迷還在期待著姚明的檢查結果出來之時，王猛接到了姚明從休斯頓家中打來的電話。“終于能休息了。”姚明在電話里對王猛說，“你到我家來一趟吧，順便幫我帶點炸雞、可樂和薯條?！?/p>
作為職業球員，姚明平時的飲食會被嚴格控制，這些“垃圾食品”基本不可能出現在姚明的食譜里。“這說明他自己也意識到自己的職業生涯結束了。”王猛回憶道，“那天，我本來試圖去安慰姚明的情緒，但看著他吃炸雞時的樣子，我覺得不打球了對他來說也是一種解脫?！?/p>
2011年7月20日，姚明召開發布會正式宣布退役。與現場充滿悲傷、遺憾的氛圍不同，王猛看著在臺上宣布退役的姚明，心里并沒有悲傷之感。“我當時反而是用一種期待的心態去看待這件事，因為我知道，這個男人能在籃球場之外做到的事情，遠比他能在籃球場上做到的更多?！?/p>
在失去了姚明這樣一個標桿人物之后，中國市場對于姚明、對于火箭隊、乃至對于NBA的內容需求量在短期內出現明顯下降；與此同時，互聯網體育媒體的興起使得傳統體育報紙的銷量遭遇明顯下跌。
“該回國了?！蓖趺托南?。
▲退役后的姚明身材明顯發福，而王猛也早已剃成了光頭
“你還記得你曾經說要等姚明拿到總冠軍才不跟了、不寫了嗎？”
“說那話的時候，我和姚明都24歲，感覺夢想離現實并不遙遠?！蓖趺驼f，“后來我們都早已降低目標，只求過好每一天。”
三、從幕后走向臺前
2011年初，王猛在用一篇長文告別這座他生活了6年的城市之后，從休斯頓返回北京。
而從球場退役的姚明，此時也開始專注于他在場外的多重角色。當老板、建酒莊、做代言、創立慈善基金會、投資健身房等等——姚明在退役后的幾年時間內，成為了頗具影響力的體育領域投資人。
彼時的王猛，同樣有了新的目標。
同年夏天，CBA史上影響力最大的的外援之一——斯蒂芬·馬布里——宣布加盟北京男籃。當時北京電視臺為馬布里出了一期節目，名叫《紐約人在北京》。節目中記錄了馬布里在北京第一次搭乘地鐵前往首鋼體育館訓練的場景，而節目中全程陪同馬布里的翻譯正是王猛。
▲馬布里成為了王猛職業生涯中第二個重點報道的籃球人物
“因為又有了一件很值得關注的事情在我身邊發生，而且剛好我也有機會捕捉到馬布里在北京所發生的各種故事，所以我當時也寫了很多關于馬布里和北京隊的報道?！蓖趺突貞浄Q。
加盟北京的第一個賽季，馬布里就率領北京隊奪得隊史首座CBA冠軍鼎。
與此同時，NBA網絡直播在國內方興未艾，TOM、新浪等平臺開始相繼投入NBA網絡版權市場，球迷不再像過去那樣只能通過央視收看到NBA比賽直播，而是能夠通過手機App直接上網看比賽。網絡平臺直播場次的增加也自然使得市場對于籃球解說員的需求更加旺盛。
除了擔任馬布里的翻譯，并撰寫關于馬布里的報道之外，受TOM、新浪體育等平臺的邀請，王猛那幾年開始嘗試籃球解說員這一新角色。
“我解說的第一場NBA比賽是在TOM，當時的搭檔是柯凡。”王猛回憶稱。
但王猛對自己的那場解說“首秀”并不滿意?！澳菆霰荣惖纳习雸觯艺麄€身體幾乎處于僵直狀態，直到下半場我的頭部才開始能在鏡頭前活動自如一些。”
解說生涯剛開始那段時間，王猛所做的大體還只是“回答主持人所提的問題，整體來說還是中規中矩”。但隨著對解說工作的經驗和理解加深，此后王猛逐漸開始對自己的解說定下更高的要求。
“從文字記者到解說員，還是需要一些適應的時間?！蓖趺驼f，“我不希望在那端著告訴你‘你要怎么理解這個事情’，我希望把我所理解的東西用一種比較有意思或是更加輕松的方式告訴球迷朋友，來引發大家盡可能多的共鳴。”
王猛將解說員這份工作比作一門“手藝活”。既然是一門手藝，自然需要花功夫去細細打磨。
