2月12日，天貓運動戶外聯合第一財經商業數據中心（CBNData）發布《2019天貓大型健身器械消費趨勢白皮書》。報告基于阿里數據，以線上大型健身器械消費者為研究對象，觀察線上大型健身器械品類消費市場的發展趨勢。
《報告》顯示，近兩年來，淘寶天貓平臺涌入大量消費者購置大型健身器械，人數規模持續擴大，增長速度較上一年有大幅度提升。
消費人群：女性更多，85后為主力95后增速明顯
《報告》顯示，線上大型健身器械消費群體中，女性消費者人數占比高達64%，且人數和金額增速均遠高于男性。從消費人群代際來看，85后是線上大型健身器械的消費主力軍，人數占比最高，且消費能力最強，90后則緊隨其后。
值得一提的是，近一年來購買大型健身器械的95后消費者不論是在人數上，還是在貢獻的銷售額上增速均遠超于其他年齡段消費者。
消費區間：入門價位最受歡迎，2000-3000元增速明顯
近四成健身器械消費者偏好購買1000-2000元產品，是比較適合新手的入門價位段；2000-3000元價位段購買人數和金額貢獻增速突出，適合追求品質且有一定經濟實力的人群；4%的資深健身黨偏好消費5000元以上商品，健身裝備更為進階。
從商品選擇來看，操作簡單且能夠鍛煉到全身肌肉群的跑步機、橢圓機和劃船機最受健身小白歡迎。
消費偏好：安全、輕巧靈活與智能
在消費偏好上，首先，隨著消費者安全防護意識的提升，防護性能更高的運動器械更加受歡迎，例如劃船機購買人數就同比增速高達60%，相較于傳統跑步機，它們能更有效避免運動對膝蓋及腳踝的損傷。與此同時，良好的減震系統可以減少跑步時對關節，特別是膝關節的損傷，因此帶有減震功能的跑步機也開始受到消費者青睞，其線上銷售額較上一年增長225%，市場規模大幅度提升。
其次，可折疊功能也逐漸成為跑步機的標準配置，線上可折疊跑步機占整體跑步機銷售額90%以上。與此同時，具備折疊功能的橢圓機、健身車和劃船機也迎來明顯的銷售增長，輕巧靈活正成為大型健身器械的一大發展趨勢。此外，“小戶型專用”跑步機銷售額較上一年提升近四倍，銷售占比大幅度提升，也順應了獨居情況越來越普遍的趨勢。
此外，娛樂影音系統、AI語音控制以及豐富的課程資源也是消費者關注的重點。《報告》顯示，智能大型健身器械近三年銷售額呈現爆發式增長，與此同時，智能化健身器械在整體市場所占份額逐年大幅度提升，2017年10月至2018年9月的銷售占比達20%以上。
完整報告可在第一財經商業數據中心（CBNData）官網查看。
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