北京時(shí)間4月14日上午，洛杉磯湖人在斯臺(tái)普斯中心迎戰(zhàn)猶他爵士。
關(guān)于這場(chǎng)比賽，最高票價(jià)已超3萬(wàn)美元，最低票價(jià)也已超800美元。美國(guó)票務(wù)網(wǎng)站StubHub稱，這場(chǎng)比賽球票的平均價(jià)格為971美元，而就在同一天，當(dāng)紅炸子雞斯蒂芬·庫(kù)里領(lǐng)銜的金州勇士很有可能取得史無(wú)前例的73連勝，但這場(chǎng)有望改寫(xiě)公牛72勝紀(jì)錄的比賽，球票平均價(jià)格只是436美元。
稍稍關(guān)注NBA的球迷都知道，在此之前，爵士40勝41負(fù)，湖人16勝65負(fù)，從戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，二者均非光鮮主角。但科比為這場(chǎng)比賽注入了真正的價(jià)值，這是科比職業(yè)生涯的最后一戰(zhàn)，此后江湖再無(wú)黑曼巴。
4月11日下午，武漢的大三學(xué)生小楊乘坐CA983航班飛往洛杉磯，這是他人生第一次去美國(guó)。作為十年科蜜，小楊此行目的非常明確，參加科比告別戰(zhàn)，向偶像揮手致敬。
把時(shí)針調(diào)回2015年11月30日，科比在《球員論壇》親自撰文，宣布本賽季后正式退役。
這個(gè)消息就像一枚信號(hào)彈，自此開(kāi)始，科比的比賽，真的看一場(chǎng)少一場(chǎng)了。“之前以為科比還能打兩年，在官宣后有點(diǎn)慌了，擔(dān)心再也看不到科比打比賽了，”小楊如是告訴懶熊體育。
《洛杉磯時(shí)報(bào)》早早就做出預(yù)測(cè)，4月13日主場(chǎng)對(duì)爵士的告別戰(zhàn)，將是洛杉磯體育史上最引人注目的一場(chǎng)比賽。
所有人都要感謝科比在賽季開(kāi)始15場(chǎng)后就宣布退役計(jì)劃，他給了所有人相對(duì)充裕的時(shí)間，戰(zhàn)友向他敬禮，對(duì)手給他擁抱，不用等24號(hào)球衣升到斯臺(tái)普斯的天花板，球迷已經(jīng)要熱淚盈眶了。
科比突然宣布退役讓忠實(shí)粉絲感到措手不及。
得益于科比早早官宣，為謝幕戰(zhàn)留出充足時(shí)間準(zhǔn)備的也包括來(lái)自中國(guó)的商家，主做體育旅游的創(chuàng)業(yè)公司炎爾體育就是代表之一。
對(duì)炎爾體育來(lái)說(shuō)，科比告別賽原是公司在2015年7月就開(kāi)始籌劃的NBA觀賽產(chǎn)品之一，從2015年12月到2016年4月，每月推一個(gè)主題，但沒(méi)想到很快就趕上了科比退役。炎爾體育負(fù)責(zé)人高瑋告訴懶熊體育，科比退役確是最大的賣點(diǎn)，“我們很早就推出產(chǎn)品了，不過(guò)咨詢量一直不是很高。但在科比宣布退役的當(dāng)天，咨詢量猛增?！?