除了向蘇群、楊毅等業內前輩們學習之外，王猛還向著名演員何冰（曾主演《大宋提刑官》中的宋慈一角）請教了很多關于臨場舞臺表演的經驗。王猛認為，話劇演員和解說員是兩個很相似的工作，因為不管是演話劇還是解說比賽，在當下那一刻，所有的表達都是即興的，都是一種Live（直播）。
▲演員何冰（左）給王猛的解說生涯幫助良多
“何冰給我講了很多東西，對我幫助很大?！蓖趺驼f，“我慢慢學會了如何運用聲調的變化和詞語的選擇來把我的情緒和對比賽的理解傳遞給觀眾，讓觀眾明白當下這一時刻的魅力到底在哪里。”
?？赐趺徒庹f的球迷朋友可能會注意到，“蒼了天了！”、“厲害炸了！”等短語都是此前王猛在比賽關鍵時刻的習慣用語。而這些王猛的“口頭禪”有時也會成為部分球迷的微博轉發語，甚至王猛的一些同行也會開始有意無意地在解說中用到這幾句話。
“這些所謂的口頭禪全是即興發揮出來的，我并沒有刻意地去做什么準備。”王猛說，“現在既然我的這些解說用語已經被大家接受了，我覺得我就沒有必要再刻意去說這些話了。我希望不斷地去尋找更多更有意思的表達方式來詮釋比賽。”
四、不只是解說員
從2010年至今，NBA在中國的網絡直播版權經歷了從TOM到新浪到騰訊的三次移轉。在這期間，隨著中國人均GDP突破8000美元，以及國務院“46號文件”的頒布，以籃球為代表的整個國內體育運動市場迎來了高速發展，人們的體育消費意愿也逐漸提高。
同樣地，當今花費幾百元購買NBA年費會員的球迷對NBA的內容需求再次發生變化。過去以圖文為基礎的內容報道越來越無法滿足消費者需求，短視頻開始成為這個時代球迷們更親睞的內容形式。
2018年NBA季后賽期間，王猛在自己的微博上自主策劃了一檔短視頻節目《NBA猛啊》。節目中，王猛會以類似于脫口秀的方式與球迷分享一些自己對近期NBA焦點比賽的觀點，還會邀請馬布里等老朋友參與到節目中來與球迷互動。
▲《NBA猛啊》節目中王猛的漫畫形象
在談到為何要做這么一檔節目時，王猛表示：“因為這樣能夠更自由地聊球。很多在直播中沒時間或者是沒能展開與球迷分享的內容，我希望能通過這個節目做一個補充?！?/p>
最近兩年，體育娛樂化開始顯現出明顯趨勢?；诨@球比賽而衍生出的各種娛樂內容越來越豐富。騰訊體育不光在NBA直播中加入了女主播這一角色，并且圍繞女主播設計了一系列的節目在比賽間隙播出，甚至還會讓部分解說員跨界參與電競比賽的主持。而優酷體育不僅在直播CBA、CUBA等籃球賽事時加入了網紅解說、方言版解說等偏娛樂化的內容，其在2018年推出的籃球綜藝節目《這！就是灌籃》更是在全網收獲了13.5億次的總播放量。
“體育的娛樂化肯定會是當今時代的一個趨勢。”王猛對此也表示，“從我個人角度來講，如何把我的節目以更加有趣的方式呈現給大家，是我現在正在思考的問題。”
目前，《NBA猛啊》已經來到第二季。在微博上圍繞王猛這檔節目的話題閱讀量為2億，討論量為7.6萬。細心的網友可能也會注意到，在第二季的節目中，剪輯的手法和特效的精細度相比第一季都有了顯著提升，并且已經有了部分商業廣告的植入。
“如果有時間有精力，這個節目我肯定會繼續做下去。”王猛告訴懶熊體育，“但我也還在想，作為一個解說員，還有哪些其他的方式能夠將自己的角色做一個延伸，在個人IP的打造上我也希望未來有機會進行一些新的嘗試。”
“但不管是當記者、說比賽還是拍廣告，所有的這一切都是建立在籃球這一根本的內容之上?！蓖趺驼f。
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