事實(shí)上，在科比宣布退役的兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，湖人收官戰(zhàn)最便宜的票價(jià)就從125美元漲到了400美元。到2016年年初，即便是一張賽場(chǎng)最遠(yuǎn)位置的門(mén)票價(jià)格也達(dá)到了550美元，場(chǎng)地票更是超過(guò)55000美元。
針對(duì)科比告別戰(zhàn)，炎爾體育推出的普通產(chǎn)品包括觀賽+周邊旅游，另外還給死忠球迷做了一個(gè)額外的產(chǎn)品包，除觀賽外，還可以參觀科比打了近600場(chǎng)比賽的斯臺(tái)普斯中心（要根據(jù)場(chǎng)館的實(shí)際情況來(lái)安排），另有湖人首席理療師親自帶隊(duì)參觀湖人訓(xùn)練館豐田中心。
小楊向懶熊體育透露，為了這次行程，大概花了3萬(wàn)多塊錢，他正是炎爾體育這一系列產(chǎn)品的目標(biāo)用戶——消費(fèi)能力較強(qiáng)的90后男性球迷。
高瑋表示，因?yàn)樵缭绾彤?dāng)?shù)亟?jīng)紀(jì)公司建立了深度合作，并不擔(dān)心票源問(wèn)題，四年體育旅游的經(jīng)驗(yàn)，也保證了產(chǎn)品設(shè)計(jì)、配套服務(wù)的相對(duì)完善。做科比告別戰(zhàn)，難點(diǎn)有二，一是精準(zhǔn)找到目標(biāo)人群，二是用戶的簽證問(wèn)題。因?yàn)楹芏嗲蛎远际鞘状纬鰢?guó)，而美國(guó)簽證又是各國(guó)簽證中最難的，拒簽率往往達(dá)到15-20%。小楊正是如此，他是白本（沒(méi)有簽證過(guò)的護(hù)照），雖然在春節(jié)后就做了攻略，早早準(zhǔn)備去看科比，但一直沒(méi)能成行，幸運(yùn)的是，最后關(guān)頭終于敲定。
像炎爾體育一樣借科比告別戰(zhàn)來(lái)淘金的中國(guó)公司不在少數(shù)，新三板上市公司體育之窗也在試水這一領(lǐng)域，在后者發(fā)起的首屆“體迷節(jié)”中，上線了科比告別戰(zhàn)的門(mén)票套餐，價(jià)格最低的一款含告別賽球票和四晚酒店的費(fèi)用，僅為7000元，相對(duì)較貴的洛杉磯七日游打包價(jià)也僅售14999元。體育之窗為“科比告別戰(zhàn)”打出的口號(hào)是：去斯臺(tái)普斯，與青春和偶像告?zhèn)€別吧！
“靜靜看黑曼巴最后一次捕獵，”這是騰訊體育社區(qū)為“科比告別戰(zhàn)”打出的宣傳口號(hào)。
和炎爾體育、體育之窗不同的是，騰訊體育社區(qū)組織的這次活動(dòng)并非體育旅游，而是采取了招募球迷免費(fèi)看球的方式。
4月10日，騰訊體育的科比告別團(tuán)一行十余人抵達(dá)洛杉磯。在北京讀大學(xué)的Tom就是騰訊團(tuán)的成員，今年21歲的他特別帶上了佳能6D相機(jī)，“這種機(jī)會(huì)一輩子就一次，我想好好留下紀(jì)念?！?
Tom是騰訊選出的4名幸運(yùn)球迷之一。此外，騰訊科比告別團(tuán)中還有一位特殊球迷——娛樂(lè)明星李易峰，和普通球迷不同的是，李易峰獲得了一張場(chǎng)地票，離科比更近，同時(shí)他也會(huì)參加騰訊對(duì)此戰(zhàn)的現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)。
李易峰是純正科蜜，和大家一樣，他也管科比叫老大，在談及科比退役時(shí)會(huì)潸然淚下，“這是一件非常有意義的事情。只有這一次，以后沒(méi)有（機(jī)會(huì)了）。就是你花多少錢，你花多少東西，再也沒(méi)有機(jī)會(huì)讓科比回到NBA，再打一場(chǎng)正規(guī)的常規(guī)賽比賽了?！?
當(dāng)紅小生李易峰前往現(xiàn)場(chǎng)送別科比。
騰訊網(wǎng)副總編輯、體育運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理趙國(guó)臣向懶熊體育介紹，騰訊會(huì)利用和NBA的關(guān)系，安排李易峰和科比見(jiàn)面。李易峰則表示，能在現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證科比職業(yè)生涯最后一戰(zhàn)，已屬幸運(yùn)，同時(shí)他也表達(dá)了愿望——最好能搶到科比最后一役的球鞋。
“這一次真就是科比作為球員在NBA的最后一場(chǎng)比賽了，這座山就要倒塌了，你看到的感受到的一切就是歷史。從意義上來(lái)講，他無(wú)可挑剔，另外一點(diǎn)，我還是回到資源上來(lái)，騰訊體育提供的曝光資源，可能是別家很難具備的，”騰訊體育社區(qū)負(fù)責(zé)人羅昇告訴懶熊體育。
為了科比告別一役，騰訊體育社區(qū)這次對(duì)接了相當(dāng)多的資源，比如IP的使用、直播、點(diǎn)播、內(nèi)容報(bào)道，更有其他跨平臺(tái)資源如微信、手Q。主要還是為了檢驗(yàn)自身的整合能力?！翱纯打v訊體育有沒(méi)有能力去把所有的平臺(tái)整合，從線上走到線下，可以說(shuō)騰訊體育社區(qū)是一座橋梁，連接線上到線下，最終希望它可以完成體育產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)，”羅昇介紹說(shuō)。
和其他靠體育旅游盈利的公司不同，騰訊體育的活動(dòng)完全是賺人氣和影響力，難點(diǎn)是時(shí)間緊張和費(fèi)用昂貴。羅昇介紹說(shuō)：“帶四個(gè)球迷出去，加上自己人，和明星李易峰的費(fèi)用，如果沒(méi)有商業(yè)化產(chǎn)生，光做影響力的話，我們預(yù)算很難負(fù)擔(dān)如此大的項(xiàng)目，”
另有騰訊內(nèi)部人員透露，如果把在曝光資源上的投入也換算成錢的話，這次活動(dòng)的整體投入要超過(guò)8位數(shù)。
對(duì)騰訊體育而言，“科比告別戰(zhàn)”的活動(dòng)只是一次嘗試，公司內(nèi)部希望把它做成“帶你去現(xiàn)場(chǎng)”這個(gè)大型線下活動(dòng)的經(jīng)典案例，“希望可以利用全球的體育資源，比如歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)、歐冠、美網(wǎng)、馬拉松等，將網(wǎng)友帶到全世界最頂級(jí)的體育比賽中去親自觀看和感受，”羅昇說(shuō)，“科比這次是第一次大型活動(dòng)，但絕不是規(guī)模最大的，根據(jù)量級(jí)以及商業(yè)化的程度，我個(gè)人認(rèn)為以后的規(guī)模可能更大?！?
懶熊體育了解到，針對(duì)科比告別一役，中國(guó)各大門(mén)戶網(wǎng)站和體育媒體都派出了比以往更強(qiáng)的采編陣容，前往洛杉磯進(jìn)行采訪報(bào)道和內(nèi)容生產(chǎn)。比如本賽季剛失去視頻版權(quán)的新浪體育，不僅派出了傳統(tǒng)的文字記者、攝影記者+攝像記者的團(tuán)隊(duì)，還請(qǐng)來(lái)了有“中國(guó)第一女湖蜜”之稱的藝人林熙蕾出鏡。
據(jù)趙國(guó)臣介紹，騰訊體育也非常重視這場(chǎng)比賽，但因?yàn)轵v訊和NBA長(zhǎng)期合作，實(shí)際上已經(jīng)常態(tài)化了，美國(guó)前方人力充沛，輕車熟路，“沒(méi)有那么夸張，算是標(biāo)配?！?
此外，趙國(guó)臣還表示，體育旅游也許很賺錢，但從騰訊的角度來(lái)看，用戶體驗(yàn)更加重要，未來(lái)可能會(huì)去嘗試體育旅游，但不是出于經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而是出于用戶價(jià)值和平臺(tái)價(jià)值的考慮。
昔日隊(duì)友奧尼爾將參加科比的退役儀式。
歲月呼嘯而來(lái)又呼嘯而去，為科比送行的遠(yuǎn)不止來(lái)自中國(guó)的球迷。
在過(guò)去的幾個(gè)主場(chǎng)比賽里，足球明星貝克漢姆、杰拉德，網(wǎng)球明星費(fèi)德勒、德約科維奇，都已經(jīng)出現(xiàn)在斯臺(tái)普斯中心。最后一戰(zhàn)，科比還將迎來(lái)一批特殊的好友。據(jù)《洛杉磯時(shí)報(bào)》報(bào)道，湖人隊(duì)將在賽前為科比舉行告別儀式，科比昔日的隊(duì)友們也將親臨現(xiàn)場(chǎng)，這其中包括“大鯊魚(yú)”奧尼爾、羅伯特·霍里等球星。
身居美國(guó)的工程師Alex是騰訊告別團(tuán)的一員，科比于他，不僅是導(dǎo)師和偶像，“看了太多年，現(xiàn)在對(duì)他的感情已經(jīng)趨于平淡，就像是相識(shí)多年的親人?！?
知道科比退役的消息后，他特意去了費(fèi)城，觀看了科比的家鄉(xiāng)告別戰(zhàn)，還看了科比的圣誕大戰(zhàn)。
參與了數(shù)次告別，反倒是讓Alex的傷感情緒愈發(fā)濃烈，最后一戰(zhàn)，他特別帶上了珍藏多年的科比世錦賽球衣。Alex自認(rèn)是理性球迷，但被問(wèn)到現(xiàn)場(chǎng)是否會(huì)落淚，他說(shuō)：“以前覺(jué)得不會(huì)，但現(xiàn)在知道他是最后一場(chǎng)了，我覺(jué)得很難說(shuō)?！?
懶熊體育記者 范遙
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